抖音-2018年抖音电影白皮书

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1、1PartOne趋势1—2018年电影票房再上台阶但增速即将回归个位数票房同比增速单位：亿元60050040030020010037%29449%43949155912%14%相比去年同期增幅52611%百分比60%50%40%30%20%10%002014年2015年2016年2017年2018年（1-11月）解法—短视频和竖屏视频利好内容传播抖音自2016年9月上线以来日活跃用户数月活跃用户数2亿4.5亿常居Android和iOS各大应用市场排名前五移动互联网用户消费短视频时长激增2018年7月

2、短视频APP行业总使用时长在移动互联网中的占比10.1%9.5%8.8%9.2%8.8%9.2%7.4%5.5%百分比10%短视频在线视频9%6%3%0%2017-122018-032018-052018-07Source：QuestMobileTruth中国移动互联网数据库2018年8月竖屏是更主流更有效的手机用户互动方式94%使用时间手机处于竖屏52%手机用户锁定竖屏*MOVR《移动行业概述报告》*美国调研机构Unruly20.51%横屏视频条均播放量竖屏视频条均播放量*数据来源：抖音短视频APP趋势2

3、—电影票仓继续下沉三四线城市观影人次占比持续走高2016年2017年2018年百分比45%40%35%30%25%20%15%10%5%0一线城市二线城市三线城市四线城市解法—更广域的用户覆盖和更细粒度的用户洞察短视频助力电影宣发向低线城市和年轻受众覆盖抖音APP当下中国观影人群画像性别女性：55%男性：45%年龄17.90%31-35岁27.80%25-30岁21.50%36岁以上16.00%25.00%一线城市四线及以下城市20.00%39.00%32.60%24岁以下三线城市二线城市年龄城市*数据来

4、源：中影营销35岁以下年轻人群超过90%*数据来源：抖音APP更细致的用户洞察提升宣发效力作为短视频宣发蓝海，抖音可以根据用户操作路径，拟合出精准的电影粉丝画像。以剧情片和动作片为例，两种类型片粉丝画像比较接近，相比抖音用户中的整体电影兴趣人群，两者都表现出更受年轻人和男性喜爱的特点。但动作片的吸引力随用户年龄增高递减的变化更明显，对于不同性别的电影兴趣用户吸引力的差异也更显著。TGI剧情18-2324-3031-4041-5050岁以上98.01109.7889.5776.7273.3动作107.16106.

5、3583.1856.2258.21TGI女性男性剧情97.81102.5动作90.1111.3TGI（目标群体指数）=【不同电影的抖音挑战中特定人群的参与占比/特定人群在电影兴趣群体中的自然占比】，数值高于100表示高于整体，低于100表示低于整体。1PartTwo更好的作品，更好的营销2018年票房TOP100的电影相关视频播放量相关视频点赞量相关视频分享量相关视频评论量票房TOP10的影片平均每部电影135,223,0814,832,427111,028239,584TOP1相关视频数量TOP1《毒液》一部

6、电影有186个挑战话题《一出好戏》投稿数最高共12.8万个挑战话题数量相关视频播放量TOP1《复仇者联盟3》投稿视频播放次数最高共18亿次电影音乐投稿数TOP1是203万个视频使用《西虹市首富》插曲《卡路里》作为配乐18.7抖音上热度最高的5部亿元电影的平均票房头部电影更集中地在抖音做宣发，2018年票房TOP10的电影在抖音上都有官方运营《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《复仇者联盟3：无限战争》《捉妖记2》《毒液：致命守护者》《侏罗纪世界2》《海王》《前任3：再见前任》有41部在抖音

7、上有官方运营TOP50的电影中抖音最热电影TOP10影片名抖音视频累计播放次数抖音视频累计点赞次数抖音视频累计评论次数《前任3：再见前任》2,104,272,12463,415,7184,688,991《复仇者联盟三：无限战争（上）》1,800,010,66683,337,1222,621,673《后来的我们》1,476,318,21848,406,7582,399,238《毒液：致命守护者》1,081,679,97646,482,5251,124,512《一出好戏》761,516,24825,254,9649

8、05,374《西虹市首富》496,111,50714,617,313684,936《海王》290,000,5858,910,706324,963《我不是药神》206,904,3396,019,855241,961《动物世界》197,945,3696,799,754312,894《超时空同居》188,624,4465,178,942165,225主创电影明星贡献度徐峥91.33黄渤68