电影中的植入式广告策略研究

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1、编号________本科毕业论文电影中的植入式广告策略研究分院:文化产业管理学院专业:文化产业管理年级、班级:2012级1班学生学号及姓名:18120005指导教师及职称:2016年6月3日摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天,广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用,广告的支出费用不断攀升,花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期最新兴起的广告形式,近些年,国内植入式广告发展的非常快,且形式各异,电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野,尤以电影行业较多

2、。电影艺术元素的运用必须恰到好处,否则,很容易将观众从电影中带出戏,从而失去了电影真正的艺术价值。本文从受众心理的特点入手,结合整合营销传播理论,介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况,找出植入式广告存在的问题,提出可行的建议对策,帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。关键词:植入式广告;品牌形象;受众心理;整合营销传播18ABSTRACTInanincreasinglycompetitivemarket,today'srapidlychangingmarketing,advertisingandpromotionasameansofinform

3、ationdisseminationhasbeenmoreandmoreattentionandapplicationcompanies,advertisingexpenditurescontinuetorise,thepatternisendless.Theadvertisingspreadintheformofproductplacementthatitisstartinganewera,inrecentyears,thedomesticimplantableadvertisingdevelopmentisveryfast,anddiffere

4、ntforms,fieldstelevisionmovies,entertainmentandonlinegameshavebeeninvolvedto.Embeddedadvertisingasanewadforcescontinuetoappearinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."YouAretheOne,""Loveleftlightrightline"and"CrazyRacer"andseverallargeNewYear,istheuseofalargenumbero

5、fimplantablesoftadvertising.Whileattheboxofficeareallverygood,buttheaudienceisnothowgoodreputation.Movieproductplacementcomesinmanyforms,mostarebasedondialogue,scenesandpropsimplantsbased.Thesetypesofartisticelementsofthefilmisthebestperformanceoutoflife,soisalotofusetothefilm

6、,whichisimplantedinthemostobviousprops.Theuseoffilmartelementsmustbejustright,otherwise,itiseasytoplaywiththeaudiencefromthefilm,thuslosingthemovietrueartisticvalue.Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,describesthedev

7、elopmentstageoffilmandtelevisiondramaimplantedinadvertising,cleveruseofproductplacementinthedeliverytechniques,betweentheaudienceandconsumersestablishagoodbrandimage.Keywords:placement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology18目录摘要1ABSTRACT2绪论4一、电影植入式广告的现状分析5(一)国内发展现

8、状5(二)国外发展现状6(三)电影植入式广告的意义7二、电影植入式广告的形式分析8(一)品牌植入8(二)道具植入9(三)台

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