广告摄影的创意与审美

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广告摄影的创意与审美哲学社会学院应用心理学孔秋怡11110424【摘要】在经济浪潮汹涌澎湃的今天，各式各样的产品广告可以说是令人眼花缭乱，应接不暇。其中，摄影广告又因其直观形象、实用生动等突出特点而成为了众多宣传媒介中不可替代的一种宣传手段。无论是杂志报刊、车身柱体还是彩旗灯箱都遍布了摄影广告的影子，可以说摄影广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。而对于摄影广告来说，创造力和新颖性又可以称得上是它的灵魂所在。要想在总多广告中脱颖而出，夺人眼球，广告的新奇创意，形式美感自然是十分重要的。因此，本文将就广告创意等问题进行具体、深入的探讨。【关键词】广告摄影创造性表现力新颖性【正文】广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，它通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。（王太春《广告摄影中的商业性与艺术性》）广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。要想创造出一幅好的广告摄影作品除了应具有鲜明的主题，精美的画面以外，表现形式上的有独到之处也是判定摄影作品的优良的关键因素。一、广告摄影创意的重要性广告摄影，作为广告设计的一种表达方式，用摄影的视觉效果取代了语言和文字，除更直观快捷地表现产品的外观、形状、质感特点之外，更是具有生动形象等特点。它用照片的形式直接明了地将要宣传的产品表现出来，使观众对产品的外部特征以及结构，质感等有了进一步的了解，增强了消费者对产品的可信度。其特点是简洁直白，使要表达的内容清晰、突出、鲜明、准确，易于消费者理解与接受。但随着商品经济的发展，广告可以说是遍布了我们的日常生活，报纸、杂志、电视、网络，无时无刻我们几乎都在接收着广告传达的信息。身处于这种遍布广告的时代，人们不禁对广告产生了一定的麻木、厌倦甚至是反感的情绪。到底什么样的广告才能避免大众产生排斥反应，获得大家的认可呢？这已经成为了众多广告摄影者们一直在思考的问题。毋庸置疑，在解决这一问题上，创意扮演了至关重要的角色。如果说主题是现代广告摄影的根本，那么创意便可以称得上是广告摄影具有生命力的保障。只有通过富有创造力的手段和思维方式，拍摄的广告作品才能脱颖而出，吸引人的眼球。现如今，直述式的摄影广告已经遍布我们的生活，虽其具有简单明了的特点，却极易因其内容浅白、形式普通等不足而淹没在茫茫广告海洋里。为了增强摄影广告的竞争力和艺术性，摄影者们应该发散摄影的思维，将更多富有创意的想法融入广告中，使自己的广告出彩，让作品的想象和创作空间更加开阔，在增强作品艺术性的同时，还能增强作品的商业性价值，为广告摄影开辟了新的市场，增强产品的竞争力。二、广告摄影创意构思的方法从静态的角度来看，“创意”是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子等。从动态的角度来看，“创意”是指创造性的思维活动，是人们从事创新活 动的过程。（邸贵玉）对于广告摄影来说，所谓创意，就是让你的广告会说话，让你的照片会运动，用图形取代文字，用照片代替语言，从而牢牢抓住消费者的心。以下，我将简单总结我从众多广告摄影作品中所归纳出的创意构思方法：1、拟人化顾名思义，拟人化就是将产品人格化;使其赋有人性的色彩。此种方法除了能增强照片的美感，突出产品特点之外，还能使广告更富表现力，给人幽默风趣之感。如下图，画面由四个酒瓶和一个女人构成，它巧妙地运用了酒瓶的形状特征，结合广告摄影技术，将瓶身与女性完美的曲线相类比，加上瓶顶的绅士帽，将酒瓶拟人化，使整张照片生动形象，赋有感染力。2、变形要想创造出好的广告摄影作品，联觉想象的应用几乎必不可少，将产品进行适当的变形，借助陪衬物的烘托，可以很好的表现产品的内在品质。同时，在创意构思塑造商品形象时，多围绕该商品独有的特点，或将其置于特殊的环境下，或采用形象的类比方式，可以很好地暗示它的内在品质和优异之处，诱导读者加以理解。如下左图，画面的构成比较简单，只有两根香蕉，其中一根系有鞋带。画面以香蕉绑鞋带的新奇照片，揭示商品即鞋子形状酷似香蕉的特点，意想之外的构思十分巧妙，得当的喻示又在情理之中，画面构成新奇幽默，引人入胜。3、错位在摄影技巧中错位摄影其实指的就是一种视觉误差，让我们错误的判断景深距离，产生一定的透视效果。新颖的画面往往产生于现实的距离之中，因此，将一些视觉元素错位，往往可以产生靓点。如上右图，摄影者巧妙的应用了距离景深，使人产生物体大小的错觉，为产品树立高大的形象，使画面形象且充满趣味，极易吸引人的眼球。4、拼凑所谓拼凑，指的就是利用多种视觉元素有效地拼凑出各式各样的图案，从而突出产品的特点，简洁明了却不失深度。如下图，摄影者用瑞士军刀的刀形，拼成了一个英文单词“MAN”，巧妙地彰显了来自于军刀的阳刚之气。在深黑色的背景下，将刀具质感表现得淋漓尽致，使画面阳刚中透出灵动，令人叫绝。（参考《广告摄影案例解析》） 4、夸张夸张本是一种修辞手法，指用夸大的词语来形容事物。在艺术创作中往往用超出客观事实的语言或表述方式，渲染和强调对象的某些特征，进一步突出事物的本质，引起读者丰富的想象和强烈共鸣。如下图，就具有这样的艺术魅力。画面中，钢丝刷的刷丝被齐齐地“剃”成了两个平面，未修剪的一端显得十分凌乱，刷子旁撒落着零碎的断头，这一切似乎在向读者展示着电动剃须刀的锋利无比，削铁如泥。（参考《广告摄影案例解析》）雷蒙·罗必凯曾经说过“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。”创意为摄影增添了羽翼，相信有了创意，摄影广告一定会使我们的生活更加多彩。【参考文献】王太春广告摄影中的商业性与艺术性甘肃高师学报第14卷第三期邸贵玉现代广告摄影创意及其创作影像技术2011年第二期陈绘论广告摄影的创意构思现代视听2009年第六期韩成伟广告摄影案例解析摄影ABC2009年第七期苏民安.广告摄影［M］.北京:中国摄影出版社,2000.张西蒙.广告摄影［M］.北京:中国轻工业出版社,2005.陈培爱.广告学概论［M］.北京:高等教育出版社,2004.