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1、第IV页装饰装修公司营销策略研究摘 要随着社会的快速进步，经济的繁荣发展，直接推动了基础设施建设的蓬勃发展,带动了房地产业的崛起，同时促进了室内装修行业的繁荣。但是近几年来，由于国家对房地产政策的严加调控，导致装饰装修行业处于低迷的状态，许多装饰装修公司处于倒闭或者停业状态，同时，企业内部营销管理也存在一些问题。为此，改变营销策略是装修行业当前应该积极采用的措施，分析企业存在的劣势，找出问题产生的原因，提出营销策略改进措施，其中重点探讨了公司的产品改进、价格改进、渠道改进和促销改进的具体方法，并提出改进实施方
2、法。本文是以鞍山嘉宁装饰装修公司为例，应用了SWOT方法分析企业的外部环境，对鞍山装修行业存在的问题，变化趋势等情况进行分析，找出鞍山嘉宁装饰装修公司营销方面存在的不足，从而改善营销措施，提高企业的核心竞争力。关键词：装饰装修，营销策略，研究NingAnshandecorationcompanymarketingstrategyresearchAbstractWiththerapiddevelopmentofsociety,economicprosperityanddevelopment,isdirectlyp
3、romotedtherapiddevelopmentoftheconstructionofinfrastructure,ledtotheriseofrealestate,whilepromotingtheinteriordecorationindustryprosperity.Butinlastfewyears,第IV页becausethecountrytotherealestatepolicystrictregulation,leadingtodecorateanindustrydownturninthest
4、ate,alotofdecorationcompanyincloseorclosedowncondition,atthesametime,enterprisemarketingmanagementalsoexistsomeproblems.Therefore,tochangethemarketingstrategyisthedecorationindustryshouldactivelyadoptmeasures,analysisofenterprisesdisadvantages,findoutthecaus
5、esoftheproblems,putforwardmeasurestoimprovethemarketingstrategy,whichfocusesonacompany'sproductimprovement,priceimprovement,channelimprovementandpromotionofimprovementmethods,andputsforwardtheimprovementmethods.ThispaperistoNingAnshandecorationcompanyasanexa
6、mple,usingSWOTmethodtoanalyzetheexternalenvironmentoftheenterprise,Anshandecorationindustryproblems,changetrendwereanalyzed,tofindouttheNingAnshandecorationcompanymarketingproblems,therebyimprovingthemarketingmeasures,improvethecorecompetitivenessofenterpris
7、es.Keywords:Decoration,Marketingstrategy,Study目 录1绪论11.1研究背景11.2研究目的及方法11.3论文的主要内容12相关理论介绍2第IV页2.1SWOT含义及分析方法22.1.1SWOT的含义22.1.2SWOT的分析方法32.2市场营销的组合策略42.2.1产品策略42.2.2价格策略52.2.3渠道策略52.2.4促销组合策略53鞍山装饰装修行业的现状及存在的问题73.1鞍山装饰装修行业的现状73.1.1竞争格局的衍变73.1.2消费者的需求不断变化83.
8、2鞍山装饰装修行业存在的问题83.2.1从业人员的素质偏低83.2.2行业秩序混乱93.2.3价格战导致企业生存环境恶化94鞍山嘉宁装饰装修公司营销策略分析104.1公司背景104.2公司的核心营销策略104.2.1市场细分104.2.2目标市场选择114.2.3市场定位114.3营销策略存在的问题114.3.1公司产值问题114.3.2核心营销策略的问题124.3.3营销组合策略的问
