网络营销结课作业 凡客

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1、网络营销结课作业凡客诚品企业网站建设分析班级08营销-2姓名李来义学号0865123221成绩任课教师：梅蕾目录摘要：-1-企业简介：-1-1.凡客网络营销中的企业网站建设-2-1.1.凡客企业网站建设中的网站类型-3-1.2.凡客企业网站建设中的网站定位-3-1.3.凡客企业网站建设中的页面设置-3-1.4.凡客企业网站建设中的网站结构-4-1.5.凡客网站建设中的网站推广策略-6-2.凡客网络营销中的搜索引擎营销-6-3.凡客网络营销中的电子邮件营销-8-4.凡客网络营销中的博客营销-8-5.凡客网

2、络营销中的网络广告营销-9-6.总结-10-网络营销结课作业-------凡客诚品摘要：21世纪被人喻为“信息大爆炸”的时代，而这种信息大爆炸的趋势正慢慢从欧美等发达国家逐渐蔓延至全球。中国作为一个具有代表性的发展中国家在这场“信息革命”中同样扮演这重要的角色。1994年第一台计算机进入中国标志着我国拉开了“网络时代”的序幕，网络发展至今只有短短的十几年，但在这十几年里我们的生活也因为网络发生了天翻地覆的变化，同时网络现在也已经成为了我们生活的必不可少的一部分。据NCCI统计，截止到2011年3月底我国

3、的网民数量已达4.77亿，这一巨大的数字背后展现出来的不仅仅是中国“网络时代”发展之迅速，更为惊人的是这一数字背后蕴藏的商机和经济利益。因而，各企业开始利用网络进行产品或企业信息的宣传以及在线销售等活动，网络营销也就应运而生。本文主要介绍我国服装行业的BtoC电子商务领军人物凡客诚品，以及凡客诚品所实施的能够使其迅速成长为行业领袖的网络营销措施和方法。在文中将会介绍到凡客诚品的企业网站建设、搜索引擎营销、Email营销、博客营销以及病毒营销等进行网络营销所涉及到的营销策略。众所周知，企业的网站建设是一个

4、企业进行网络营销的根基之所在。因而，在文中将详细介绍凡客诚品的独特的企业网站建设，分析凡客诚品企业的网站的网站类型、网站定位、页面设置、网站结构以及网站推广策略。网络营销能够给企业带来大范围、多角度的宣传，对于其增加企业盈利的作用更是毋庸置疑。但是，并不是每个公司的网络营销都能够获得理想的效果，由于我国网络营销起步晚、基础薄、人才乏导致了很多企业的网络营销发生夭折。本文通过对凡客诚品的网络营销手段的分析，使我们能够结合成功的网络营销实例更深刻的体会到以企业网站建设和搜索引擎营销为主的网络营销的魅力。企业

5、简介：-11-网络营销结课作业-------凡客诚品2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。1.凡客网络营销中的企业网站建设进行企业的网站建设首先要根据企业自身的特点来确定网站的类型，另外还要考虑到目标顾客对该网站的要求来确定企业网站的

6、定位、页面设置、网站结构和网站推广策略。把它们全部融合在企业的网站当中就能够打造一个具有吸引力的企业网站。进入凡客诚品企业网站的第一个感觉就是时尚、青春、动感、简单大方，这主要是基于凡客自身的定位以及目标消费群体的特点来进行的设计。凡客诚品的的企业网站的页面设置、网站结构等都依托该特点来建设。-11-网络营销结课作业-------凡客诚品1.1.凡客企业网站建设中的网站类型企业网站的类型是由企业特性决定的，目前来讲常见的网站类型主要有综合信息型网站、品牌宣传型网站、网上购物型网站等几种。凡客诚品是一家通

7、过网络进行BtoC电子商务交易的企业，在凡客诚品的网站上消费者可以通过购物车来实现网上的在线购买。为了确保消费者在线购买的成功，凡客诚品网站会有产品管理、订购管理、订单管理、产品推荐、支付管理、收费管理、送发货管理、会员管理等基本系统功能。复杂的物品销售、网上购物型网站还需要建立积分管理系统、VIP管理系统、客户服务交流管理系统，商品销售分析系统以及与内部进销存(MIS，ERP)打交道的数据导入导出系统等。因而无需多言凡客的企业网站类型就是网上购物型网站。1.2.凡客企业网站建设中的网站定位所谓网站定位

8、就是网站在internet上扮演什么角色，要向目标群(浏览者)传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用；因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的一个重要策略，而网站结构、内容、页面设置等都围绕这些网站定位展开。凡客诚品的企业网站通过产品特点、网站内容、页面设置向消费者传达了“让用户以中等价位享受奢侈品质”和“简约、纵深、自在、环保”的核心诉求。在这种诉求之下可以吸引更多的消费者并实现产品的在线销售。1.3.凡客企业网站建