关于企业微博营销

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1、关于企业微博营销关于企业微博营销导读：像是朋友之间的交流一样，时间久了会产生一种微妙的情感连接，而非利益连接，这种联系持久而坚固。当然，适时结合一些利益作为回馈，粉丝会更加忠诚。赢得粉丝的忠诚度，最终的目的是为了将粉丝变为企业的潜在顾客，最后变成企业现实顾客。　　2.信息的及时更新　　微博就像一本随时更新的电子杂志，要吸引粉丝的关注，就必须定时、定摘要：随着微博的不断发展，企业越来越重视微博的商业价值，微博营销成为企业新的营销革命。如何开展企业微博营销，成为企业面对的新理由。新形势下，企业需要抓住微博营销的精髓，变粉

2、丝关注度为企业忠诚度，最终促使企业商业价值的达成。　　关键词：微博微博营销倡议　　2010年，东风航空公司利用微博组织了“凌燕带你游世博”活动，在年轻人中产生了广泛的影响，大大提升了东方航空公司的品牌形象。VANCL通过微博，借助姚晨，徐静蕾等明星。在微博上与用户展开了良好的互动，更是通过赠送VANCL牌围脖，吸引了大量粉丝的关注，利用微博加强了品牌知名度的宣传，进一步增进了与顾客的关系。　　微博的出现，一方面拓展了人们沟通与交流的渠道，开发了人们交流的新的平台。同时对于企业而言，微博的出现，给企业带来了新的营销机遇

3、。　　一、微博与微博营销　　微博一词，最先出现在twitterX站，在该X站，用户可以向个人和X站发布信息。微博是长度限制在140字以内的博客，它可以实现用户间的信息共享，通过web、wap等客户端建立个人社区，实现信息的及时更新和分享。具有信息发布及时，传播速度快，互动性强，共享性高的特点，正因为如此，微博也具有了比较高的商业价值。　　营销的目的是为了创造和满足市场需求，推动企业产品的宣传，为企业赚取利润。微博营销建立在微博的基础之上，它是一种新型的媒体营销模式。企业通过调查市场需求，将微博作为企业营销的平台，在微

4、博上宣传品牌形象，发布一系列的商业活动等信息，并且对这些信息进行及时的更新，已吸引消费者的注意力，达到营销宣传的效果，最终目的是为了达成企业商品与服务的交换。这样一种随时跟进消费者，了解消费者的消费心理，获取市场动态的X络服务，为企业的营销活动起到了不可替代的作用。　　二、企业微博营销的目前状况　　微博的灵魂在于互动，而现今，企业微博营销忽视了和粉丝之间的互动性，企业只是一味的发布信息，而没有做到与自己的潜在用户进行信息的交流，这造成了大量粉丝流失的现象。　　企业应用微博营销时，粉丝的数量及质量是一个考核的标准。但是

5、现有企业存在的粉丝当中，有一些只是为了企业的短期抽奖活动而来的，粉丝的忠诚度不够高。企业只是注重粉丝数量的增加，微博营销的效果比较差。　　现阶段，部分企业每天大量发布微博信息，信息内容包含产品介绍，广告植入，有奖竞猜等各个方面，对发布的信息未进行筛选和分类，这就造成了粉丝面对大量的信息时，不知道该关注哪一个的困境。　　三、对于企业微博营销的几点倡议　　1.加强与粉丝之间的互动性　　微博的魅力在于互动，不与粉丝互动是非常危险的。因为粉丝会慢慢的不再关注微博的内容，最后可能会离开。互动性是使微博持续发展的关键。企业的微博

6、营销活动是为了满足消费者的需求，企业微博营销应该加强与粉丝的沟通、互动和交流，以达到宣传企业品牌形象的作用，增加粉丝对企业的忠诚度。但是，与粉丝互动与也需要注意以下几个理由：第一，微博内容不应该有过多的企业宣传信息，更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但事实上，更多的人只是关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，微博经营者认真回复留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。这就像是朋友之间的交流一样，时间久了会产生一种微妙的情感连接，而

7、非利益连接，这种联系持久而坚固。当然，适时结合一些利益作为回馈，粉丝会更加忠诚。赢得粉丝的忠诚度，最终的目的是为了将粉丝变为企业的潜在顾客，最后变成企业现实顾客。　　2.信息的及时更新　　微博就像一本随时更新的电子杂志，要吸引粉丝的关注，就必须定时、定量、定向的发布内容。定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，保证我们的微博能够经常出现的粉丝面前。制约微博发布的频率非常重要，同时，一定要保证微博质量，保证粉丝阅读的是有价值的信息，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，

8、大量无聊的，低质量的博文会让浏览者失望，实际上粉丝并不喜欢像广告宣传这种没有阅读价值的微博。　　3.注重微博沟通的技巧　　企业要转变以往以物质奖励为价值的观点，现在的粉丝对相关资讯，生活小窍门，生活小常识等更加感兴趣，企业要利用自己的微博平台，让企业微博具有更多的功能和实际效用。企业微博对目标顾客越有价值，对粉丝越有掌控力，同时，企业的博客才能