新媒体环境下中国电影发展策略

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1、新媒体环境下中国电影发展策略：中国电影诞生于1905年，经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到现代的技术变革进程。在现在这个分众传媒的点播时代，如何利用新媒体进行电影营销、推广，是本文要研究的话题。　　关键词：电影；新媒体；发展；营销　　：F27：A：1006-4117（2011）04-0181-01　　　　一、新媒体时代的到来　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、短信、移动电视、X络、桌面视窗、数字电视等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。而最近几年，博客以及其衍生产品“微博”的诞生

2、与发展，也使得“新媒体”这个新的概念有了新的生机与活力。　　二、中国电影业的发展　　这个世界有了光，然后有了影。电影是一种能够将光影关系玩弄得最出神入化的现代发明。有人认为，如果要谈电影，就要上溯到我国汉代出现的灯影戏及之后出现的皮影戏。但是,真正有意义的电影，不是发明自中国，而是科技发达的近代欧洲。1895年12月28日，法国卢米尔兄弟在巴黎卡普辛路14号咖啡馆放映成功之后，正式标志着电影时代的来临。　　最近10年，中国电影业迎来了自己期待已久的春天。让我们用数字来看看2010年中国电影业的情况：2010年全年故事影片产量526部，较2009年的456部增幅达15%，目前已高踞

3、全球第三，仅次于印度和美国；全国城市影院总票房101.72亿元，较2009年的62.06亿元增长63.9%，已跻身全球十大市场。甚至有人预言，2011年票房可达150亿元。　　数字显示的似乎是一片“盛景”，但中国电影业背后的软肋也是不容忽视的。中国电影重视票房，忽视文化；重视造势宣传炒作，忽视与观众深度交流；马太效应突出，优质的导演、演员、资金聚集严重，造成电影业后劲不足，潜力缺失。难怪有人说中国电影业“万般皆下品，唯有票房高”、“中国电影离票房很近，离产业很远”。　　本文试图结合新媒体这个语境，探讨在新媒体环境下中国电影业的发展趋势，并提供相应的经营思路。　　三、新媒体语境下的

4、电影发展　　紧张、碎片化、快节奏是现代都市生活最突出的特点。时至今日,正如许多经济学家所说的,我们已经进入了眼球经济时代,也就是注意力经济时代。电影业作为一个新兴的产业，在这个碎片化、快节奏的时代，应该如何营销、如果推广，如何摆脱“唯票房论”的束缚呢？　　（一）了解观众需求，实现双向沟通　　营销学里面有一句经典的话：“你如果不好好照顾你的顾客，没关系，有别人争着抢着来替你照顾。”X上有媒体评论说中国电影业“万般皆下品，唯有票房高”，我们的电影人更多的是迎合观众的低级审美需求，而非真正的满足顾客内在的价值观、深层次的需求，这样的结果只能是“中国电影离票房很近，离产业很远”。　　在传

5、播学上，根据主导动机之不同，将受众可以划分为两种类型：　　A:“主智受众”：以满足认识上的需要为主要动机的受众，选择信息或传播受众主要是为了认识事物，解决问题及了解相关的动态以指导自己的行为，他们更多的是得到一种“延迟性报偿”，即在未来活动中应用于解疑排难，得到方法指南，因此关注的往往是严肃类的电视节目。　　B:“主情受众”：是以满足情感上的需要为主导动机的受众，主情受众选择信息或传媒主要是为了消遣娱乐，追求更多是“即时报偿”，即在试听中“实时”地得到情感的宣泄和压力的释放，满足好奇心。　　而我们的电视与电影要想得到长足的发展，一定要在主情受众上下功夫，因为这一部分份更多的是“三

6、高人群”（即高学历，高收入，高地位），他们的行为以及言论深刻的影响着这个社会的发展，他们的购买能力更强，更符合商家推广的受众。　　（二）贴片广告和植入式广告　　我们说不能陷入“唯收视率陷阱”，并不是说不要收视率，同样，我们说不能陷入“唯票房论”，并不是说我们不需要票房。收视率、票房，对于电影电视起着发动机和指挥棒的作用，这一点过去、现在是这样，将来基本上还是这样。但是，存在并不一定要唯一，唯一的票房论是一个“杀鸡取卵”的事情。　　这两年，随着2010年春节联欢晚会的举办，植入式广告终于“千呼万唤始出来”，从幕后走到台前。诚然植入式广告保守诟病，我们也应该认识到，植入式广告是一种趋

7、势。现代人处于紧张、快节奏的环境中，传统广告越来越难以得到人们的认同了。2009年5月，有着“定位之父”之誉的营销战略家AIRies推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》，一时引起学术界、营销界及广告界的极大关注。从刘易斯（Lewis）提出的经典的广告学AIDAS原理我们知道，广告对消费者作用的五个阶段包括Attention（引起关注）、Interest（产生兴趣）、Desire（引发购买欲）、Action（促进购买行为）、Satisfaction（获得满足感），而现代社会