克丽缇娜品牌策略及整合传播提案

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1、克丽缇娜品牌策略及整合传播提案1目录：NO.1品牌及行销策略NO.2克丽缇娜2002下半年整合传播策略2克丽缇娜品牌传播工程建立品牌形象基础：在全国争取最大化的知名度，建立克缇清晰品牌形象,明确提供的价值。巩固/强化品牌影响：巩固品牌基础,加深品牌与消费者的关系，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。提升品牌价值：强化国际化品牌价值,以经营业态的丰富覆盖更多消费者的需要，进一步扩大市场份额。2002-2003年目标2003-2004年目标2004-2005年目标step1step2step332002-2003年建立品牌基础迅速建立品牌知名度建立品牌资产St

2、ep14NO.1品牌及行销策略5品牌力+品牌形象力定义个性主张品牌产品力主体产品：护肤品辅推产品：内衣、食品，未来延伸至女性生活各方面附属产品：关于护肤、美和时尚的资讯及课程=血统ancestry知识knowledge价值分享value外观形象appearance产品product名字name品牌概念知识创造美丽品牌概念6克丽缇娜是来自法国的唯美时尚生活，她是为现代都市女性量身定作的汇美时空，凡关于美的产品、服务、时尚、资讯都可以随时在这里得到。品牌形象力品牌定义个性主张Chlitina=法国唯美时尚+汇美时空1，品牌力7克丽缇娜是一位优雅成熟、法国血统的知性

3、美人，举手投足间智慧和从容自由挥洒。她含蓄中透着贵族气质，简约中有一丝奢华风范。她拥有丰富的知识更善于把知识应用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之时尚的指引者。品牌形象力品牌定义品牌个性品牌主张法国——唯美知性——智慧、从容8贝姿华（bourjois）无畏超前充满活力浓重的巴黎风格夏奈尔（chanel）完美经典勇敢中透着浪漫迪奥（dior）优雅大气成熟娇韵诗（clarins）完美严谨娇兰（guerlain）贵族气质经典优良高科技护肤，挑战完美极限赫莲娜（helena）科技创新艺术法国化妆品个性分析品牌个性品牌欧莱雅（loreal）传播美古典和简洁结合

4、个性美兰蔻优雅细腻真实活力消费者联想唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟、活力、勇敢9品牌品牌个性无畏超前勇敢活力贵族经典优雅大气成熟细腻浪漫精致完美*夏奈尔贝姿华***迪奥*娇韵诗*科技创新**科学态度优良品质娇兰*****赫莲娜艺术唯美**欧莱雅个性简洁真实自然***兰蔻****消费者联想******10品牌形象力品牌定义品牌个性品牌主张：知识创造美丽专业创造真正美丽（企业）作为美的专家和引导者，克缇以一对一的专业产品和专业服务给消费者带来真正身与心的真正美丽。知识创造真正美丽女人（消费者）美在容貌，更在智慧。知识让女人赢得自由、气质、风采和魅力

5、，让女人更懂得发掘和享受生活之美。知识和美丽创造世界（社会）女性用知识和美丽改变着自己，创造着世界，没有任何一种制度能够拥有美的力量，112，品牌概念血统ancestry知识knowledge价值分享value外观形象appearance产品product名字name品牌概念知识创造美丽122-1，血统——来自法国chlitna品牌内涵：法国唯美时尚、知识创造美丽血统——来自法国ancestry132-1.1，血统优势：国际化区隔、领先、超前、信赖、时尚、品质2-1.2，血统内在精神和外在气质精神及气质：唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟活力、勇敢

6、品质联想：美女、艺术、香槟、时装秀、美食2-1.3，血统证明信息：来自法国、法国授权、法国研究机构、培训机构、技术及设备、专业资讯、专业人员、法国旗舰店、法国认证......142-1.4，血统实现途径一：外观形象appearanceVI系统整合包装形象：目的：以具象化形象展现品牌个性，强化品牌认同原则：法国唯美调性手段：选择更精致的产品内包装材质。在统一调性基础上，每阶段推出体现时尚和趋势的主题礼品装或包装袋，具象化品牌个性。店面形象目的：以具象化形象展现品牌个性，强化品牌认同手段：windowshowwareshow特区店内影音节目招贴、立牌、单页其他：法

7、国杂志、植物.....传播形象法国唯美时尚知识创造美丽行业专家和引导者VI系统整合目的：传达简单明确讯息，产生清晰品牌认同品牌资产积累提高工作和传播效率15店面形象形式一：时尚SHOW：目的：凸显品牌概念，丰满品牌形象。提供新的话题，吸引关注，活化品牌，使一致化的品牌形象不断得到新的诠释和新的展现。选题：时尚•趋势•话题•主张手段：1，windowshow：结合品牌概念，每季度依据时尚趋势、消费需求等因素拟定主题，在橱窗内做SHOW。16探询古文明趋势之——游历希腊的灵感172，wareshow：在店内设置productshow专区，结合品牌形象，展示各季主推

8、产品特色，使只相辅相成。(延伸：sta