企业微博营销评估,用好企业微博2.0

《企业微博营销评估,用好企业微博2.0》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、企业微博营销评估，用好企业微博2.0做好企业微博营销，微博推广，评估推广效果显得尤为重要。有效的推广数据分析，可以大大降低企业推广的运营成本和推广最大化。新浪微博推出的企业微博2.0推广效果跟踪，直观再现微博价值体系更好。引导语：1.这里讲解的只是一种评估企业微博营销推广的方法2.企业微博营销后台的：营销分析，可以有效看到博文的曝光量是衡量企业推广CPM的传播价值有效参数。3.企业的CPM是通过对整个企业在微博营销数据中计算转换得出。概述企业微博2.0在企业微博2.0的“营销分析”项里，有一个功能叫“博文曝光量”。通过它

2、我们可以知道每天官微的微博内容在多少人面前展示过。这些展示量来自于两个方面：官微自身的粉丝+非官微粉丝（用大号推广时的粉丝）。总数据减去日常自身粉丝的展示数据，得到非官微粉丝的展示量，再结合推广成本测算最终的CPM数值。三、具体操作1、进入2.0后台，看到“营销分析”的“博文曝光量”2、选择要测算的某一天数据比如我们运营的某的某一天的数据为46401次曝光，可以简化的理解为其所发的微博内容在46401人面前展示过（当然，这种简化并不完全准确，有的用户可以浏览2次）。计算当天推广所带来的曝光量NK现金网WWW.BEIJIN

3、GJY.NET该每天来自其粉丝的自然曝光量在5000左右，所以可以测算出当天的推广曝光量为41000次左右。计算最终的CPM值当天的运营，推广投入200元（1个微博大号转发），41000次曝光等于41个CPM（4100÷1000），因此单个CPM的为4.8元（200÷41）评估传播成本有了这个值后，便可以对比其它日期，以及其他服务商的推广成本。包括我们可以跨平台的比较，拿此成本去跟门户、视频、垂直等资源的对比。当然，对比的时候，要考虑媒体的品牌附加值。比如新浪首页通栏位置的CPM刊例肯定是很高的，但你不能因此就否定其不靠

4、谱，因为新浪首页广告位具有极强的品牌加分的附加值的。BTW：在微博营销市场里，每个都会很关注如何评估效果的问题。而目前其实评估体系还处在一个发展的过程，需要微博平台和服务商的共同探索。NK现金网WWW.BEIJINGJY.NET