深度｜关于媒体，不忍直视的现实

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1、深度｜关于媒体，不忍直视的现实本文内容写作的核心主旨，并非要宣扬价值观或者什么牛逼的结论，只是还原认知一个行业的基本推演方法和逻辑，以达到真正解决问题，解决实践者遇到的困扰问题，特做提示，阅读过程中要同步动脑思考，更欢迎激烈的拍砖讨论。当下，内容创业也不知道为啥就火了起来，有人说这是流量红利穷尽之后，内容流量入口的必然结果，从理论上说，这再正常不过了，因为媒体本身就是内容加渠道的合体（媒体=内容+渠道），媒体收到互联网冲击引发变革的层次递进过程中，首先是从第一阶段的渠道变革开始的，而后向第二阶段过渡，到内容阶段也再正常不过。但是，

2、透过这个看似正常不过的，也十分合理的变革过程中，我们能够从其中看到媒体这个产业演变的完整过程，特别是从曾经的传统媒体主流、主导，到作为一种稳定存在的实体产业，其发展成熟，到面临新的历史时期，发生变革，产生新的媒体形态和新产业未来图景的整个过程中，一些新变化，以及新变化背后反映出来的媒体产业的不便本质的部分，这些本质的现实，更加有助于我们全面理解这个产业。在经历了整个过程的洗礼过程汇总，我们能够在变化中看到一些基本的现实，这些在成熟稳定的传统媒体产业发展时期所不能发现的真实现实，就如我们几乎无法发现一个拥有强力进攻能力的球队的防守能

3、力到底去到哪里，只有在其攻防整体局面发生剧烈变化过程中，才能够真正见识其防守能力的真实实力。媒体的价值实现手段首先让我们进入一个媒体价值问题的讨论，这也是理解诸多需要直面现实的最为核心的问题。泛媒体行业能够进行价值变现的几乎都是有限的，大抵都源于其生产的产品，所谓的产品有两个层次，第一个是实体层次的产品，第二个层次是虚拟层次的产品。以报纸为例，第一个产品的层次是工业化产品，素材的纸，以及工业化生产的机器设备的折损所代表的成本消耗，也就是其实际导致发生的成本，以及其对应的价值；第二个产品的层次是虚拟的信息内容，而这些信息内容又以公共

4、信息内容和价值观信息内容以及知识信息内容为主。因此，基于这样的基本产业现实，那么媒体价值体现，或者说媒体能变现的模式大抵有几种：第一种方式是直接售卖产品，典型的是售卖产品过程中的报纸的纸张，以及附带之上的工业化生产的服务成本，具体表现为工业产品报纸的直接售卖；而第二个层次的产品售卖，在于新闻信息内容，最终变现为版权类的收益，而知识信息内容可以以出版物的方式，直接和间接变现为版权收入，如今的所谓内容付费，知识付费，本质上也属于其中；而价值观类的内容产品，在主要体现谁的价值观得到宣扬就谁为其付费的模式，如果是充当党派的喉舌，其付费方应

5、该是党派和政府的补贴收入，如果是为企业代言发声，则是企业品牌服务的收入。第二种方式是渠道占有收入，典型的就是流量广告模式，让渡媒体传播过程中开拓的渠道，可以和用户发生连接沟通的渠道占有的权利，最终表现为一种流量广告的模式变现。第三种方式是劳动付出的体力变现，典型的是媒体产品生产者，以基本的劳动付出进行价值变现，比如总编辑的一个题字，记者为亲朋或者商业企业提供的文案写作，直接可以实现变现回馈收入，简言之直接卖写作能力。综上所述，媒体价值体现的变现方式，可以分为：直接的产品内容售卖，不论是版权回收形式变现，还是劳动时间变现模式，都是基

6、于内容和内容生产能力的变现；渠道变现则典型的是流量广告变现，所谓的流量电商大部分也都是流量广告的二次变现模式而已；另外一大类就是站在服务者的立场上，代表利益相关方发表的价值观，而得到的类似打赏模式的付费，可以以包养的方式，可以以直接打赏方式，也可以以具体公益项目等方式，实现回馈。除此之外，再无其它。过分放大的媒体红利互联网技术变革之前，还没有所谓的新媒体之前，曾经的传统媒体的存在，其实现的价值回馈模型，如今看来很多时候来自于一种媒体红利的诞生，而非是其真实价值的体现。这种媒体红利可以分解为具体的几种红利，其一是政策红利，其二是增长

7、红利，其三是技术红利。（1）政策红利政策红利更多体现在政策上对于传统媒体的管制和约束机制，在西方变现为一种纯正的市场化的标准，而在中国等国家是以纯正的政治因素确定的准入门槛的红利，政策的管制，限定总体的数量，使其具有一定的政策红利，形成的相对垄断的地位红利。（2）增长红利而所谓的增长红利，主要是借助中国经济总体增长带来的新的经济增量而来的红利，所谓的吃大锅饭的行为，坐地日行八万里的基本逻辑，突出表现在一些脱胎于一些党报党刊创立的市场化的传统媒体，在90年代末经济大增长的时候。（3）技术红利而所谓的技术红利，更多体现在技术实现能力的

8、有限，为更多的媒体，更多的就业岗位，更多的高成本低效率的媒体实体的存在，因为受到技术限制而存在的细分领域，垂直区域的发展机会，以具体的一个县市级的地方媒体，包括报纸、电视台、电台，一方面由于政策的刚性需求，其对于喉舌价值观区域传播的政策需求。另外一