网红直播营销策略分析报告

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1、WORD格式整理网红直播营销策略分析学习参考资料分享WORD格式整理目录摘要I引言1（一）选题的背景和意义1（二）研究的内容及目标1（三）研究方法2（四）研究创新点2一、网络直播的网络营销策略概述2（一）网络直播营销的内容概述2（二）网络直播营销的模式概述31.直播+网综直播+网综模式32.直播+电视43.直播+IP44.直播+点播45.直播+VR直播4（三）网络直播营销的营销策略概述41.直播营销整体策略42.明星和全民直播营销策略53.游戏和赛事直播营销策略5二、基于直播网络营销现状研究5（一）

2、基于直播的网络营销特征分析6（二）基于直播的网络营销内容分析61.PGC（专业生产内容）62.BGC（品牌生产内容）8（三）基于直播的网络营销模式分析91.专业化的导向——内行讲的出硬道理92.场景化的引导——融入环境的产品更好销售93.让你的直播独一无二9学习参考资料分享WORD格式整理4.常规性直播——但是一定要有自己的秘密武器10三、基于网络直播营销特征分析10（一）“污文化”的流行10（二）过度娱乐化11（三）价值观错位11（四）广告植入严重11四、基于直播的网络营销策略分析12（一）提高节

3、目的立意和品位12（二）网台联动13五、网络直播的网络营销的发展的创新点14（一）企业营销“新战场”社交媒体网络直播节目14（二）商业模式的转化16（三）新闻报道“第一线”16五、结语17参考文献：18学习参考资料分享WORD格式整理引言（一）选题的背景和意义目前国内外传统的直播平台与主播的收入模式被称为“直播+娱乐”即打赏模式，收入方式有如下几种：1.礼物分成模式：主播与平台就粉丝赠送的虚拟礼物进行收入分成2.广告：随着平台流量的攀升，平台上广告的投放成为收入的一部分。与此同时，主播也会收到广告投

4、放的邀请，获取收入。3.与平台签约的主播，通过签约费来获取收入。随着“直播+娱乐”的方式成功，“直播+营销”与“直播+电商”也提到了日程上来：1.开设自己的店铺，进行宣传推广2.与其他电商合作，进行营销3.随着各种赛事直播体育直播的兴起，门票模式也是收入的一种。直播平台的背后，肯定有行业巨头的身影，这是毋庸置疑的。随着信息技术的发展和互联网下的普及，互联网下网络文化已日益成为当今文化软实力的一个重要方面。而在互联网下中，网络直播节目又无可争辩地成为网络文化的重要组成部分。网络直播是可以透过网络系统在

5、不同的交流平台观看直播游戏，电影，或电视剧等等。网络直播乱象丛生的背后，是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。但在一片长生繁荣之下也滋生着过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等问题。因此，对互联网下网络直播发展现状进行考察，发现共同存在的问题，找出推进其更好发展的策略显得很有必要。（二）研究的内容及目标本研究共划分

6、为五个部分：第一部分，网络直播的网络营销策略概述：分别概述网络直播营销的内容、模式、策略等，作为全文“开章明义”的部分。第二部分，基于直播网络营销现状研究：基于直播的网络营销特征、内容、营销模式等方面的分析。第三部分，基于直播的网络营销特征分析：主要涉及“污文化”的流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等方面问题。学习参考资料分享WORD格式整理第四部分，基于直播的网络营销策略分析：主要内容包括提高节目的立意和品位和网台联动二者。第五部分，网络直播的网络营销的发展的创新点：主要涉及企业营销“新战

7、场”社交媒体网络直播节目、商业模式的转化、新闻报道“第一线”等。本研究的目标在于通过上述五方面的研究阐述，揭示网络直播乱象丛生的背后存在的一系列问题，并由此“对症下药”地提出相应的建议，以期在此领域提供相应的参考。（三）研究方法本文的研究方法主要涉及两方面：文献研究法。对于包含期刊、著作以及涉及本课题的相关文献进行收集、查阅、整理以及分析，充分借鉴前人有关的理论和研究成果，从而为论文的写作奠定理论基础。经验总结法。运用多种方式系统的搜集和论文相关的材料，并详细进行分析，充分总结研究在本文研究内容方面

8、应当关注的问题，为本研究提供一定程度上的参考。（四）研究创新点截至如今，在这一领域的研究一般都限于理论层面——即研究网络直播的对道德风险、政策风险、用户质量、品牌形象等造成的负面影响已经渐渐超越了其利润贡献的重要性，并提出秀场模式面临转型，技术创新和宽带成本过高是目前行业转型亟待解决的难题。随着腾讯、阿里、360、小米、乐视等巨头的加入，全新的直播产业可以说才刚刚进入萌芽期。主要研究网络直播平台的兴起、现状和发展，并从传播学的角度去分析直播所带来的新的互动式体验，以及