“蓝猫”儿童手机卡通品牌授权方案

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1、“蓝猫”儿童手机卡通品牌授权方案一、市场背景：1、市场需求  孩子永远是父母心头上的宝！孩子的健康成长是父母们最关心的事情，安全需求刮起一股儿童手机消费的飓风，越来越多的家长为孩子配备了儿童专用安全手机。   来自国外的统计数字显示，英国11岁的儿童65%拥有手机，9岁至10岁的儿童拥有手机；在德国10岁到13岁的孩子中，几乎达到一半的人拥有手机；在偶记拥有澳大利亚和日本，儿童手机拥有率都是25%；在新西兰，澳大利亚等国，儿童手机持有率也达到30%；在我国香港，儿童安全手机持有率也高达29%  而在

2、我国，则还仅仅刚开始起步，即使仅按10%的拥有率计算，其拥有率计算，其市场规模也非常巨大。2、现状需求  据统计，我国每年失踪儿童超过20万人，正在立案查找的走私，被拐卖儿童达60万人。能够找回的失踪人员或解救的被拐人员数量极少，这给社会和家庭造成了极大的伤害和损失。近几年，包括深圳在内的各大城市发生多起重大中小学生绑架案，儿童走私，儿童被拐现象频频发生，这引起了政府和相关部门的重视。因此开展儿童看护，关怀儿童安全健康成长已成为我国政府关注的一大社会工作。3、情感需求  现代城市家庭，独生子女居多，

3、许多孩子都成为家长们的“掌上明珠”。但随着城市生活工作压力加重，陪护孩子的时间越来越少，许多家庭对孩子的监管出现了“真空”！孩子到学校了吗？孩子回家了吗？孩子现在在哪里？孩子现在干什么？……家长想照顾孩子，但鞭长莫及，分身乏术，结果造成潜在危机：亲情缺失，性格叛逆，成绩一落千丈。目前儿童走失，被拐等事件时有发生，许多幸福家庭顷刻支离破碎，天崩地裂！孩子的健康成长是父母们最担忧的！孩子需要父母的呵护关怀，儿童手机正是顺应市场需求，在关注亲情之间的沟通，关怀您孩子的健康成长的背景下消费量在日益成长。二、

4、儿童手机市场及特性《中国统计年鉴》显示，中国16岁以下儿童约有4亿左右，据调查显示，孩子消费占家庭总体消费约30%，由此，儿童有非常强劲的消费能力。国家统计局总经济师姚景源表示，"孩子们有各种各样的需求，比如他们的吃、穿、用，以及他们的游戏、学习等等一系列的需求。因此，出现了儿童玩具、食品、服装、家具和各种各样为孩子们成长，提供的各种补习班。从需求和供给这两方面看，这是一个了不起的大市场。应该说，"儿童经济"是整个经济中的一个重要组成部分。它也为我们整个国民经济增长，发挥了巨大的拉动力。”由此可见，

5、中国儿童手机市场前景广阔，需求旺盛。与成人手机相比较，儿童手机更多的注重趣味性和实用性。在外观上，儿童对绚丽色彩、新奇形象具有较强的感知和吸引力。在国内，曾有海尔、星旭、康佳等众多厂商，纷纷投入大量财力，争先挖掘这一全新的“黄金市场”，然而奋力多年，市场表现仍然不尽如人意。究其原因在于，这些厂家均都使用“把手机卖给没有手机的儿童”这一常规的推广手法。针对当前中国儿童手机市场现状，建议以“儿童使用更健康、更安全、更时尚的手机”这一主题进行推广。通过耳熟能详的卡通品牌形象及密集的市场宣导，引导儿童及其父

6、母购买儿童手机，实现儿童手机市场销售井喷。三、关于蓝猫以上综述，要突破中国儿童手机市场当前的现状，首要的就是选择一个儿童耳熟能详，并亲切感知的品牌进行消费引导。蓝猫动漫传媒有限公司作为国内动漫行业的领头企业，经过十多年发展，已经确立了“蓝猫”及系列卡通形象品牌的强势地位，具有很高的市场知名度，并且已深入众多的儿童心目中。而今市场上亦可见迪士尼、喜洋洋等以卡通动漫形象为商标的儿童手机品牌，在市场上都取得较好的销售效果，可见优势动漫品牌与儿童手机厂家的有机结合，必对推动中国儿童手机市场的发展，并为企业带

7、来实质性的销售业绩。四、品牌授权：品牌授权——21世纪最具生命力的商业模式品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权随后也开始蓬勃发展。到今天，全球授权商品零售额每年超过数千亿美元，并以逐年递增的趋势不断增加。耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告显示，品牌授权已成为跨国公司战略的一个重要组成部份－－在《财富》杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。成功的品牌授权项目，使被授权的商品迅速的被消费者知晓，更易于被分销渠道接纳。品牌授权为被授权商提供了一个对品牌形象已经熟悉且

8、喜爱的消费群，而且消费者因为品牌的缘故也愿意付出比以前更多的钱来购买被授权商的产品，提高了产品的利润率。同时，产品使用的品牌标识的流行和消费者的熟悉帮助原本普通的、同质的产品显得与众不同；以低风险的方式树立品牌的认知度扩大了市场的影响力。四、我们的宗旨：“共同开拓市场”、“与赢者共赢”、“服务创造价值”保障授权商利益“蓝猫”的目标受众和消费者：3－12岁中国“快乐单纯”的孩子25-45岁的“新一代”父母五、《蓝猫帮帮帮》基本信息类型：童话知识类制作手段：二维动画风格定