华为抢攻非手机领域，穿戴式、VR市场不缺席.doc

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1、华为抢攻非手机领域，穿戴式、VR市场不缺席　　华为今年在台智慧型手机销售寄望借由满足不同消费族群的新品推出，辅以行销资源投入增加、人力扩增与品牌力度强化，让智慧型手机销售金额能有30%的成长性出现。　　另外，华为今年在非手机产品的经营力度也转趋积极，除穿戴式装置包括智慧手环、智慧手表将续有新品问市外，华为首度进军PC市场，推出2-in-1MateBook抢市后，虽然华为并未将台湾地区列为首波产品上市地区，但市场预期，后续华为在台也将推展NB系列商品。　　而对应虚拟实境（VR）潜在的发展商机，华为也投入VR产品开发，市场预期今年也可看到华为的VR产品推出。　　华为智慧型手机销售

2、挤进全球前三大品牌后，2016年经由续强化智慧型手机出货力道，市场预期华为今年智慧型手机总出货量可望较2015年有近20~30%的成长成绩交出，总量并达1.2~1.3亿支上下。　　另外，华为手机全球品牌知名度提升，有利于其高阶手机产品推展，若华为今年20~30%的手机销售成长目标能如期达阵，预期今年华为智慧型手机的销售金额，则可望较2015年有超过40%的增长性出现。　　除华为在全球智慧型手机市场开发有好的营运成果交出外，华为在台智慧型手机市场经营也渐入佳境，除2015年手机出货量30%的成长性达标外，华为技术台湾总代理讯葳技术无线终端产品部副总经理许崇德表示，除行动支付、软

3、体等的差异性外，由于今年不同品牌业者硬体的规格差异性不大，也让业者间的竞争转朝品牌、品质等方向着手。　　而华为目前在台的品牌认知度仍有相当的成长空间，寄望借由新行销资源投入，配合新品持续推出，能促使华为品牌在台有更好的市场接受度，并促使2016年华为智慧型手机在台销售金额能续有30%的增长幅度。　　除手机外，华为在台平板电脑、穿戴装置等产品经营力度也将提升。据统计，目前台穿戴装置在台月需求约达6，500~8，000台左右，虽然华为不便透露穿戴装置在台销售目标，但华为也寄望借由穿戴装置新品续推，能让其在台的穿戴产品销售市占上扬。　　另外，华为日前发表首款2-in-1NB产品Ma

4、teBook后，除大陆市场外，预期华为也会先在欧洲部分国家推出此产品；而台湾虽非第一波上市国家，但相关业者预期，华为后续拉抬平板电脑销售量同时，若同步整合MateBook销售可收事倍功半之效，且台湾是NB重镇，可做为华为MateBook销售练兵与观察市场接受的前哨站，因此预计最快下半年华为将在台导入MateBook产品推展。　　此外，在VR产品布局方面，许崇德则指出，华为的技术研发方向多以满足消费者需求为依归，而目前华为全球智慧型手机全球部门拥有1.5万名员工，其中70%比重为研发人员，因此投入VR产品开发并不存在技术瓶颈，而是须更谨慎评估市场性的需求。　　不过通路业者预期，

5、由于小米等多家竞争业者今年将同样推出VR产品，如此华为并无缺席的空间，仅是除硬体终端产品外，华为如何找出更适切的商业模式，或得是华为须花更多心思考量之处。