蘑菇街scp分析

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1、蘑菇街的SCP分析（一）国内与国际电商平台背景20世纪60年代以來，产生了以电子数据交换（EDT）和电子资金传送（EFT）为基础的电子商务应用雏形。随着经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模发展，计算机网络技术取得重大突破，诞生了商业化的国际互联网Internet,为电子商务在全球的创立提供了一个必不可少的网络平台。电子商务作为一种全新的经济运作模式和商业运营模式，大大降低了人类社会活动与经济活动的成本，提高了社会运行效率和企业经济效益，対世界经济格局和贸易体制的变化产生了深刻的影响，有力地促进了经济全球化的进程。电子信息技术和产业的发展，酋方工业发达国家结束了以往依靠廉

2、价石油发展工业的历史阶段，先后转向全世界接受以微电子为核心的咼新科技。20世纪90年代，我国政府制定了推进国民经济信息化的发展战略，提出要“重点抓好企业信息化、金融电子化和电子商务”；1998年起，我国政府开始着手起草屮国的《电子商务总体框架》；2001年，全国人民代表大会通过《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》,其屮规定要“加快电子认证体系，现代支付系统和信用制度建设，大力发展电子商务”。2004年开始，我国电子商务行业获得了巨大的发展，国际资本针对我国的电子商务服务也开始大力注资，随着我国的电子商务行业获得国际资本的认可和支持，我国电子商务产业获得了巨大的发展。在这

3、样的背景下，诞生了基于BtoB、BtoC、BtoB.CtoC、OtoO等模式的电子商务模式，形成了百度系、腾讯系、阿里系、淘宝系等一系列电商平台，新的电子商务更加开放、融合，更加秉持以人为本、商务为本的理念，商业生态特征日益突出。2011年2月140,蘑菇街由浙江大学2004年毕业生陈琪于浙江杭州创办。蘑菇街是专注于吋尚女性消费者的电子簡务网站，为爱美的姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等领域适合年轻女性的商品。蘑菇街APP也成为时尚女性必备APPo蘑菇街作为电商平台,引入“优店”“优品”，为用户提供良好的购物体验及更多消费者获取有价值的商品信息,旨在做一家髙科技轻时尚

4、的互联网公司，公司的核心宗旨就是购物与社区的相互结合，以“重科技，轻时尚”为经营逻辑，为更多消费者提供更有效的购物决策建议。在短短的三年半之中，蘑菇街不断提升用户体验，已经拥有了超过8000万的注册会员,每天为超过五百万的女性消费者提供购物决策建议。我们旨在做一家高科技轻时尚的互联网公司，蘑菇街所做的就是通过我们的努力为更多消费者提供更有效的购物决策建议。IT前蘑菇街已经获得三轮融资，并获得2011屮国帮互联网创新年会“最佳创业公司”。（二）蘑菇街的企业内部结构分析蘑菇街的核心就是购物与社区的相互结合。作为中国最吋尚最流行的女性社区网站，每天几百万网友在这里自由地交流时尚、

5、购物的话题，相互分享、相互帮助，发现折扣，享受优惠。打开蘑菇街的首页，会看到主要分类有“潮流单品”，“达人搭配”，“美妆”，“团购”,“优店”和“社区”六大板块。向用户提供广受年轻时尚女性喜爱的商品，时尚达人推荐的精妙搭配，以便宜的价格购得满意商品的团购信息，品质优良的蘑菇街店铺，以及可以和同龄女性交流和分亨的蘑菇街社区。蘑菇街的用户主要是18-28岁的女性，她们选择产品的决定因素按重要程度來看是：第一是款式，第二是价格，第三是质量和服务，第四才是品牌。这与之前传统营销或者很多电商运营思路多少有所不同，蘑菇街的她们多时尚敏感度高，消费欲望强烈但是消费能力并不高。相较于购买一

6、些价格昂贵的品牌服饰，在网络上淘货是更为划算的买卖。而她们淘货的目标，又主要瞄准了当季的盛行元素。随着互联网的高速发展，淘宝，京东，拍拍，亚马逊等等购物网站办得如火如荼。但是面对海量的商品，如何去选择，对很多消费者来说都是头疼的问题。蘑姑街作为导购网站,为消费者们做推荐和分享有关内容。姑娘们可以看到大家都在关注的时尚，许多同龄人在体验过之后分亭过来的认同度比较高的商品，还有经蘑菇街认证的优店优品。那些分享的商品页面中，会有商品的详细信息，用户体验过后的反馈，以及京东、淘宝、天猫等网站的链接。链接旁会附有商品详细名称，以及价格。优店是基于蘑菇街的店铺,商品质量服务有保证，而且

7、全部包邮。下面让我们来看一下蘑菇街具体的企业行为。（三）蘑菇街的企业行为分析1・发展初期巧妙挖掘潜在客户蘑菇街在崛起的初期敏锐的捕捉到了“王功全私奔”的这个热点。当吋他们快速的出了一个私奔题材的App,开始的吋候是兀配你和你的微博异性朋友谁最有可能私奔。但反应寥寥。于是把异性改成了同性，用户做完测试后，发现居然自己和一个同性朋友私奔了。顿时微博就欢乐了，蘑菇街App迅猛病毒式的传播开来，蘑菇街一战成名。获得了大量的关注度和粉丝。蘑菇街极其善于抓机会的企业。除了私奔体之外，两家还曾经利用微博初期第三方应用的缺陷，让用