基于社交网络的企业营销策略研究

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1、毕业论文2015届基于社交网络的企业营销策略研究学生姓名朱攀学号11062147院系经济与管理学院专业工商管理指导教师严家明完成日期2015年5月基于社交网络的企业营销策略研究摘要伴随网络和通信技术的进步，全球各大企业竞相发展网络信息技术和拓展业务范围，大力改革企业内部机构和发展新的营销模式。社会网络的发展影响了人们的生活方式，也使企业拥有了新的营销渠道。本文研究的目标是让企业更好地了解什么是社交网络，它具体有哪些特点和功能，以及可以为企业创造那些价值。本文将对社交网络的研究情况做一个基本的介绍，并分析目前社交网络营销的发展状况，结合企业自身的特点，找到适合企业发展的社交网络营销策略，为维

2、护企业与用户的关系提供借鉴，以帮助企业在当前的互联网竞争中胜出。关键词社交网络；社交网络营销；营销策略13THERESEARCHONENTERPRISEMARKETINGSTRATEGYBASEDONSOCIALNETWORKABSTRACTWiththedevelopmentofnetworkandcommunicationtechnology,theworld'sleadinginformationtechnologycompaniesracetodevelopnetworkandexpandtheirbusinessscope,toreformtheinternalorganizat

3、ionandthedevelopmentofnewmarketingmodel.Developmentofsocialnetworksinfluencepeople'slifestyles,butalsoenableenterpriseshaveanewmarketingchannel.Objectiveofthisstudyistoenablecompaniestobetterunderstandwhatissocialnetworking,ithaswhatfeaturesandfunctions,togivebusinesseswhatkindofvalue.Thispaperwil

4、lstudythecaseofsocialnetworkstomakeabasicpresentationandanalysisofthecurrentdevelopmentsituationofsocialnetworkmarketing,combinedwiththeirowncharacteristicsandculture,tofindasuitablebusinessdevelopmentmarketingstrategies,bettermaintenanceandcustomerrelations,strengthenbusinessintheInterneteconomy'

5、scompetitivenessinthemarket.KEYWORDSSocialnetwork;SocialNetworkMarketing;Marketingstrategies13目录摘要1ABSTRACT2前言41社交网络的研究现状41.1社交网络的含义41.2社交网络的功能和价值51.3社交网络的特点51.4社交网络平台的分类52社交网络营销分析62.1社交网络营销的特点62.2社交网络营销的优势72.3社交网络营销的不足73企业社交网络营销策略建议83.1推出合适话题83.2制作合适内容93.3找到合适的平台93.4聚集用户群103.5效果评估114结论11参考文献12致谢1

6、313前言伴随我国信息技术的大力改进和经济建设的推进，企业越来越重视互联网技术的应用，网络营销在企业的品牌推广、客户关系维护等领域起到了很好的作用。社交网络具有参与度高，互动性强和传播性广的特点，因此人们越来越习惯于在社交网络上交朋友，分享资源和表达不同意见。社交网络平台已经在各个领域进入了人们的工作和生活当中，并且不断改变着人们的工作和生活方式。从企业的角度来看，社交网络已经成为了企业进行网络营销活动的重要平台。因此，如何在社交网络中与用户进行互动成为企业网络营销的重要问题。本文研究的目标是让企业更好地了解什么是社交网络，它有什么特点和功能，能给企业带来什么样的价值。通过对社交网络的研究

7、，本文将尝试为企业找到更好运用社交网络平台进行营销活动的方法和途径，以期解决实际面临的问题。1社交网络的研究现状到2015年2月，世界上的互联网用户数量接近30亿，活跃在社交网络上的用户则为18亿左右，普及率约为25%左右。到2015年第一季度为止，我国英特网用户数量已经达到6.49亿多人，互联网普及率已经接近总人口的一半，活跃社交网络用户达6.25亿，社交网络的普及水平超过世界平均水平。社交网络用户规模和社交网络应用继