cntv媒介融合策略与思考

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1、CNTV媒介融合策略与思考［摘要］为了应对视频网站对受众的争夺，电视媒体开始了整合文字、声音与影像传播的媒介融合之路，并借助多媒体网络传播平台，以实现受众与媒体影响力的最大化。本文通过分析CNTV媒介融合策略，对CNTV未来发展作出积极的思索。［关键词］CNTV中国网络电视台媒介融合优酷、酷6等视频网站，以其交互参与、更新及时、立体表现、收看便捷的特性吸引着越来越多的受众，并逐渐侵蚀长期占据主流话语权的电视媒体地位。作为强势媒体的电视，已经意识到发挥网络多媒体性与交互性功能的重要性，CNTV的出现就是电视与网

2、络在数字化时代共生与博弈过程中的产物。本文通过分析CNTV媒介融合策略，并对CNTV未来发展作出积极的思索。、CNTV媒介融合策略“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。这种关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。在数字化时代，CNTV以视听互动为核心。融网络与电视特色于一体，成为新老媒介融合的典范。1、“台网捆绑”跨媒介传播模式。CNTV“台网捆绑”模式，通过融合电视与网络双重特性，产生了“互联网电视”这种新的传播形

3、态，进行跨媒介传播的实践，实现了各自特性与优势资源的互置融合。同时，这也是“三网融合”媒介生态环境下电视产业未来发展的一条路径选择。(l)CBox网络电视桌面客户端。互联网发展史，就是一部赤裸裸抢占用户桌面的历史。腾讯凭借QQ客户端软件，牢牢占据了中国网民的电脑桌面，成就了一个中国最大的互联网公司。CBox是CNTV抢占网民电脑桌面的一款客户端软件。拥有包括“视频直播、点播、电视台列表、智能节目单、电视预约、收藏”等节目功能链接。作为电视与网络融合的一个平台，CBox直播与点播节目内容全部来自央视所有频道和省

4、级卫视频道节0资源。CNTV利用CBox抢占受众的电脑桌面，不仅方便受众便捷欣赏CNTV的视频节目，而且利于CNTV获得网络舆论话语权的主导地位。(2)CNTV新媒体特点。CNTV观看模式分为直播与点播两种。CNTV直播电视台共有55个，囊括了中央电视台23个频道以及32个省级卫视的电视节目；CNTV点播频道有“新闻台、体育台、电影台、探索'台、经济台、综艺台、电视剧台、纪录片台”8个台。CNTV新媒体特点体现在以下几方面：第一，便捷性与智能性。CNTV通过整合电视媒体原创版权内容，将中央电视台45万小时优秀

5、历史影像资料、全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节0全部移植到互联网上，利用网络全部实现实时在线直播与回放点播，把电视影响力延伸到了网络，最大限度地吸引了年轻受众。第二，受众本位。CNTV把观看的选择权完全交给了受众，凸显了网络时代受众的主体地位，并突破了受众收看传统电视节目时间与空间的限制，可以借助网络实现电视节目实时观看与无限回看。这种融合也是传统电视媒体向“互联网电视”转型的必经之路。第三，可分享性OCNTV通过地址链接与视频代码链接，方便网络时代受众与朋友分享，突破了传统电视单向传播的瓶颈，

6、适应了web20时代受众互动传播的喜好。(2)CNTV网站“web2.0”互动元素。CNTV融合了web2.0交互式分享功能：“评分、顶踩”可以通过分数高低和顶踩人数数量直接反映网友喜好程度；分享模块“分享地址、外嵌代码”两种模式，方便受众通过即时通讯工具、博客、论坛，分享视频网址链接：“提建议”让网站编辑与受众之间形成了良性互动。CNTV网站上web2.0互动元素充分挖掘了网络及时性、交互性的特点，增强了受众的参与性。这种以受众为导向的互动元素，体现了对受众的充分尊重，自然也为CNTV吸引了更多受众，提升了

7、在受众中的影响力.以及对突发性公共事件舆论引导能力。2、CNTV多媒体多介质传播终端。如今，电视产业因为“三网融合”技术的成熟，进人“交互式互联网电视”时代。在新媒体环境下.CNTV多媒体、多介质传播终端的战略抉择：符合新旧媒体竞争媒介环境下“渠道为先”的理念，也符合媒介融合的趋势。因为只有拥有更多更好的传播渠道，才能够发挥内容优势。首先，CNTV作为“交互式互联网电视”的媒介融合实践，多媒体、多介质传播终端不仅会极大丰富数字电视、IFIT＞互动电视的内容，更能全方位覆盖、扩展CNTV收视人群。其次，CNTV

8、拥有正规版权的视频内容。将会成为传统电视媒体融合互联网信息服务的核心。CNTV将多样化的网络音频、视频、图文服务推送到个人电脑、手机电视、IP电视、互联网电视、楼字电视、公共汽车移动电视、地铁、机场以及户外广场大屏幕等全方位的接受终端上。这种全方位、多介质、多媒体的传播终端，能够通过聚焦公共关心的热点话题。充分吸引受众注意力，有效引导、疏导社会热点问题，发挥国家网络电视台的主流价值观传播职能。3、爱