浅谈手机游戏行业的发展

《浅谈手机游戏行业的发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈手机游戏行业的发展【摘要】有人说这是后PC时代必经的产物，从最早的家用机、掌机到主机端上的单机、端游、页游。而今，游戏从繁琐沉重的主机过渡到轻巧便携的移动终端上。手机游戏，简单四个字，却是实实在在拉动了新移动终端上的多媒体移动经济。【关键词】移动终端，手机游戏，发展方向提及手机游戏，相当多的人只是简单的将其看做是一个从移动终端上延伸出来的子服务平台。手机只是一个新的体验媒介，是对家用机、掌机、主机游戏端口的补充。然我们必须要看到手机游戏的三个关键属性：庞大的潜在用户群、便携性与移动性、丰富且直接的沟通交互。一、手机游戏市场的对端游市场的冲击据游戏工委、CNG中新游戏研究联

2、合发布的《中国游戏产业报告》显示，2013年端游用户总量约为1.5亿人，比2012年仅增长8.6%，而市场占有率从2012年的74.9%下滑到64.5%。截止2014年底，中国游戏市场用户数量约迗到5.17亿人，比2013年增长了4.6%。在中国游戏市场实际销售收入中，客户端网络游戏市场占有率迗到53.19%，网页游戏市场占有率达到17.7%，移动游戏市场为24.01%,社交游戏市场为5.04%，单机游戏为0.04%。我们可以看到端游市场趋于平稳时，移动终端上的手机游戏正处于高速发展的迅猛势头。尽管手机游戏的市场占有率未与客户端游戏比肩，然而在此列举一条数据：2013年客户端

3、网络游戏市场实际销售收入608.9亿元，移动游戏市场实际销售收入274.9亿元。我们不难发现，手机游戏市场就像一头来势凶猛的野兽，从端游这只老虎嘴边硬生生抢走了大单的销售份额。二、标签型入口的如何确立2014年，移动应用商店上的月度覆盖人数增长率几乎为零。渠道用户量接近饱和，未来竞争更加激烈。此时终端厂商仍然占据着最稳定的用户入口一一手机。但不得不面对新生的大量流量入口不断涌现，各种针对用户群开发的社交APP明确的将用户进行分类的同时，也将玩家打上某种爱好定位的标签。如何将标签入口攻略下来，将其使用用户收获囊中，这是手游厂商不得不面对的一个问题。三、细分市场的切入点在哪儿在标

4、签入口之后，厂商当务之急是找准细分市场的切入点，一针见血地将子弹打到潜在用户的心坎儿里。手机游戏越来越细分化军事、养成、体育、格斗、竞技等。越来越多的子标签，将游戏细分细分再细分，随之而来的，就是被子弹打中后“欲罢不能”主动上门的潜在用户。市场细分作为营销策划的第一环节，其地位不言而喻。如何确定自己的目标客户，如何将目标客户成功拉拢，如何保持客户关系，一切策划设计都归于市场细分之后。那么具有指向性的标签型入口该如何确立呢？详观2015年的手机游戏分类不难发现，游戏厂商们在找准合作的标签型APP的同时也在忙着给自己贴标签。“单指微操竞技”、“第一款匾0RPG”诸如此类。使用别人

5、设定好的标签始终是不如把自己就做成一个标签来得更有效用和符合自身。细分化自己，“置顶并设置高亮”这样论坛玩透了的把戏，厂商们也在参考学习、逐步跟进。四、用户定制、深撅玩家、IP制造2014上半年度，国内IP游戏数量为1057个。截止2014下半年，国内IP游戏数量为1761个。IP是一个游戏系列延伸的根本。举例2013年的手游王者“我叫MT”版权发行商乐动卓越在《我叫MT》后持续发力，2013-2015两年内，“MT”系列的延伸产品多迗4款。千万级IP，打造成功实属不易。可IP—旦确立，不论是其后续的广告投入还是用户的心理选择都会受其影响。IP制造是个精细活儿，并不是简单的给

6、游戏起个名。起了名之后还要有玩家知道你，认可你，这才是一个成功存在的游戏IP。那么IP制造成功之后是不是游戏本身的发展就会开始顺风顺水了呢？答案显然是否定。2014年度的IP游戏的1月后留存率为82%、10月后留存率为27%。而2014年度的无IP游戏的1月后留存率为81%、10月后留存率为37%。我们看到了一大波IP游戏正在来袭，但是千万不要昏了头脑一一IP不等于高留存。五、用户留存率重要吗留存率，指的是一款游戏“有多少用户留存了下来”。并且留存率的计算单位越长，往往用户留存比率越低。我们都知道“用户就是上帝”，然而你的“上帝”究竟还有多少？如何让你的上帝老老实实呆在你的家

7、里。这是一件令人头疼的事情。2014年，手机游戏出现两个现象：新游戏进入难、老游戏留存久。中重度游戏长期留存，头部榜单更替越来越困难。那么新的问题又来了__用户数量几近不变的情况下，新游戏该如何成功进入市场？六、手游行业的明天风光几何？手机作为新移动终端丰富了旧世代的移动终端市场。至少在短时间内，手机游戏会伴生在移动终端平台成为游戏玩家的日常生活组成部分。在起床洗漱的10分钟里，在出行乘车的空闲时间里，你我都可能成为游戏玩家的一份子。可以预判的是，在一段时间内，手机游戏将会越来越细分化、标签化，用户市场