节 能 行 业 巨 变 中 历 史 机 遇

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1、节能行业巨变中的历史机遇节能行业巨变中的历史机遇----德茵电气市场营销部1.在中国，任何一个小行业都是有潜力做大的大行业　　现在，没有人否认节能这个行业是一个有巨大潜力的行业。但怎样发展这个行业，把这个行业真正做大，每个人的看法可能都不一样。悲观论者认为节能这个行业越来越不好做，钱越来越难赚；乐观论者认为，我们的各种机会才刚刚开始。我的看法是，的确，竞争是越来越厉害了，要成长、要发展，的确比要付出比以前更多的努力。但关键还是在我们自身：在我们怎样看待和把握行业的环境，行业的现在，行业的未来；怎样从变化中发现和创造能够主导行业发展的机会。任何行业、企业乃至个人，短线操作成功的机会都越来

2、越小了。只有把眼光放远，树立长期、长线经营的理念，才有可能成功。理念和做法都能够做到长期、长线了，今天的任何一个小行业，都有可能被做大成为明天的大行业，关键在于从业者的把握和创新与创造。节能这个新兴的行业，也同样不会例外。今天看，我们这个行业的确有困难，有问题，成长不易；明天，我们将用我们自己努力、自己的创造和成果来证明：这是一个潜力无穷的大行业；选择这个行业没有错，选择德茵电气没有错！我们这个行业，正处在"于无声中听惊雷"的前夜，好戏、大戏在前头！2.理想主义、道德主义俏然回归　　经济危机是一件好事情，那就是它带来了理想主义和道德主义在各个领域的回归。现在，节能被赋予了历史的新意，那

3、就是它的理想主义和道德主义色彩。全球气候变化是新的魔鬼和撒旦，战胜这个魔鬼的将是绿色革命和低碳经济。节能减排的功利目标已经悄悄的让位于更具理想和道德号召力的节能减碳这一新的人类圣战。节能减排是中国的，绿色革命和低碳经济是全球的，理想主义和道德主义已经占据了这场新的人类革命的制高点。人类曾经面临过很多的威胁，核冬天、冷战、千年虫、恐怖主义，每一次都是理想主义者的胜利，这一次，也将不会例外，而差别在于，美国人又一次占据了理想和道德的制高点。你可以说美国人狡诈，说他们鬼精，甚至批评美国人的机会主义，但你无法否认他们提出问题和解决问题的理想主义高度。3.全球的竞争规则已经改变，不是GDP而是绿

4、和碳　　专家预计，2009年中国将超越日本，成为世界第二大经济体。正当我们为这样的成绩欢呼的时候，我们却发现，对手已经悄悄并骤然改变了以往的游戏规则。GDP已经不是竞技的舞台，而绿色和低碳将是新的竞争的高地。当我们在一场竞赛中即将超越所有的对手的时候，游戏规则却再一次被对手主导，我们被拖入一场并没有多大胜算把握的新的竞赛之中。不断的发现新的魔鬼，不断的研究新问题，不断的提出新的使命和目标方向，这就是西方保持全球领导地位和话语权的秘密所在。使命价值永远高于功利诉求，当然其中肯定包含了功利的目的，但因为其中包含超越功利的成份，有利他和理想主义的成份，因此，就成为规则。儒文化为什么总是被动，

5、为什么主导不了？历史的书写难道仅仅是王道和霸道之争吗？4.现在，节能正在成为美国因素　　"十一五"的节能减排，纯粹是中国人的事情，是内生主导的现实目标。但现在，被注入了美国因素，美国人要在全球主导绿色革命和低碳经济，节能减排是题中应有之义。美国因素真的重要吗？日本怎样发展？四小龙怎样崛起？中国在2000年加入世贸之后怎样快速发展？可以说，没有一样不是美国因素的影响的结果。有学者就专门对比1990年代和2000年至2007年在中国大陆创业型企业的成功比率，结果发现，由于开放度的扩大和美国及世贸因素的注入，2000年后创业成功的企业的比例，是1990年代的三倍之多。如果我们放大眼界，可以说

6、，整个中国近代史，中国的历史屈辱也好，以及最近10的快速崛起也罢，无一不同美国因素有着高度的关联。所以就有学者说，改革与开放，可能开放对于中国的影响要更大。说白了，就是外部环境条件和因素，就是美国因素。我们这个行业的美国因素可能不明显，但从现在起，它的成长和发展的路向，将会受到美国因素的深刻而又长期的影响。这个行业今后5年或者10年的成长，将是过去5年或者10年所不能比拟的。也就是说，由于美国因素的出现，节能行业大发展的历史机遇，可以说是第一次真正到来了。5.节能行业的本质变了，绿色新政来了　　一个最大的改变就是，过去我们节能的压力纯粹是内部的、自己的，而现在的压力却是外部的，因为，一

7、不小心，我们已是全球第一的排碳大户。我们必须要做好，必须告诉美国人和国际社会，我们能做好。节能减排的初衷是缓解我们自己的能源和环境的压力，现在又多了一样：地球人的理解和国际舆论的压力，因为我们不愿意戴这样的高帽，这样的第一不好做。节能减排成为一项国际承诺。同时，由于游戏规则被对手掌握，对手随时可以挥舞碳关税的指挥棒制裁我们，节能不仅仅是面子的事情，更是里子的事情。站高一点看，节能不仅是中国的，也是人类的；不仅关乎责任，也关乎效益和利益；不仅是经