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1、编号吉林动画学院JILINANIMATIONINSTITUTE本科毕业论文电影中的植入式广告策略研究分院：文化产业管理学院专业：文化产业管理年级、班级：2012级1班学生学号及姓名：18120005指导教师及职称：2016年6月3日摘要在市场竞争□益激烈、营销手段口新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段己越來越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。而植入成广告正是这一时期最新兴起的广告形式，近些年，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节P和网络游戏等各个领、域都已经涉
2、及到。植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的棚h尤以电影行业较多。■泛術識脑摧领1靜赚b否则，很容易隙M从fW帯相戈从而失去了电影真正的艺术价值。本文从受众心理的特点入手，结合整合营销传播理论，介绍现阶段影挪仲植入广告的发展情况，找出植入式广告存在的问题，提出可行的建议对策，帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。关键词:植入式广告；品牌形象；受众心理；整合营销传播ABSTRACTInanincreasinglycompetitivemarket,today’srapidlychangingmarketi
3、ng,advertisingandpromotionasameansofinformationdisseminationhasbeenmoreandmoreattentionandapplicationcompanies,advertisingexpenditurescontinuetorise,thepatternisendless.Theadvertisingspreadintheformofproductplacementthatitisstartinganewera,inrecentyears,thedome
4、sticimplantableadvertisingdevelopmentisveryfast,anddifferentforms,fieldstelevisionmovies，entertainmentandonlinegameshavebeeninvolvedto.Embeddedadvertisingasanewadforcescontinuetoappearinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore.’’YouAretheOne/’’Loveleftl
5、ightrightline”and’’CrazyRacer"andseverallargeNewYear,istheuseofalargenumberofimplantablesoftadvertising.Whileattheboxofficeareallverygood,buttheaudienceisnothowgoodreputation.Movieproductplacementcomesinmanyforms,mostarebasedondialogue,scenesandpropsimplantsbas
6、ed.Thesetypesofartisticelementsofthefilmisthebestperformanceoutoflife,soisalotofusetothefilm,whichisimplantedinthemostobviousprops.Theuseoffilmartelementsmustbejustright,otherwise,itiseasytoplaywiththeaudiencefromthefilm,thuslosingthemovietrueartisticvalue.From
7、thepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,describesthedevelopmentstageoffilmandtelevisiondramaimplantedinadvertising,cleveruseofproductplacementinthedeliverytechniques,betweentheaudienceandconsumersestablishago
8、odbrandimage.Keywords:placement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology摘•®1ABSTRACT2绪论4一、电影植入式广告的现状分析5（一）国内发展现状5（二）国外发展现状6（三）电影植入式广告的意义7二、电影植入式广告的形式分析8（一）品牌植入8（二）
