动画角色视觉形象分析

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1、动画角色视觉形象分析【摘要】动画是特有的一种艺术形态，动画角色视觉形象各具特色富有民族传统文化特色，动両角色视觉形象受各地的文化因素、社会因素影响而各具特点，艺术价值和商业价值是其存的意义，具有受众性和传播性。目前国内的动画角色视觉形象设计水平与国际相比仍具有一定的差距，本文就这几方面内容对动画角色视觉形象进行分析。【关键词】动両角色视觉形象动画是影视业中独有的一种艺术形式，它的文化形态影响深远，具冇较高的文化价值和商业价值，动画角色的形象设计是动画的内涵体现，同时也是动画的灵魂，动画角色视觉形象的传播性和受众性直接影动画制作的成功与否，下在将从这两方面对动両角色视觉形象进行分析。一、影

2、响动画角色视觉形象的因素动画作为一种独特艺术形态，在角色视觉形象创作的过程中深地域、民族文化和人们的社会观念影响。动画艺术具有世界性和民族性，不同的国家的动画艺术家在创作时，都会结合本国的艺术性和受众者的意识形态来确定创作的意向。1.文化因素影响动画角色视觉形象具有民族性特征中国动画艺术家们会利用自身的传统文化中的元素进行创作，具有浓厚的中国特色风格特征。角色的视觉设定也以中国传统文化为基础。如《骄傲的将军》具有屮国京戏屮的人物脸谱造型特色，在动作的创编上也京戏味十足；再如个具有中国民间剪纸风格的《渔童》和《猪八戒吃四瓜》，巧妙地把中国皮影戏和民间剪窗花融起来，形成中M动両中的另一种动両

3、形式；再有《牧笛》和《小蝌蚪找妈妈》则将以水墨画为基调，以电影动画为手段，将中国特有的水墨特色放在银幕，给人一种耳0—新的视觉享受，形成了独冇中国特色的一道亮丽的艺术风景线。不仅屮国的动画具有民族文化特色，在美国的动画屮，我们不难看到“米老鼠”身中的乐观向上，天真快乐的美国精神，也不难看到《怪物史莱克》中的美W英雄主义文化，同时驴的形象反映了美W的那么轻松幽默的人文文化。曰本的动画在整个世界上有着重要的地位，从中也可以很出其富有Id木的传统文化特色，角色的视觉形象上多显“唯美”性。2.社会因素影响动画角色视觉形象的创作动画艺术不仅仅是艺术，更大的价值体现在它的商业价值上面。消费者、受众群

4、体的社会意识动両角色视觉形象有着制约的作用。人们的消费观念产生了很大的改变，慢慢由理性转向感性，从节俭转向享乐型，他们的思想行为、价值观、消费观都直接制约着动画的定位和创作。社会上制作动画的技术和传播媒体对动画的影响也是很大的，好的技术可以帮助设计师创作动画角色视觉形象更上一个层次，可以做到技术与艺术的有机融合。新的技术和材料可以让动画角色视觉形象的设计和创作更加地丰富多姿，给予人们更加观为叹之后艺术视觉形象，也是动画潮流发展趋势。二、动画角色视觉形象具有受众性和传播性动岡角色视觉形象塑造影响着一部动岡作品的成败，作为动両核心和灵魂的角色视觉形象塑造伍括动植物、生活用品、建筑等不仅体现了

5、民族特有的审美观更体现了动画制作的水平高低，一部动画的受众性和传播性能直接影响动画的商业价值。1.动画角色视觉形象具有受众性受众者一般指观众群体，动画角色视觉形象要求针对不同年龄层次各具特点,适合学前低龄幼儿（1-3岁）的动両角色视觉形象多属于无棱角的形象，両面内容简单，没有太大的信息量，多以玩乐为主。适合少儿（3-12岁）动画角色视觉形象多具有色彩鲜艳、声咅可爱冇趣，并且造型要生动，角色也具备安全、善良的性格特征，并考虑他样的模仿性，动画A容一定是要正向导向的。面对青少年（12-18岁）的动画角色视觉形象一般以唯美或热血的画风，情节和角色形象耍紧跟潮流，符合当代青少年的审美追求，情节可

6、适当曲折引人入胜。对于成年人来说，多元化的动画角色视觉形象和情节都对吸引部份人的眼光，其动画中的年轻、纯真、唯美往往能打动他们。动画角色视觉形象设计师正是根据各个年龄层次的不同特点来创作动画角色视觉形象，以获得更大的受众面。2.动画角色视觉形象具有传播性动岡角色视觉形象只有通过传播才充分体现它的艺术价值和商业价值。当今其媒介主要有电脑、电视、电影、手机、网络等，很多也为受众群体看好，商家充发挥其商业价值，在服饰、玩具、杂志、光碟、书刊及日用品等上面转载和印刷。动画角色视觉形象的传播者多向化，其传播途径更为多样化，动画角形象的知名度依于其传播性的广度。动画角色视觉形象以外在形象为核心，有着

7、丰富的内涵，在传播到一定广度，具有一定的品牌效应，其拥有有者会推出更多的衍生产品，使其传播性更是大大地的拓展了。0前动画角色视觉形象的传播策略也是多样化的。常见的冇整合传播、生动化传播和品牌化传播。整合传播则是媒介传播和传播方式的整合，不仅利用多种方式的媒介进行传播还需要用多种方式传播，线上线下同时进么，多利用社会宣传活动传播。生动传播则利用其本身的诉求点，进行故事化、事件化和市场生动化地传播。品牌化传播则是利用动画角色视觉形象的品