从当代视觉文化角度谈动画角色形象生产与消费策略

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1、从当代视觉文化角度谈动画角色形象生产与消费策略［摘要］视觉文化正在H益成为我们当下生存环境最为重要的部分，在文化主导由语言转向视觉的过程中，与视觉文化密切相关的动画作为典型的视觉文化样式，其形象的生产与消费也深受视觉文化的影响。那么，当代动画角色形象的设计应当怎样符合与之相对应的社会时代语境，本文试通过从视觉文化角度对动画角色形象的生产与消费策略进行初步探讨，以期为当前动画尤其是中国动画的发展与研究提供一种新的思考方向。［关键词］视觉文化；动画形象；策略我们社会生活屮的诸多领域从广告、美容、电影、电视到卡通、电子游戏、网络再到主题公园、城市规划等都已经进入了一个以视觉

2、图像为中心的时代。当下，纷繁复杂、形态万千的新视觉形式和视觉技术层出不穷,它们广泛而深远地影响着当代人对自身牛活世界意义的理解和诠释，以至于几乎无人会否认视觉已经像语言一样是人类传达和文化表现的一个至关重要的系统，并且它正在FI益成为我们生存环境更为重要的部分。换言之，当下文化主导止在由语言转向视觉，我们止处在一个以视觉文化为主导的时代语境下。从社会现实角度看，许多学者都将视觉文化时代的来临归因于当前的消费社会和后现代社会语境，与之相关的文化大众、享乐主义、消费欲槊和都市空间等都是使视觉因素僭越其他因素成为文化的主因，而大众传媒和视觉技术的发展则是视觉文化实现最重要的

3、物质技术手段。从这个层面讲，动画正是一种在视觉消费社会下以动画角色形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化，属于典型的视觉文化样式，它不仅有与视觉文化相同的特征而且还是集艺术性、技术性、商业性三位一体的有机体。可以说，视觉文化时代语境下的消费市场、大众文化需求、传媒技术以及视觉技术发展等因素对当下动画形象的生产与消费产生着多重影响。据此笔者展开以下几点分析作为在视觉文化时代下动画形象生产消费策略的初步探讨，以期为当前动画尤其是中国动画的研究与发展提供一种新的思考方向。一、符合时代的视觉观念不同时代人们的观看方式及其视觉观念是视觉文化历史娼变的逻辑线索。动画形象创作必

4、须符合时代社会主流审美、精神、文化等要求才可能获得认可和成功，而动画作为视觉形象的呈现同样可以潜移默化地改变、塑造人们的心理需求和审美标准，以致影响改变他们的视觉观念。最典型的案例就是创制于1928年的迪斯尼动画角色“米老鼠”，事实上早期的米老鼠形象只是一只专爱在粮仓周围搞恶作剧的小老鼠，而后才逐渐形成机智勇敢、正直善良、幽默乐观的性格，因此早期的造型相比现在的形象而言显然缺乏润、流畅之感，尽管前后期的变化很细微，但这种变化正是为了适应不同时代大众视觉经验和观念的改变，以期让米老鼠这个经典形象具有更为长久的牛命力。相比之下，中国在20世纪60年代的动画经典作品《大闹天

5、空》《骄傲的将军》达到了中国动画的顶峰。其主要角色造型设计是从中国京剧脸谱的特征衍变而来的一种装饰风格，在其背景设计中也能看到从敦煌壁画、汉代画像砖等许多传统造型艺术中提炼并经过改造的元素。事实上如果回顾同一时期的动画创作，我们不难发现这一时代的动画片整休风格方方面面都在不同程度上借用了传统戏曲表演的神韵，因为在那个人们以戏剧为主要娱乐方式的年代里，通过对传统戏曲艺术借鉴而进行的动画形象创作既能够十分贴切地表现出传统神话的故事内涵，乂能很贴切的满足当代人们的审美情趣，从而得到大众高度认同与喜爱。但试想如果将这种设计处理手法依旧照搬到当前视觉文化语境下的动画造型创作上，

6、恐怕会因为脱离了这个时代大众的视觉观念而很难得到普遍认同。再看2005年台湾出甜的《红孩儿大话火焰山》则是打造了最新的Q版西游记，不仅情节、对白搞笑，并且角色造型设计上明显有了许多现代元素，很“Q”的造型符合现代国人的审美趣味。二、满足受众个性化需求当前视觉文化时代语境下，我们的生活时刻被各种视觉景象所包围，以至于我们的视觉趣味变得越来越丰富的同时，视觉感受力也变得越来越敏感和挑剔，因而对多元化的、个性化的刺激需求越来越突出。就动画形象的设计而言，个性内涵是动画作品的象征，是吸引观众的核心，它不仅仅是一个纯粹的视觉符号，而且是角色个性塑造和造型表现的综合，应当具有深刻

7、内涵，因此，动画角色设计一定耍准确定位，深入挖掘角色的个性，并据此进行全方位的设计，才能设计出成功的动画形象。2001年美国梦工厂出品的《怪物史莱克》从故事主题风格和角色塑造设计上都打破了传统意义上的迪斯尼动画模式，以颠覆经典而出奇制胜，无论是艺术创作还是商业票房都获得了巨大的成功。故事主人翁史莱克的角色设计一反“白马王子”英俊勇敢的固定造型，而是集一个普通人的缺点于一身：丑陋、粗俗、自私、难以相处等。造型的线条、形体、色彩各方面尽管都让人觉得怪异、11陋，但却不失可爱与诙谐，在视觉呈现上力求简单而新奇。尤其是随着故事情节的发展“怪物”的英勇与真诚使