中国大学校园整合营销传播策略的研究

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1、南开大学学位论文版权使用授权书本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论文作者签名：扔冶。坷松彩歼∥矿．‘．，一7年解密后适用本授权书。指导教师签名：学位论文作者签名：解密时间：年月日各

2、密级的最长保密年限及书写格式规定如下：南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：．粕历矽秘钟杪夕年6凤夕日，M学6，夕摘要自上世纪九十年代中期以来，中国大学规模急剧扩张。据统计，目前在校中国大学生的数量已经超过2500万人。同时，随着社会经济的飞速发展

3、，中国大学生的消费观念日益更新，消费层次和需求不断提高。作为社会未来的精英和中坚力量，中国大学生的消费行为、特点和方式，具有一定的示范作用，将引领整个社会中青年人的趋向。这都决定了中国大学校园作为一个新崛起的消费市场，将越来越成为企业战略布局和市场营销的重要战场，因此研究校园营销策略显得非常必要。整合营销传播作为近年来发展最快、最受重视的营销理论，吸收了其它学科的相关思想理论及方法，在环境因素和创新意识的驱动下，形成了独特的理论体系。它以相关利害关系者为中心，强调了传播的多变性、互动性，有效整合配置营销资源，发挥最大的传播效益。本研究即主要以整合营销传播

4、这一先进的营销理论为基础，展开校园营销策略的相关研究。在此基础上，本研究介绍了中国大学校园市场的现状以及发展趋势，具有自己独特的特点，比较封闭、容量庞大、延续性强和文化独特。论述了校园整合营销传播策略的建立与操作，论述了校园整合营销传播策略的设计原则和概念模式，本研究在分析了当前中国大学校园的现状、发展趋势和概念模型之后，具体论述校园市场的利害关系者的定位和构成，并着重分析包括大众媒体、校园媒体和互联网在内的校园间接利害关系者，同时提出如何建立大学校园利害关系者数据库。根据校园整合营销传播策略的概念模式，具体分析了校园整合营销传播的品牌定位管理，具体分析

5、了离线校园整合营销传播策略和在线校园整合营销传播策略。最后，作为具体的案例分析，本研究对伊利集团的大学校园整合营销传播策略进行了研究。关键词：整合营销传播；校园营销；利害关系者；大学生消费行为Abs打actAbstractFromthe1990sof1aStcentllry，t11enuInbersofC：11ineseu11iVersi够increaselargely．Accordingtoastatistics，the11u加【berofstIldentsinuIliVersitieshaSbeenoVer25millionnow．Atthes锄et

6、ime，mecons啪ptiVeconceptsofChilleseu11iVersi够stlldentsarechangingdayaRerdaya11dmeircons眦ptiveleVelsa11drequirementsarebecorninglli曲erandhi曲erasther印idlydevelopedsocialeconomy．Asthemaillcons啪ptivegroupsoft11e胁e，t11ebehaviors，featuresands够lesofconsumptionareregardedasex锄plesofyoungS

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