广电运营商开展互动电视业务的swot分析

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1、广电运营商开展互动电视业务的SWOT分析 　　通信网、互联网、广播电视网三网融合已写入我国的“十一五”发展规划，在融合的大背景下，IPTV业务作为三网融合的切入点，成为广电业和电信业竞争的主战场。目前，电信的标准IPTV业务与广电的互动电视业务作为IPTV业务的不同实现模式，是我国电信业与广电业双向禁入条件下的特殊产物，而其同质性则导致了广电业与电信业的竞争不断升级。面对强大的竞争者，以及三网融合的必然趋势，广电的互动业务的发展决定了将来整个行业的命运。本文将运用SWOT分析方法对广电开展互动电视业务所具有的优势、劣势和面临的机会与威胁展开分析。

2、一、优势 　　在技术上广电综合信息服务平台在传输上以光纤＋IPQAM技术为基础，具有明显优势。首先，它能够完全实现IPTV的所有业务，并且传输质量得到保障，同时，业务之间不会相互影响，支持高清晰度视频点播，而电信由于网络带宽狭窄，QoS不但容易出现严重的瓶颈和拥塞现象，而且无法传输高清晰度电视信号和承载多业务。其次，传输可靠安全。广电网络是一个独立的区域性网络，其属性和结构决定了其传输的可靠性和安全性，是电信网所不能企及的。再次，建设成本低，性价比高。如果电信网络要达到广电网络的同等能力，其建设成本和维护成本将远远高于广电网络。 　　在终端和公共

3、服务上，电视机是目前唯一普及到千家万户的网络信息终端设备，通过数字电视整体转换，广电运营商已经部署了大量机顶盒，广大用户可以普遍享受服务。而公共服务方面，广电服务涵盖了从低端到高端一系列的公共服务。广电的公共服务性质决定了必须实现全城覆盖。而电信的商业服务性质决定了IPTV仅仅只为少数人群服务。 　　在内容安全性和合法性上，一方面，作为党和政府的“喉舌”，广电运营商在舆论导向、节目内容把握和控制上，有着强烈的社会责任感和使命感。另一方面，广电运营商有着丰富的媒体行业经验，在内容的制作、包装、宣传上具备强大的媒体运营能力。电信运营商主要以运营网络为主

4、，其本身没有提供内容服务的经验。另外，电视是我国民众的第一娱乐，IPTV是电视和网络的结合体，广电运营商拥有合法的视频内容传播牌照，并且与国内外各大节目平台及海外相关媒介都有长期的合作协议，拥有最丰富的节目资源。 二、劣势 　　网络交互性上：广电运营商的大多数HFC网尚需进行网络双向改造方可提供对互动业务的支持，规模大、耗时长，并且网络上行带宽受限。而电信运营商利用宽带IP网络发展IPTV具有天然优势，其网络能够很好地支持点对点传送，即所谓的交互性，因此可以在现网改动很小的情况下地提供点播类的交互式业务。 　　运营经验上：一方面，广电运营商一直

5、以来都是固定依赖广告费和收视费作为其收入主要来源，缺乏良好的盈利手段。而电信运营商具有成熟的商业经营模式，包括业务开发、网络存储、接入认证、带宽管理、计费结算及用户管理等技术。另一方面，在互联网发展和增值业务方面，电信运营商已经主导并形成了一条由网络提供商、接入提供商、内容提供商、方案提供商、设备提供商、咨询机构等分工合作的完整产业链，届时很多现有的交互性业务只需要平移至IPTV上即可投入实际应用。而广电运营商无疑在这方面的实践尚是一片空白，仍然有很长一段路要走。 　　业务渠道上：广电的互动电视业务是在数字电视普及和HFC网络双向改造的前提下进行的

6、，目前广电运营商互动电视业务的开展才刚刚起步。相比之下，电信运营商通过近年来的行业间及行业内部的竞争，已经建成了相对完善的业务发展渠道，能够依靠这些渠道迅速发展用户，并直接与用户进行有效沟通。 三、机会 　　互动电视具有巨大的社会需求。通过互动电视，我国的1.2亿有线电视用户、10亿电视观众，在“机顶盒+电视机”上将告别单一被动的节目接受方式，走向集互联网内容、网络游戏、电视节目为一体的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。这一方面能提高客户的忠诚度，另一方面还能提高业务的ARPU值。 　　IPTV产业持续升温。在日趋平稳的电信市场，IPTV是目前除

7、3G之外的又一个诱人的新兴产业。大量潜在的市场机会不仅吸引了中兴、华为等众多设备生产厂家的跟进，盛大、厦新、思华这类硬件厂家也纷纷投入研发，随着IPTV的发展，产业链上下游都进一步加大了投入力度。互动电视作为IPTV的一种实现方式，已经具备了加速推广的基本前提。 　　顺应三网合一的发展趋势。从国际情况来看，三网融合是产业发展的必然趋势；同时，我国政府在“十一五”发展规划和国家信息发展战略中，已把三网融合作为信息领域的发展目标。互动电视是广电业三网合一的重要切入点，具有极其广阔的前景。 四、威胁 　　电信运营商已占得先机。电信运营商目前已经推出了

8、IPTV业务，虽然规模有限，但在业务发展上已经占得先机。目前的电视用户一旦开通了武汉电信的IPTV业务，必然