都市类报纸发展动向分析——以《江西晨报》创刊为例

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1、目录第4章《江西晨报》的主要特色⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．1《江西晨报》内容⋯⋯．⋯⋯．⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯．．274．1．1“主流化”的总体趋势．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．⋯．．⋯274．1．2《江西晨报》与《江南都市报》内容对比剖析⋯⋯⋯⋯．284．2《江西晨报》的版式特色．．．．．．．．⋯．．．．．．．．⋯⋯⋯．．．．．．．．．．314．2．1重磅先行焦点前置的版面编排风格．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．．314．2．2《江西晨报》和《江南都市报》版面对比分析⋯⋯⋯．．．．．324．3“

2、一报五刊”的独特格局．．．．．．⋯⋯．．．．．．．⋯⋯⋯．．⋯．．．．．354．3．1“一报’’坚持原创性．．．．．．．⋯．．⋯．一．⋯一．．⋯⋯⋯354．3．2“五刊”重在趣味性⋯．．．．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯．．．．．．．．364．4《江西晨报》的全媒体趋势．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．374．4．1全媒体概念⋯．．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯374．4．2《江西晨报》的立体传播系统⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．38第5章《江西晨报》面临的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯415．1《江西晨报》高昂的成本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯

3、．415．2缺经验的年轻采编人员⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42第6章结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一．．+⋯⋯⋯⋯44致调}⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯．．45参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．7⋯⋯⋯⋯．．46IV第1章绪论1．1研究背景中国实行改革开放以来，伴随着社会主义市场经济的发展，都市类报纸经历了30多年的高速成长。近年来，随着网络媒体的崛起，都市类报纸的阅读群体呈缩小趋势，赖以生存的广告额增速呈放缓趋势，都市类报纸行业“拐点”声音此起彼伏。地处中部省份的江西省会城市——南昌亦是如此

4、。在南昌，市场份额占前三强的都市类报纸分别是《江南都市报》、《南昌晚报》、《信息同报》。其中《江南都市报》和《信息FI报》同属于江西R报社，《南昌晚报》属于南昌R报社。这3份报纸在2009年《江西晨报》创刊之前，在南昌市场创造过诸多竞争回合。但2003年一2009年，几份报纸势力处于一个相对平衡状态，因此，江西都市类报纸市场的这6年处于“波澜不惊”的状态。2009年12月23同，由江西出版集团《都市消费报》改版而来的《江西晨报》面世，引发了江西报业的“鲶鱼效应”，它不仅给江西同行带来了强烈的竞争压力，还带来了一系

5、列的报业前沿经营和采编理念。《江西晨报》定位于“江西中产第一报”，并在发展过程中经历了改版、扩版等一系列动作，终于在江西报业市场奠定稳固的社会影响力，并在中国都市类报业市场崭露头角，斩获数项大奖。但在中国都市类报纸发展放缓的大背景及江西都市类报纸市场的竞争几乎停滞的格局下，《江西晨报》的创刊也引来了社会各界诸多质疑，这主要集中在市场对《江西晨报》战略的本身和收支状况上。截至2012年底笔者成稿前，《江西晨报》整个运营状况依然令外界疑虑重重，但是它始终快速地、以一种先锋者的姿态在江西都市类报纸市场上奔跑着。本文以《

6、江西晨报》这个企业样本观察整个都市类报纸行业，无疑会有偏颇之处，但是《江西晨报》问世时间短，发展脉络清晰，发展思路、理念、营销手段紧跟国内外都市类报纸前沿，面临的困难和遭遇的瓶颈也是全国都市类报纸共同面临的难题，以上种种具有一定的示范性和研究性。作为一份“后厚报时代”的厚报，故有本文通过《江西晨报》这份都市类报纸窥探中国都市类第1章绪论报纸发展动向一文。1．2研究现状关于中国都市类报纸的历史、发展，现状和未来，国内外的学者对此进行了大量探讨和研究。本文综述部分文献、研究发现有以下几点是中国都市报的里程碑事件：首先

7、，受中国政治体制的影响，都市类报纸在中国兴起的历史较短。中国十一届三中全会作出改革开放战略决定之后，“都市类报纸大约出现于上世纪80年代初期，并以‘晚报’的形式最先面世”。1其次，改革开放后，伴随着中国经济的高速发展，都市类报纸不论种类、数量、内容，广告市场，都获得了爆发式的增长，并走向空前的成熟。2005年前，被都市类报纸行业比喻为生命线的广告额的增速几乎每年都高于同年GDP的增速。第三，2005年是都市报发展史上的关键一年。这一年，都市报广告额增速一反常态地低于GDP增速，该年因此被称为都市类报纸发展的“拐点

8、”年，都市报面临重大行业危机。本文站在8年后的2013年，从宏观层面来看，“都市类”报纸生存环境确实不容乐观：生存空间不断遭遇电视、广播、特别是网络等新兴媒体“逼宫”而面临缩小趋势。对都市类报纸何去何从的思考成为业界和学界面临的严峻问题。但从微观上看，市场经过几年的风云骤变，都市类报纸顽强地经受住了各种媒体的猛烈冲击，部分强势的都市类报纸广告额在“拐点声音”下逆势增长，都