从汽车中的韩流现象浅谈k3的营销策略

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1、WuxiProfessionalCollegeofScienceandTechnology毕业设计（论文）报告题目从汽车中的韩流现象浅谈K3的营销策略系别中德机电学院专业汽车检测与维修技术（汽车营销）班级汽营1101学生姓名秦晓月学号100111697指导教师沈璟虹2014年4月从汽车中的韩流现象浅谈K3的营销策略摘要：木文以悦达起亚K3为分析对象，在分析韩流疯狂来袭的基础上，依据韩国起亚汽车的工业发展和经营理念以及屮韩合资的汽车企业的发展，针对屮国市场为K3设定的营销策略。结合这一策略运用SWOT的分析方法，分析在韩流来袭的基础上，悦达起亚K3在中国汽车市场的现状。结合这

2、一现状，分析了当韩流来袭，中国汽车市场所面临的挑战以及面对这一挑战，我们所提出的解决方案和中国汽车业自身的反思。关键词：经营理念、营销策略、SWOT、K3FromK3introductiontoKoreanwaveinthecarAbstract：YuedakiaK3asanalysisobject，thispaperonthebasisoftheanalysisofhallyucrazyattack，accordingtoSouthKorea’skiamotorsofindustrialdevelopmentandthemanagementconceptandthedev

3、elopmentofchina-southKoreajointventurecarcompanies,fortheChinesemarketforK3marketingstrategy.CombinedwiththestrategyoftheSWOTanalysismethod,analysisonthebasisoftheKoreanwavehit，yuedakiaK3inthestatusquoofChina'scarmarket.Combinedwiththestatusquo,analysiswhenKoreanwavehits，thechallengesfaced

4、byChina’scarmarketandfacethechallenge,wehaveputforwardthesolutionandthereflectionofChina'sautoindustryitself.Keywords：Businessphilosophy，marketingstrategy，SWOT、K3目录目IJ§1第一章韩国汽车工业的发展31.1韩国汽车工业的兴起与发展31.1.1起亚汽车工业的发展51.2韩国汽车的产业政策6第二章中韩合资之韩国汽车进入中国案例82.1大宇汽车进入中国案例82.2现代一起亚汽车进入中国案例8第三章悦达起亚K3在屮国的营

5、销策略103.1渠道策略103.1.1渠道构架113.1.2中间商选择113.2产品的服务策略113.2.1对服务的认知113.2.2自身的服务体系123.2.3售后服务体系123.3价格策略133.4促销策略133.5广告策略14第四章悦达起亚K3在无锡的局势的分析154.1面对企业竞争K3的优势及劣势154.1.1在无锡汽车市场K3的优势154.1.2在无锡汽车市场K3的劣势164.2面对企业竞争K3所面临的威胁与机遇164.2.1面对企业竞争K3所面临的威胁164.2.2面对企业竞争K3所拥有的机遇17第五章结论18觀2021参考文献,i—刖目韩流在中国最早大概形成于

6、二十世纪九十年代中后期。早期主要是由于韩国电视剧的影响。随着韩剧的热播，韩国的音乐、电影、服饰、料理等行业也被随之带动，逐渐形成了当今风靡亚洲的韩流。随着韩流广泛的被追捧，韩国企业也随之蓬勃发展，由于韩国国土小，此时韩国企业也就需要外拓，无疑邻邦中国是不二之选，恰巧此吋中国政府对吸收外资经济政策做出调整，尤其是取消外国人税收优惠和生产费用的增加。同时随着国内人民收入水平的上升，中国很快从世界的工厂变成世界的市场，所以韩国许多大型企业比如：三星、现代、SK、大宇等都选择在此时投资分公司到中国。随着韩国企业进入屮国数量的增加，屮韩合资越来越普遍，逐渐形成了一种“韩国设计，中国制

7、造”的生产模式，关税的减少以及研究折耗成本的降低，造就了大街小巷，琳琅满目的韩流潮装。这也为消费者减少了大部分开支，随之带来的便是韩流越演越热。近几年，韩国汽车在中国市场的销量也逐渐形成一股热潮，越来越多的人更着重于韩系车。为什么一个小小的韩国能吸引那么多的炎黄子孙的眼球呢？原因如下：首先，韩国在历史上几度并入中国，它的文化起源于中国并发展于自己国内，譬如儒教，它既是儿千年中国的正教，也是朝鲜的第一主教，还有朝鲜在1910年以前政府它方发表的官文全用汉文。因此，中国在在审美观和思想观上与韩国人很相近，这也就使韩国文