阐释论新媒体时代电视媒体的品牌传播

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1、阐释论新媒体时代电视媒体的品牌传播论新媒体时代电视媒体的品牌传播论文导读：本论文是一篇关于论新媒体时代电视媒体的品牌传播的优秀论文范文,对正在写有关于电视论文的写有一定的参考和指导作用,、权威性高等独有的特点，而且传统媒体往往负面信息比较少，或者负面信息处在无论传播速度还是危害程度均“可控”的状态下，这为品牌传播提供了广阔的平台。如今传统媒体与新媒体不断融合，并利用新媒体资源，同时发挥自身优势，通过开通官方微博、公众平台等，增强和观众的互动，扩大受众群体，这就为品牌传播拓宽了渠道。　　2摘要：品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为，品牌一旦形成，就会备受消费者的依赖和关注，也将逐渐成为消费者

2、的惯性选择。如今新媒体发展迅速，但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性，而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足，可以有效地提高品牌影响力，提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手，阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力，并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。　　关键词：新媒体；电视媒体；品牌；品牌传播　　1672-8122（2013）11-0077-02　　电视传媒在新媒体的冲击下正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴

3、随着媒介的信息沟通的属性[1]。电视媒体的品牌传播就是信息沟通的一种表现形式。电视媒体是展示我国文化软实力的重要窗口，作为传统的大众媒介，电视信息活跃了人们的精神生活，传播正能量信息，这对企业形象的树立、品牌的塑造起到了积极的作用。企业要提高品牌的传播效果，就要选择合适的传播渠道。电视传媒发挥了它独有的优势，传播产品动态的、直接的、美的形象，使品牌蕴含独特的魅力。　　一、品牌传播的发展目前状况　　如今，市场经济稳步发展，在新媒体传播环境下，传媒生态发生着巨大变化，数字化和X络技术飞速发展，而品牌传播也紧跟时代步伐，逐渐深入到新媒体领域，传统媒体包括论新媒体时代电视媒体的品牌传播由.收集,如需

4、论文可联系我们.电视媒体不断地深化和改革，以适应新的传播环境。品牌传播的内涵。品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，推动市场销售[2]。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是企业的灵魂，也是体现企业价值的一张王牌。电视媒体的品牌传播。互联X时代，研究品牌传播对电视媒体的发展有着举足轻重的作用。电视传媒是塑造品牌形象、迅速强化市场认知的主要平台，越来越多的企业已意识到电视传媒对品牌传播的重要作用，也已选择通过电视这种媒介来提升品牌价值，扩大品牌影响力，从而提升企业的社会效益

5、和经济效益。新媒体以复合型的媒体形态传播了时代信息，反映了社会动态，而传统媒体在传播品牌方面也有其无可比拟的优势。　　二、新媒体时代电视媒体的品牌传播优势　　新媒体时代，大众媒介对人们行为方式的转变依然起着决定性的作用，电视无疑是能够更加保证高品质的影像、享受视觉冲击力的媒体。电视媒体对于吸引消费者的注意力有所帮助，品牌传播的过程就是品牌塑造的过程，选择合适的品牌塑造媒体对品牌形象的建造有着相当大的作用。虽然当今社会互联X的普及转变了人们的阅读习惯和收看习惯，分散了一部分受众，但由于电视巨大的社会影响力和较高的权威性，使得消费者对品牌的认可度从未削弱。　　1.电视媒体的传播特性。电视具有生动

6、直观、感染力强与画面感强，视觉效果好、受众广泛、传播覆盖面广、成本低、公信力强、权威性高等独有的特点，而且传统媒体往往负面信息比较少，或者负面信息处在无论传播速度还是危害程度均“可控”的状态下，这为品牌传播提供了广阔的平台。如今传统媒体与新媒体不断融合，并利用新媒体资源，同时发挥自身优势，通过开通官方微博、公众平台等，增强和观众的互动，扩大受众群体，这就为品牌传播拓宽了渠道。　　2.传播信息的安全性。新媒体时代，电视媒体传播信息安全性更高，电视传媒依然在受众群体中以公信力强、可信度高被广大群体所接受。电视媒体发布内容均要受主管部门审核批准方可对外播出，这给电视信息的安全又加了一个砝码。传统的

7、大众传播媒介，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存；对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生，则使品牌传播的媒介多元性更加突出[3]。电视媒体内容多为原创，依然发挥着它的核心竞争力，电视媒体下品牌传播大大降低了消费风险，信息的安全性提高了品牌的安全性。自媒体能量也越来越大，虽说微博、等新媒体的出现方便了大众的购买信息，但他们信息的不确定性也致使部分消费者对产品的可靠性产生怀疑。在现代市场条件下，消费者和