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1、乐清细纹刻纸数字化品牌的树立 民间剪纸是广大劳动人民在特定的历史背景、生存环境、文化习俗中,用身边最普遍的材质、最常见的工具,创造出来的智慧结晶.它是温州农耕文化的视觉表现,真实地反映和记录一地民俗民风文化特点.由”龙船花”发展而来的乐清细纹刻纸,以”纤如发丝、工整细腻”的风格着称于世.其隽秀、纤巧、精致,被誉为”中国剪纸的南宗代表”.乐清细纹刻纸是一定时代的产物,它的文化内涵与艺术形态,是中华民族千年文化凝结精华.其图形与纹样是中国哲学最本质、原始的体现.后现代社会,驱动经济增长的主导要素是文化和人的
2、创造资源,乐清细纹刻纸所具有的核心技艺和文化蕴涵,本身作为一种本源文化,应该得到重视和释放. 1乐清细纹刻纸现状 乐清细纹刻纸是温州农耕美术的典型艺术形式,是自给自足的农耕文明在方寸纸片间的表现.农耕社会结构是细纹刻纸得以产生并发展土壤,是民俗剪纸最基本的文化要素.乐清细纹刻纸凝聚瓯越民俗遗风、激进的海洋文化气息和敢于创新、敢于冒险的移民精神这三者的文化结晶.随着经济改革,耕地的征用,乐清农民的生活方式发生了巨大的变化.原先服务农业和农民自身娱乐为主的乐清细纹刻纸,亦如所有剪纸一样,其的实用性、象征性
3、的特征逐步退化.经济利益至上的驱使下,乐清细纹刻纸的生产空间也在萎缩.从20世纪90年代到21世纪,随着温州民营经济的发展,许多艺人纷纷下海经商.乐清细纹刻纸渐渐面临困境.与此同时,乐清细纹刻纸在市场经济的冲击下销路大减,坚守乐清细纹刻纸的艺人越来越少.造成现状主要原因有三:(1)题材陈旧,故步自封.乐清细纹刻纸形成于20世纪50年代,当时有刻制艺人和专业设计人员共同参与开发设计.创作出一批传世佳作.但随着市场的萎缩,艺人纷纷转行.缺乏设计人才的刻纸队伍缺乏生机.坚守的刻纸艺人重复着曾经的题材,少数的新作
4、仅仅是为参赛而作,脱离生活不受欢迎.刻纸艺人为销售尝试开发新图样,但又担心设计出来的图案不受消费者欢迎,浪费时间和精力.因此刻纸的创作逐渐被忽视.时代在发展,而乐清细纹刻纸依旧延续旧有品种.内容单一,面目陈旧,表现现代生活场景的刻纸作品更是少有.这局限了细纹刻纸的发展,消费群体也仅限政府、企业间的礼品往来,一般消费者几乎不到.(2)经济压力造成艺人积极性不高.温州民营经济较为发达,城乡一体化建设显着.许多农民弃耕从商,建起高楼、开着豪车.这一环境氛围下,对于靠刻纸养家糊口的艺人造成巨大的压力.并且刻纸学习
5、周期长、制作工艺繁杂,但价格低廉,且销路日窄.当产出与收入不成正比时,只能转行.在调查中我们发现知道乐清细纹刻纸的人极少,就连乐清本地人都不知道.虽然部分艺人的作品获奖或被某机构收藏,会给他们带来一定的荣誉.但这些荣誉,只在文艺界却不在民间,并不能为其经济带来任何的转变.由此可见,经济是限制乐清细纹刻纸发展与传承的关键,只有提升乐清细纹刻纸的经济价值,才能打破发展其限制.(3)缺乏专业的营销人才.乐清细纹刻纸的主要生产者普遍受教育层次较低,普遍存在门户观念强、不良竞争等因素.且对整合刻纸产业,开拓市场也较
6、为冷漠.大多数的刻纸经营户都是在自家中坐等顾客上门的小生意.缺乏一家能够整合刻纸民俗资源,融通金融资本的企业家.正是由于经营方式的落后和销售渠道的不畅,致使乐清细纹刻纸长期不为大众所知,与现代文化创意产业市场脱节,得不到可持续发展的空间. 2乐清细纹刻纸数字化品牌的树立 在数字网络科技日益发达的今天,可以凭借着先进的传媒手段和传播技术,树立其良好品牌形象.改变乐清细纹刻纸低迷现状的有效解决途径.剪纸在民间有着极为深厚的基础,市场潜力相当大.人们在传统的节日和迎亲嫁娶、寿诞生日的喜庆场合,总要在厅堂、客
7、厅、新房等场所张贴寓意吉祥的剪纸.春节时喜庆窗花更是节庆生活的必需品.乐清细纹刻纸完全可以突破单一的龙船花装饰模式,向生活用品、喜庆用品领域突破.建立生产、销售建立市场就要能提供买方需要的商品,我们不仅能提供工艺品,还要开发可普及的生活中的日用刻纸产品.欧洲很多国家在保护非遗产业的基础上,结合了文化创意产业;引进现代设计理念使之成为潮流创意产品,受到市场的欢迎.形成品牌,并为之带来巨大的经济效益,为更好地保护传统工艺提供了资金和条件.乐清细纹刻纸只有形成品牌,得到社会的承认,传承才能得以延续.品牌效应可以
8、扩大细纹刻纸的传承范围、丰富细纹刻纸的文化内涵.但细纹刻纸离开大多数人的生活太久了,以至于没有多少人知道它的存在.”因此必须通过有意识、较专业的策划宣传,使公众认识到细纹刻纸的文化价值,从而认可其应有的商品价值.”[1] 通过数字媒体技术,进行多维传播,对于树立文化品牌,提升乐清细纹刻纸的文化价值.有计划的扩展媒体传播,建立策划---设计---生产---传播---销售一条龙营销渠道,帮助其找到市场定位,再通过转换经营机制获得
