力士洗发水广告分析

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1、江苏经贸职业技术学院期末考核广告原理与策划技巧2013/2014学年第二学期广告案例综合分析报告班级12市场营销姓名董璐璐学号1223010131成绩二零一四年五月考试说明一、考试形式：提交一份广告案例综合分析报告（必须是A4打印稿）二、论文提交时间：在最后一次课结束之前三、要求：（一）可选择任一产品正式发布的广告进行广告综合分析（二）格式及内容要求必须包含以下的内容：1.企业介绍2.产品分析（或品牌分析）3.目标消费者分析4.广告案例介绍5.广告发布背景介绍6.企业营销战略策略分析7.广告主题分析8.广告创意分析9.广告作品分析10.广告媒体策略分析H.r告效果分析

2、（三）打印要求论文必须以A4纸打印；打卬的格式为：I.正反面打印，第一页为封面，封面上不要有页码，封二为考试说明，也无须页码；2.第二页开始为正文，正文页码从笫1页开始，页码居中。正文字体要求：一级标题、二级标题、三级标题均采川小四号楷体并加粗，正文中其它字体采用五号宋体，行间距为单倍行距。（四）论文提交要求每位同学须提交电了版和打印好的文稿各一份，电了版文稿在最后一次课前发送至邮箱：dragon660@sina.com,邮件标题为“姓名+学号+分析报告标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。（五）字数要求论文字

3、数至少为400（）字以上。尽罐做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错谋，比如格式混乱，段前未空两格，错别字较多等。特別声明：报告需独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。目录—、企业介绍4二、品牌介绍1三、产品分析2四、目标消费者分析4五、广告案例介绍5六、广告发布背景介绍5七、企业营销战略策略分析5（一）产品策略5（二）价格策略6（三）渠道策略6（四）促销策略6八、广告主题分析6九、广告创意分析6十、广告作品分析6十一、广告媒体策略分析十二、广告效果分析7（-）直观性强7（二）有较强的冲击力和感染力7（三）瞬间传达，被动介绍7—

4、、企业介绍1924年，力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。力士登陆屮国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发需，SPA护理系列包含4款沐浴盅和4款香皂。创新新力士最人的亮点是将SPA的这一护理概念运用到沐浴产品上，精炼了SPA理念里面们导的诸多天然成分，例如玫瑰精油、深海海藻、薰衣

5、草精油和天竺葵精油等。消费者沐浴清洁的同吋，让肌肤可以享受专业的SPA护理，得到放松健廉的愉悦体验。最近的成果包括在巴西这个貝有巨大潜力的市场，针对黑人以及黑白混血儿的肤质特点研发改进的产品，透明甘汕皂及力士低价香皂添加了滋润配方，向消费者传递美容护肤的概念。1986年，改革开放使联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司一上海利华冇限公司。联合利华已经通过木土化运营，深深地根植于中国广阔的土地：提供20多个品牌的优质产品，包括家庭及个人护理产品、食品、饮料和冰淇淋；累计投资超过10亿美元；引进技术100多项；培养本地经理和员工超过4000名。中国以前所未有的

6、步伐前进，联合利华更以满足中国消费者的现有需求和耒来预期为使命，与中国共同发展。我们对在屮国的成功充满激情和信心。品牌集国际优势和木十•特色于一身，以种类繁多的产品适应消费者的不同需求。我们的国际品牌，从多芬、力士、旁氏、奥妙、到立顿、家乐、和路雪，所有产品都拥有产品配方和品牌塑造方面的国际优势，同吋,本地管理人员乂使他们更好地满足了当地的需求和口味。我们拥有和使用的本地品牌，如夏-上莲、屮华、老蔡等，则在消费者调研和联合利华丰富资源的保证卜，很好地保留了原有特色。联合利华对中国的重视，不仅基于小国拥有13亿人口的大市场，还基于小国拥有一流的科研和生产能力。2000年

7、，联合利华在上海成立研究发展中心，该屮心运用联合利华全球多年枳累的科研成果和资源开展工作，并成为中外学术交流的纽带。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百。二、品牌介绍1924年，笫一块力士(Lux)美容香皂在英国诞生。它细腻的泡沫、优雅的香气让当时的潮流女性沉浸其中。而仅仅在一年Z后，英国肥皂托拉斯利华兄弟公司在中国的分公司“中国肥皂公司”也开始生产力士香皂，于是，中国的时髦人士也开始用上了力士。力士不仅一直保持着对品质的完美追求，不断创新更是力丄产品最大的特色，其独特的肌肤