广告摄影案例与创意方法.ppt

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1、商业广告摄影案例与创意方法商业广告摄影的分类1.电子商品广告摄影商业广告摄影的分类2.人像广告摄影商业广告摄影的分类3.建筑广告摄影商业广告摄影的分类4.大型商品广告摄影广告摄影的分类5.小型商品广告摄影商业广告摄影的一般流程接单凝练诉求点创意表现联席头脑风暴会议客户说明会广告摄影作品样品展示创意的基础一、创意需要的注意事项：1.创意要紧紧围绕诉求点展开（广告是带着镣铐的舞蹈）2.创意要有设计人员的在场问：如何更简单地表达思想创意的基础二、创意的一些基本原则：1.相关性2.创造性3.冲击力创意案例1.杜蕾斯诉求点：安全抽象一点抽象一点2.索尼的广告诉求：寻找不同

2、的音乐灵感索尼的广告3.啤酒广告诉求：充满诱惑4.环保诉求：保护动物环保广告5.一组汽车广告创意三菱IO广告创意三菱IO广告创意三菱汽车广告创意奔驰汽车广告诉求点：安全气囊沃尔沃广告：轧死死神诉求点：安全沃尔沃广告诉求点：动力十足JEEP广告创意JEEP广告创意诉求点越野性能大众GOLF空间诉求宝马广告宝马广告普锐斯混动诉求点：环保大众：自动泊车系统（08年克里奥大奖平面类金奖）大众：自动泊车系统大众：自动泊车系统创意的基础三、实用的广告创意方法1.如果表现大小长短等形式，是不是可以用形象的方法说明问题？或者大小长短的会带来什么样的结果？案例：丰胸广告创意的基础

3、三、实用的广告创意方法2.如果是可以用语言表达的词汇，能不能换成用图片和符号来表达？如果能，什么符号能代表这些词汇？案例：房地产广告创意的基础三、实用的广告创意方法3.如果是我们固定思维中东西，比如墙上的画等，能不能让它们活起来？案例：减肥杂志广告创意的基础三、实用的广告创意方法4.如果一个东西能够让我们的情感发生变化，那么会发生什么变化？这些变化能够用直观的形象表达出来吗？案例：绝对伏特加创意的基础三、实用的广告创意方法5.如果想表现产品的形象，那么能不能用另一个形象所代替它？案例：绝对伏特加创意的基础三、实用的广告创意方法6.如果两个产品能比较，如何更形象地

4、表现产品之间的区别？案例：苹果等创意的基础三、实用的广告创意方法7.品牌的广告语有什么样的内涵？能抽象成什么具体的行为？案例：耐克等创意的基础三、实用的广告创意方法8.能不能用人和物的比照烘托情感？案例：牛奶广告等创意的基础三、实用的广告创意方法9.从反面想一想，如果不好会有什么样的效果？案例：MTV创意思维训练1.某平板电脑比IPAD还要轻还要薄，以“轻或者薄”为诉求点进行创意。假设此平板为原道N902.某平板电脑的触屏是钢化玻璃，非常坚硬，使用时不会留下痕迹。请以“坚硬或者不留痕”为诉求点进行创意。假设此品牌为IPAD3.某电子书容量非常大，请以“容量大”为

5、诉求点进行创意。假设此品牌为汉王4.某功能饮料宣称能够迅速补充体力，请以“迅速补充体力或充满活力”为诉求点进行创意。假设此品牌为脉动