视觉符号的表现

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1、视觉符号的表现[]针对创维电视这一品牌VI设计的应用的具体分析，得出关键点引起人们的再思考，使之更好的达到企业品牌形象的塑造，提升其品牌在国际市场中的竞争力。　　[关键词]VI设计视觉形象识别　　:F713.8:A:1009-914X(2013)07-0101-01　　一、中国电视品牌VI的设计　　中国的电视品牌中较早导入VI设计的应该是海尔。海尔的第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。第二代企业识别是以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志以及“海尔蓝”企业色，产品品牌也同步过渡为琴岛海尔品牌，实现企业与产品商标的

2、统一。1993年海尔将第二代识别中图形标志去掉，将企业名称简化为海尔集团，将英文Hailer作为主识别文字标志，集标志、企业简称于一身，信息更加简洁、直接，在设计上追求简洁、稳重、信赖感和国际化。使海尔这一品牌形象逐步的被公众消费者所熟识，奠定了品牌基础。　　在科学技术市场国际化的今天，企业品牌形象在各种媒介都具备的情况下，国外电视品牌形象的塑造似乎要比国产电视品牌形象的塑造要更符合年轻一代的青睐。单从广告宣传来说，国产电视品牌的广告宣传是让利促销，以降低价格来达到市场的占有率，这对企业品牌形象的塑造是弊大于利的。在国产电视品牌中像创维、长虹、康

3、佳、TCL等虽然都有自己的VI设计但是对于VI设计在传播功能上的特性似乎并没有引起企业决策者的重视。VI是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体，是企业文化和理念的象征和体现，一个没有文化支撑的品牌不会长久。也就形成了中国电视品牌与国外电视品牌在市场竞争中的差距。在市场国际化的今天如何更好的把VI设计应用于提升企业形象、提高企业品牌的市场竞争力，引起人们的品牌崇拜，建立稳固的品牌忠诚度，值得我们再一次思考。　　二、创维电视品牌VI设计的再思考　　（一）创维新标识的启用　　在国外品牌充斥中国市场的今天，创维以自己的努力坚守“中国制造”的信念，捍卫了属

4、于自己的一片领地，同时，也为中国百姓带来了深远的利益。于是创维在2006年6月19日启用了新的标识。　　创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气、没有过分夸张的标志不仅体现了创维集团多元化的包容力，同时展示了其宽阔视野和远大抱负。标志看似平实，但其中蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，一方面与英文名称——“skyworth创造价值的天空”之意相吻合，将“创造”和“天空”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，体现创维品牌步入了一个新的发展阶段以及其不断进取、不断开拓的企业精神。　　标志在细节的字角处理上也体现出丰富的内涵：

5、直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现。　　标志中英文的视觉感受统一协调，中文同样是在稳定中传达动感，同时利用中文字体特定的结构特征进行处理——“维”字的右半边“丶”与“丨”的结合，形成了如竹子节节高升的寓意。　　标志色彩是在固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这种性格正是创维品牌性格的展现。从标志到整套的VI设计，包括产品广告宣传、品牌形象宣传、节日活动宣传等色调均采用蓝色

6、为主，很好的做到了与其他同类品牌区分开来，使目标消费者更加信赖与该品牌，使目标市场更加的稳定。　　创维集团的VI设计不仅涵盖了企业的营销理念和企业文化，增强了企业员工的凝聚力，使员工对企业产生一致的认同感、归属感，使社会公众对企业的整体感觉、印象和认知，得到了提升，对品牌推广和企业的发展起到了关键性的作用。　　（二）终端卖场VI设计的现存问题　　创维的VI设计在终端卖场得到了很好的应用。从卖场的门头设计到里面的装潢设计以及产品的陈列、销售人员的服装等等都是VI设计的综合体现。企业的标志，标准色调通过各种介质恰如其分的置于整个卖场的设计当中，强化消

7、费者的视觉记忆，留下深刻的印象。使社会公众一提起“创维”马上就联想到创维集团的标志、标准色调以及创维电视产品的优美形象。反过来讲只要社会公众在商场的电视[]针对创维电视这一品牌VI设计的应用的具体分析，得出关键点引起人们的再思考，使之更好的达到企业品牌形象的塑造，提升其品牌在国际市场中的竞争力。　　[关键词]VI设计视觉形象识别　　:F713.8:A:1009-914X(2013)07-0101-01　　一、中国电视品牌VI的设计　　中国的电视品牌中较早导入VI设计的应该是海尔。海尔的第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。第二代企业识别是以“

8、大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志以及“海尔蓝”企业色，产品品牌也同步过渡为琴岛海尔品牌，实现企业与产品商标