品牌对中小企业发展的重要性

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1、品牌对中小企业发展的重要性【摘要】在当下这个竞争激烈的社会环境中，品牌的建立似乎成为了一个炙手可热的重要话题.面对消费者日趋变化的消费需求，企业为了寻求更好的利润目标，所以他们不得不用品牌来打造和培养自己的竞争优势，使得企业的产品拥有独树一帜的地位.但是品牌的建立要想长久的处于不败之地，关键就在于企业将如何来培育属于自己品牌的忠实客户.以此来获取更多忠实客户的信任与支持.从而使得企业的市场竞争力得到提升，占据更为广阔的市场份额，成为行业中的领导者。【关键词】品牌建设，中小企业，品牌意识品牌指的是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载

2、体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是企业的标志，也是企业产品的标志.人们可以通过品牌来认识和了解企业的产品，同时，消费者也可以了解企业.人们通过市场上满目琳琅的品脾识别不同企业的产品和服务，对某种品牌产生兴趣和爱好，被他们所吸引，进而形成产品品牌的忠诚度.一.目前对于我国中小企业来说，品牌建设存在哪些问题？（一）品牌意识淡薄。我国的中小企业由于自身的缺点如：资金少，规模小，竞争水平相对较低，且管理水平相对落后，导致企业的工作重心并不关注品牌的建

3、设上，而更加重视的是如何提高自己产品的销量，赚取眼前的利益。所以中小企业并没有认识到企业品牌建设的重要性和必要性。（二）品牌的市场定位模糊。我国中小企业虽然有了属于自己品牌，但是由于品牌意识相对薄弱，使得他们并不能够很准确的为自己的产品作出一个清晰的市场定位。缺乏市场定位的产品不能够让消费者留下很深刻的印象，从而流失大量的客户，最后市场占有率下降，失去原有的竞争优势。（三）中小企业过度关注于销量而忽视质量销量严重。产品的质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点.从古至今，我们不难总结出能够在我国独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征.但是，对于

4、我国中小企业来说，一味强调销售量的提升，把产品的销量看成是企业最终追求的目标.他们大都认为只要产品的销量能够达到行业的最高，则它们的品牌也就成功的树立了.（四）品牌缺乏创新性。品牌的生命力就在于创新性。企业若想保持自己的品牌魅力，就必须要在营销方式，产品，技术等方面进行创新。我国中小企业里面曾经有一些辉煌夺目的品牌，但是现在已经荡然无存了，其最重要的原因之一就是因为它们缺乏创新性。二.我国中小企业品牌建设的相应对策。（一）强化企业的品牌意识。现在的消费者购买商品都是相当的理性。他们会考虑商品的使用价值，更加关心的是产品的品牌.并且希望他们所购买

5、的商品能够给他们带来最大的附加价值.品牌最能够体现产品的差异化，也是高利润的来源，同时又是企业持续竞争的经营核心.好的品牌有助于建立产品的知名度和忠诚度，有助于企业拓宽新产品的销售.因此，中小企业不能够忽视品牌的建设，因该建立自由品牌，维持企业的持久竞争力.（二）进行清晰，科学的品牌定位。中小企业应该首先进行全面收集竞争品牌的信息以及消费者对竞争者品牌的看法，做到知己知彼，明确自己的竞争优势.让自己对于品牌定位更加准确.其次，定位既要立足产品，又要符合消费者的心理.最后，中小企业定位一定要结合自己身的规模，技术水平，以及经济实力，从而找到最适合

6、企业自身的品牌定位.（三）重视产品的质量。质量是品牌的生命，是品牌的灵魂.没有质量，品牌就失去了最根本的立足点.因此，中小企业应该根据消费者的实际需求来设计产品，从而建立独特的质量形象口碑.同时，也应当时时关注消费者需求的变化，针对不同的变化，对产品作出相应的调整.（四）重视品牌的创新。品牌的创新能够使得企业的产品可以永久的得到人们的青睐.保持消费者对产品的忠诚度，以便于占领更大的市场。.所以企业应当拥有一套属于自己的营销方式.并且要时刻关注产品，技术的创新。总的来说，市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未

7、来市场必定将会是知名品牌的天下。但是对于我国的中小企业来说，由于来自许多国内外的知名品牌的压迫和自身条件的不足等缺点，我国中小企业创建知名品牌的道路将会漫长而遥远。所以，中小企业自身应当警觉起来，树立品牌意识，重视对企业品牌的建设，在市场调查的基础上，结合企业实际情况，制定与自身企业相匹配的、可行的品牌发展战略，走正确的品牌营销道路，最终才能实现企业的可持续发展，在竞争日益激烈的市场中营造出一片美好的天地。参考文献：[1]郭伟《品该价值管理中国品牌的困境与出路》中国人名大学出版社[2]王璞《构建品牌领导力》人民邮电出版社