果壳网的发展与转型之我见

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1、2018-01-1500:33:17科技传播2017年24期资佳品摘要新媒体、大数据、共享经济、互动技术、信息抓取技术、亿万用户群体、不同阶层的受众、科技日新月异发展、不同文化融合进程加快、科技伦理的重新获得重视，以及科技与文明、科学与宗教等话题重新获得关注。互联网时代的科技行业，虽然已经不再是传统的技术一统天下的时代了，但是，科技引领人类文明和发展的主线条却越來越清晰！如何在互联网和科技高度发达的今天，发挥果壳网的“产品+服务+创新”科技平台和传播优势，围绕科技传播和服务这个主题定位，去做好平台、社区、传播、服务等功能，是果売网

2、值得重视和思考的，同时也是其他科普网站共同值得借鉴的。关键词果壳网；Discovery：科学传播；“互联网+”；共亨经济中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2017)201-0170-06科普网站既是科普平台，又是网络媒体，同时也是展示科学成果、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神、普及科学文化知识的重要平台和媒介本文试对国内做的比较好的科技网站和国外的美国探索频道(DiscoveryChannel)进行比较，以图引发对科技平台如何更好地引领科技发展和时代进步的新的思考。果壳网作为科技类新媒体网站，网站定位为

3、都市科技青年的社交网站，提供负责任、优质的的泛科技主题内容，致力于面向公众倡导科技理念、传播科技内容的企业，核心是帮助用户找到科技乐趣，目标是成为中国的Discovery<>目前来讲，也是国内做的比较成功的科技网站。美国探索频道(DiscoveryChannel)是全球最具有影响力的科学探索频道。它致力于打造全球最高品质的纪实节目，力求成为电视荧屏上最富活力的电视网之一。Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，目前到达全球160多个国家和地区的三亿零六百多万家庭，以35种不同语言播出节目。［1］它是

4、世界十大知名品牌中唯一的媒体类产品，是科普纪录片的佼佼者，以近乎完美Z势风靡壯界各地，广受不同阶层的科普爱好者的欢迎。表1科普网站传播影响力分析表评价指标果壳网上海科普一级指标(有趣科学话题)33262条7579条二级指标(热门微博券与度)三级指标(热门微博带评论转发)粉丝量552万人13万人1果壳网现状：国内最好科普网站，影响力遥遥领先目前，在国内，果壳网的科普影响力远远超出了一些科普机构组织和科普微博，其利用微信公众号等新的媒体形式已逐渐成为其传播科学知识的重要渠道Z-o中国科普研究所发布的《科普蓝皮书：国家科普能力发展报告(

5、2006-2016)》以新浪微博中科学传播影响力分析，设计了“有趣科学话题”等一级指标，还有“热门微博参与度”等二级指标，“热门微博带评论转发，连续性强，图文结合,或出现科普文章”等三级指标，数据显示如表1。如表1所示，截至2016年6月，果壳网粉丝已经达552万人。屮国科学院大学人文学院教授张增一等专家在子报告《科普网站与社会化媒体科普能力现状及评价》屮，以正规科普机构屮较为活跃的微博一屮国科协官方微博“科普中国”和上海市科普工作联席会议办公室官方微博“上海科普”为例，通过数据对比指出，截至2016年6月，“科普中国”的粉丝为1

6、02万人，“上海科普”的粉丝量仅为13萬人。前者的全部微博为2373条，后者的全部微博为7579条，相比果壳网的33262条仍然存在--定的差趾。在热点科学事件的讨论中，果壳网的粉丝活跃度也远高于二者。数据表示，二者都与科学传播组织Z间有着密切的联系。虽然果壳网属于民间的科普组织，但科普能力不输于正规科普机构。综合比较来看，果壳网的科普影响力遥遥领先。通过使用百度指数绘制表格，与Discovery做对比，从地域分布、归属与运营、内容主题3个方面对果壳网特征进行分析。1.1年龄结构年轻化，精英用户隐退化異壳网■discovery年齡

7、布:图1性别段分布图性别分布：V■■100%50%0%0%50%图2果壳网与Discovery用户年龄段分布对比图如图2所示，果壳网和Discovery的受众定位都迎合了我国互联网网民年龄结构的特点。果壳网的活跃用户大多为20〜30岁的青年，Discovery的活跃用户主要是30〜50岁的中青年。可见，果壳网在内容和形式的设计上更加适应年轻人的需求，善于发现他们的兴趣和特点，因此受到年轻用户的欢迎。1.北東2上每3深切4广州5m6fiEC7師8趣9.垂左10苏州1.2地域来源集中化，社交模式多元化图'呆壳岡用戸杭林教分右图如图3所

8、示，果壳网和Discovery的用户主要来源于北上广深等地区，这可能与当地经济发达,科技产业发展较快、较完备，人才集中有关系。1.3内容严谨趣味化，形象内容大众化長2形氏与内箱要索对比要素网站discovery科学人.在荷.分迭.万有市％.十E才社