新媒体时代下电视综艺节目的营销策略.doc

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1、/or4t况毕业论文开题报告论麵目：鵬I峨T賊脇部目職舰学院：管理学院专业：项目管理年级（班》：2012学号：PRM12061姓名：朱惟嘉指导教师：张蕊2015年7月嘉庚学院本科毕业论文开题报告1.选题的目的和意义：在数字媒体高度发达的今天，人们对于媒体形式的展现与表达已经不仅仅局限在电视媒体与电影媒体的宣传方面，随着如今高度发达的媒体化，一些新型的媒体表现形式也出现在人们的视野中，如，近几年在中国各大卫视节0崛起的电视节0,很好的丰富了中国的数字媒体发展，同吋也为国家政策的宣传与倡导，起到了重要的帮助作用。虽然电视的综艺节0在国内的发展时间较短，但

2、是却呈现了百花齐放的繁荣局面，丰富了中国人民的精祌文明生活，在这些电视的综艺节目屮，有以弘扬社会正能U:为主的体验类电视节目，也有以单纯娱乐性质为主的互动类电视节FI,但不管是何种类型的节R,都对习近平总书记倡导的努力建设精神文明社会的宗旨有着一定的契合。电视综艺节n的企面发展对于n前中国的数字媒体发展来说，具有重要的指导意义，同时，电视综艺节0的出现也是时代发展的必然产物。电视综艺节0的高速发展现状是由中国经济飞速发展所造就的，对于电视综艺节0来说，不仅仅是单纯为娱乐观众和教育关注为主，更重要的是，电视节目本身在宣传推广的过程中，也是电视媒体进行自

3、我营销宣传的一个重要手段。但对于如今竞争激烈乂残酷的电视综艺节目来说，电视媒体的营销宣传就显得非常重要的了。但反观现在各大卫视的电视综艺节目，其屮一半以上多是从韩国原版的基础上进行引进和改变，融入中国的元素在里面，使其具有“中国特色”，虽然在收视率的提升上有一定的影响，但对于长久的发展來说，则会显现出明显的劣势来，在这些节0屮包括《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等等，这些从国外引进的综艺节0对于长远的发展来说，也许并不一定会适合中国电视媒体的长久发展，虽然线下对于韩流媒体的追捧热潮还在持续的上升期，但如果从长远的角度来考虑，这些节h对于屮国电

4、视媒体的发展不具备积极的意义。本文主要研宂的是本文以电视综艺节目《二胎时代》作为主要的研宂对象，深入地对当代电视媒体的营销策略进行分析，列出《二胎时代》这档电视综艺节R的电视媒体营销策略的具体体现，最后对《二胎时代》的电视媒体营销策略进行深入的分析，挖掘这部作品带给我们的深刻启示。同吋系统的对当代电视媒体的营销策略做一个系统性的总结。归纳电视综艺节目营锱中的问题，并提出具有建设性的建议。1.国内外研宂现状（文献综述）：国闪外的众多学者通过对电视综艺节目营销策略进行了研究，部分学者站在营销学、电视广告传媒学等角度对其进行了研宄。传统电视综艺节FI的营销

5、方案：一些电视综艺节目除了明星效应所带來的强大收视率以外，为了维持电视媒体的发展，在节目的制作过程中，会适当的植入一定量的广告，以此來为节目的制作筹措相应的融资拍摄资金。在现代中国的电视节目中，都可以看到许许多多非常明显的植入式广告，这些广告的植入有些与节0本身的性质有一定的关系，如：《爸爸去哪儿》中的999儿童感冒颗粒以及伊利优酸乳等等，既符合节H本身的定位，同时乂可以借助明星在节目录制过程中，亲身实践所带来的效应为其做宣传作用，大大促进了企业的发展。广告植入的概念最早来源于冯小刚早年的贺岁电影《甲方乙方》，第一次将广告植入的概念进行了系统性的阐述

6、，随着这十几年的发展，电视媒体的营销策略也开始将广告式植入作为主要的营销宣传手段，而这种只有只有在电视媒体娱乐圈屮方会出现的现象，也渐渐被人光大的观众所接受。“明星营销”产生的问题：在广电总局下达了相关的明星限娱令政策以后，国A许多因为大批量明星加盟制作的电视综艺节目也开始受到了限制，甚至于一些电视综艺节目还不顾广电封杀令的警告，敢于使用遭广电总局明令禁止的劣迹的艺人，在一定程度上构成了违法的行为产生。而国内某卫视的儿童亲子类电视节FI因为某些原因不符合广电总局的“限娱令”要求，一度传出要停播的新闻，足以看出这些节目的制作方在对节目的制作过程中，严重

7、忽视了广电总局的明文规定，造成了一些不可挽回的后果，走到今天这一步，应该值得好好的反省反省。新媒体时代电视综艺节0营銷的具体策略：面对新兴媒体的崛起，电视媒体需要在内容以及表现的方式上做文章，可以使用节目修饰与加工的融合技术进行改编，来展现属于自己的品牌特点，研究不一样的产品，提髙品牌的内涵，加固价值的链条，创造全新的模式，建立起以媒介为载体的全新营销系统，还要积极与互联网媒体进行“三个互相互帮”即：互帮住、互创新、互发展，凭借新的媒介來实现利涧增长的全新渠道与方式。新媒体时代下，电视作为一种大众传播媒介，是大众的不是精英的是平民的不是贵族的。“得民

8、心者得天下”其现代涵义即争収公众是赢得胜利的关键。因此，电视综艺节0的体验性以及平K化、娱乐化永远都是其运作