移动运营商开展td-mbms手机电视业务的应用前景研究

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1、移动运营商开展TD-MBMS手机电视业务的应用前景研究中文摘要手机电视业务被认为是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”，该业务在国外已经广泛开展，但在国内却一直没有发展起来；同时，国内的手机电视的标准之争也愈演愈烈，TD．MBMS作为在TD．WCDMA技术基础上发展起来的一项增值业务，是移动运营商唯一可以主导的手机电视标准。本文通过技术对比的方式，发现目前国内主流手机电视标准各有优缺点，TD．MBMS开展手机电视业务更有相对优势。本文用SWOT方法分析了TD．MBMS开展手机电视业务的可能性；通过产业链理论分析

2、了手机电视产业链的各个环节以及影响产业发展的因素；通过调研报告等二手数据分析手机电视业务的特点和用户消费趋向；根据TD．MBMS的特点阐述了移动运营商可能开展的业务种类、产业链的构建以及不同发展阶段的运营策略。进而得出结论：(1)政府主管部门应该各发一张牌照，让用户根据自己的需要去选择。(2)手机电视的国家标准应尽早出台，可以带动传统电视产业的升级，并能推动文化创意产业的发展。(3)移动运营商可以利用手机电视业务这个契机，打造更加成熟的产业链，进而更快的实现业务转型。关键词：手机电视、移动多媒体广播、TD．MBMS、

3、移动运营商StudyofApplicationProspectAboutMobileNetworkOperatorDevelopingTD--MBMSMobileTVABSTRACTMobileTVisregardedastheFifthMediaexceptnewspaper,broadcast，TVandInternet．Thisservicewascarriedoutverywellabroad．ButinChina，theamountofmobileTVuserisverysmall．Atthesametim

4、e，therearethreemainstreammobileTVstandardsputforwardbybroadcastnetworkoperatorandtelecommunicationnetworkoperator．TD．MBMSisasupplementservicestandardbasedonTD—SCDMAtechnologyandonlydominantbymobilenetworkoperator．Eachstandardofthemhasmeritsanddemeritsaftersyste

5、mcomparison．Inthisthesis，theauthortriedtoanalysistheprobabilityofTD—MBMSmobileTVbyusingSWOTmethod，thebusinessunitsandtheoutsidefactorsofindustrychainbyusingvaluechaintheory,servicecharacteristicsofmobileTVandconsumptionhabitofuserbysecondhanddata．Theauthorsetfo

6、rththeservicecategories，thestructureofindustrychainandrunningstrategyofmobileTVservice．Atlast．theauthordrewaconclusionthatthegovernmentshouldgiveeveryoperatoralicenseofrunningmobileTVandiSSUethenationalstandardofmobileTVassoonaspossible，mobilenetworkoperatorsho

7、uldupgradetheservicebyutilizingTD．MBMSmobileTVKEYWORDS：MobileTV'MobileMultimediaBroadcast，TD-MBMS，MobileNetworkOperator独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本

8、研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：叠臣查鳗El期：婴：Z坐关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间，论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件