试论品牌管理对中小企业发展的重要性

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1、试论品牌管理对中小企业发展的重要性以翔泰工程机械为例［捕i要］在经济全球化与市场竞争国际化的时代，品牌是企业一项非常重要的无形资产，其能为企业带来巨大的价值。也是企业可持续发展的有力后盾。中小企业要想做大，做强应从过去生产产品转为生产品牌。塑造强势品牌，提高企业竞争力。［关键字］品牌品牌管理S1MC0品牌TheimportanceonthedevelopmentofbrandmanagementofsmallandmediumenterprisesInXiangtaiconstructionmachineryasanexample[Abstract]Intheeconomicgloba

2、lizationandtheinternationalizationmarketcompetitionera,thebrandisanimportantintangibleassetofenterprise,whichcanbringgreatvaluetotheenterprise.Apowerfulbackingisalsotheenterprisesustainabledevelopment.Smallandmedium-sizedenterpriseswanttodobig,dostrongfromthepastproductionproductintotheproductio

3、nofthebrand.Createastrongbrand,enhancethecompetitivenessofenterprises.[Keyword]BrandBrandmanagementSIMCOBrand弓IB1一、对品牌的理解1二、中小企业施行品牌管理的重要意义1（一）中小企业施行品牌管理是企业自身可持续发展的迫切要求1（二）屮小企业施行品牌管理是对企业自身产品质量的监督2（三）中小企业施行品牌管理是企业抢占市场占有率的有力保障2（四）市场环境的变化要求企业推行品牌管理建设2三、现阶段中小企业实施品牌管理存在的问题2（一）缺乏准确的品牌定位2（二）品牌传播渠道单一，将广

4、告当成创品牌的唯一法宝2（三）品牌缺乏核心价值3四、实施品牌建设发展战略是翔泰公司品牌管理的核心3（一）如何成功的创建S1MC0品牌3（二）提升“SIMCO”品牌资产的策略41.定位于印尼收割机“四轮一带”底盘件市场42.塑造“STMCO”品牌形象4⑴强化产品质量4（2）拓展产品种类4（3）积极推广“SIMCO”品牌知名度4（三）拓展国内外挖机“四轮一带”产品使之形成产业互补4五、完善中小企业品牌管理的对策4（一）清晰、准确的品牌定位5（二）加强品牌宣传5（三）不断实施品牌创新、谨慎实施品牌延伸5触i吾6至姗吾7参考文献8对于很多中小型企业来说，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是

5、消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。品牌管理是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，是企业发展的战略FI标。本文从品牌管理的角度对企业发展的进行论述，我们可以对当今社会品牌管理情况做进一步深入的考察。一、对品牌的理解美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对的产品或服务相lx别。“现代营销学之父”菲利普•科特勒对品牌的定义是：品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。品牌

6、作为一项产品，能为企业带來价值，与此同时，也能满足消费者心理需求。“现代广告教皇”大卫•奥格威对品牌的定义是：品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、内涵、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。良好的品牌有助于树立企业的形象。随着品牌形象的提升，品牌已成为企业重要的无形资产。具有超越生产，产品及有形资产之外的价值。通过品牌认知度，美誉度的增加，品牌满意度，信任度，忠诚度的提升，不断提高品牌的价值，从而增强企业的竞争力。二、中小企业施行品牌管理的重要意义企业要发展，建立和拥有一个知名度很高的品牌会给企业创造更多的发展机会。品牌是建立在产品和服务的基础上。任何品牌的背后都奋强大的产品

7、和优质的服务来提供。品牌不仅代表了一种品质，也代表了一种文化与价值。因而进行品牌管理，创建品牌是每个企业的不懈追求和战略任务。品管管理是企业为了提高产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品而展开的形象塑造活动，是企业整体发展的重要体现。其对企业的发展有着重要的意义（一）中小企业施行品牌管理是企业自身可持续发展的迫切要求企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程，不是一朝一夕的，是需要企业经营者做讼期投资的。任何大企业都是从小企业开始的，事实也证明，在