便捷宝媒体投放计划

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1、便捷宝媒体投放计划　　12月至1月　　策划类型：广告策划　　策划人员：江斌  联系方式:13540461983　　策划时间：2005年12月　　目录　　一、 前言　　二、媒体分析　　三、投放策略　　四、效果预测　　一、  前    言　　本次广告投放，主要是针对全国市场和各地经销商。在媒体选择上，就只选择了全国媒体。由于是针对经销商，我们不需对电视和广播进行投放。本次只选择全国性报纸和网站进行有效投放。　　在时间选择上，我们避开春节期间。主要原因是基于两个方面：一是产品刚上市

2、，市场对产品的认知度不高。这时对经销商主要是起引导作用，而经销商在春节期间，大多回家团年，产品信息难以有效到达。二是因为，产品铺货率不足，即使有人感兴趣，也无法买到产品，所以暂时对大众市场还不需要投放。　　报子媒体：《中国经营报》、《中国健康报》、《参考消息》　　网络媒体：医疗器械网、中国健康网　　投放时间：12月15日至1月15日　　二、媒体分析　　1、中国经营报：据统计在财经类报纸的读者群体中，45.28%的人经常阅读《中国经营报》，42.86%的人经常阅读《21世纪经济报道》，40.84%的人经常

3、阅读《经济观察报》，在目前的财经类报子市场中，《中国经营报》的渗透率位列第一。《中国经营报》的渗透率高达51.4%，目标群体主要是经常阅读财经类报子的人，年龄在25~39岁之间，学历在大专以上，个人月收入在3000元以上，在企业中担任中层管理者，或在国家党政机关任职的读者，兼顾企业员工。　　《中国经营报》读者平均年龄30岁，25~34岁的读者分布比例高达62%。　　这一年龄段的读者正处于事业发展的成长期到成熟期，他们对各类信息的需求量和敏感度更高，同时他们也是时尚和科技尖端产品的目标消费群，消费潜力较高。同时，《中

4、国经营报》83.5%的读者具有大专以上学历，其读者的整体素质已经达到相当高的水平。　　2003年，《中国经营报》的发行量已达38万份。　　在《中国经营报》上的投放，主要是为了影响年轻，有冒险精神的经销商。以及部分医疗企业的负责人。　　2、中国医药报：《中国医药报》的广告所占的比例一半以上是招商广告，已经形成规模。大多数医疗保健品的企业在此获得招商信息，适合我们发布招商广告。　　3、参考消息：　　《参考消息》是新华社主办的一份独特的报纸，主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息

5、。　　《参考消息》属国内发行，每个境内的中国公民均可到邮局订阅，目前发行量在300万份左右，是中国发行量最大的日报。它在全国设有36个代印点，多数读者能看到当天的报纸。除中文外，《参考消息》还出版维吾尔文版、蒙古文版、哈萨克文版和朝鲜文版，供国内懂得这些文字的读者阅读。　　读者群：性别比例为男性65%，女性35%；婚姻结构为已婚63%，未婚35%；知识层次为大专以上60%。　　参考消息报社现在可以翻译30多种主要语言，在超过100个国家和地区驻有记者。《参考消息》覆盖全球，有利于产品对海外和国内市场的推广。

6、　　4、中国医疗器械网：　　中国医疗器械网（www.China-188.com）于2000年5月正式启动,是由世界医药研究中心，中华名医协会监制的国内最优秀的医疗器械专业网站之一。世界各地180多个国家和地区24小时均可上网免费浏览。　　中国医疗器械网内容主要涉及中国医疗器械分类、企业展示、新品推荐、商业机会和中国医疗器械名店推荐等医疗机构及厂商关注的各类频道。让客户及厂商不仅可以根据自己的需求查阅种类丰富的医疗器械产品，详细深入地了解这些产品的相关信息，得到专业化的购买指导，从而减少了网上购物的盲目性，还可以获得

7、相关的产品和技术知识。另一方面，通过信息发布、电子商务等高效便捷的网络手段，让各类相关医疗器械机构和厂商在网上汇聚。使以医疗器械为主要服务对象的这些厂商，破天荒的如此近距离地直接面对医疗器械行业。通过这种近距离的接触，无形的增加了商家及采购商之间成功的合作机会。　　中国医疗器械网目前的日浏览量7万人次左右。而且随着网站规模和浏览人数的增加，其广告价值还在不断增大。利用“中国医疗器械网上展示”强大的品牌效应，为各地中国医疗器械厂商的发展带来巨大商机和提高品牌的知名度，轻松快捷地开展电子商务业务，促进与社会各界的广泛交流与

8、合作。中国医疗器械网，还设有“中国医疗器械名品推荐、会员企业推荐”等专栏，是全国各地相关行业获得丰富资料、进行网上信息查询和业务联系的首选医疗器械门户网站。　　5、中国健康网：　　2000年10月，中国健康网被香港21世纪首届中国百家品牌网站评为最佳健康网。日访问量达到20000多人次。