对于自媒体时代下微博的双面效应传播

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1、对于自媒体时代下微博的双面效应传播对于自媒体时代下微博的双面效应传播导读：[摘要]我国的X络管理机制和体制还在不断优化和完善，对于微博这一新兴X络媒体的管理规范更是几乎空白。微博又是一把“双刃剑”，在带来迅速激增的用户数量和持续广泛的影响力同时，其负面效应也显示出来，相关部门应尽早制定相应的管理规范和对于微博意见领袖的引导要求，不断完善法律法规政策，才是推动微博合理运用和发展的关键。　　[关键词]自媒体；微博；效应；传播　　[简介]刘毅，桂林电子科技大学商学院。　　微博在其出现和发展的短短三年多时间里，以其便利和表达碎片化的特性更好地融入了现代人快节奏的工作和生活

2、，让博友们体会到自媒体的乐趣和自由。但微博又是一把“双刃剑”，在带来迅速激增的用户数量和持续广泛的影响力同时，其负面效应也显示出来。分析微博在传播过程中的双面效应，对我们正视这一X络新贵在发展中出现的理由，并寻求解决之道具有积极的作用。　　一、发言的草根性与权威性　　1.平等权：草根化、个性化的传播主体　　微博作为自媒体，与传统大众媒体权威、高高在上的形象不同，其具有草根性和亲和力，在一定程度上填补了大众媒体的传播空白。微博提供平等沟通的平台，它张扬个性、打破权威、鼓励原创。微博信息发布门槛和成本的降低，使社会话语权下移，显示了平民化的传播特质。微博模糊了传播者和

3、受传者的界限，激发起平民大众的表达。“微媒体”为用户提供功能齐全的个人信息操作平台，释放了个人发表、转发和评论的自由，信息传播不再是媒体机构的特权。和其他新媒体相比，微博的使用者拥有更大的话语表达权，他们建构个人的社交社区，编辑内容、关注事件、表达观点，每个用户都可以根据自己的兴趣做出一份彰显个性的作品来。中国人民大学新闻学院教授喻国明将此称为“全民DIY”。　　2.不平等权：意见领袖引导舆论走向　　微博带来了普通民众发言的热情，呈现出草根化的特点，但微博也使信息传播权集中在少数意见领袖手里，他们引导X络舆论走向，造成微博传播的中心化。一种新的舆论生成机制在微博上

4、形成，即先由普通X民微博爆料，微博意见领袖跟进转发及评论，传统媒体紧随其后报道，掀起舆论热潮。　　意见领袖存在于二级传播中，他们在传播信息的同时还通常对信息加以解释，更为重要的是，意见领袖对粉丝的观点、态度或行为产生不可低估的影响。众多粉丝是为了自己的偶像权威而来，倾听变成大多数人最主要的职责，对于信息更多的是处在被动接受的地位；相反，拥有众多听众的名人则可以堂而皇之地制造和传播话题、消息，而不必担心无人问津的尴尬。这种不平等的发言权实质源于现实生活中本身不平等的社会阶层。　　3.自媒体特质与权威和草根声音的交织　　微博将点对点的交流以碎片化的内容、自主化的传播方

5、式和裂变式的传播效果加以展现，建构了一个融合自我与社会的自媒体X络。既然是自媒体，也需要把关。能够对自媒体把关的是微博平台供应商和微博客自身。事实上，微博平台供应商是流量和利益的追逐者，对微博存在把关不严的事实。把关的标准仅限于敏感词过滤软件。　　微博平台供应商把关宽松，留给广大微博客的是较高X络素养期待。但微博客个人的思想认识水平、受教育程度和价值观不同，对微博的把关尺度也不同。同时，作为能引领舆论走向的意见领袖若把关意识不强，很容易操纵舆论，使得微博产生全体极化现象，微博舆论和主流媒体的舆论会截然不同，造成复杂的舆论场现象。在信息高速传播的新媒体时代，不管是对

6、他人施加影响的“活跃分子”，还是普通微博客，都应该珍惜并好好利用自己的话语权[1]。　　二、信息的海量与真实性　　1.微博信息的海量覆盖　　微博能够兼容多种媒体的传播特性，实现集文字、图片、音频和视频的多媒体传播。传统媒体是线性的一对多传播，而微博是一对一、多对多的X状交互式传播。微博对用户要求不高，准入门槛低，交互起来比其他新媒体更加便捷。微博用户有自己的主页，主页是传播的终点，也可能是传播的起点，因为允许其他用户转发和评论，实现多级传播，这样使得同一信息在不同的人群中迅速扩散，信息呈海量覆盖。　　2.微博信息真实性的考量　　微博立体化、交互化的传播方式使信息传

7、播从速度到广度都产生了革命性变化，传播快速并附以图片、视频等配合文字同步传播，使得不管是传播量还是传播形式都在以无法把控和掌握的情况下迅速膨胀。微博成为一个获取信息和发布信息的沟通平台，各种信息汇聚在一起，其中不乏虚假信息。比起传统的以主流媒体为主要信息传播途径的传播模式，微博信息生产和信息发布的低门槛、信息传播的碎片化和X民道德自律的缺乏和求证意识的缺失等，使得微博传播的真实性无法得到有效保证。　　3.海量信息需去伪存真　　为了在纷扰复杂、谣言杂陈的信息中突出政府权威主流声音，各地政府在民意的簇拥下，纷纷开通微博。微博正成为政府与民众沟通的最便捷、最迅速的方式。

8、在突发事件