WBSA全国助理商务策划师技术水平统一考试.doc

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1、WBSA全国助理商务策划师技术水平统一（实务）考试2007年4月29日14：00-17：00英文姓名：中文姓名：身份证号：考生号码：考区名称：23世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION实务题答题要求：给定企业总裁讲话资料、参考脑图和“总体描述”等，考生需在给定脑图资料中选择任一“决策点”开发出“嫁接创意”，“嫁接创意”应依总裁脑图任意一个决策点出发，形成子环。嫁接创意包括：题目、来源、应用、脑图、内容、案例、解释。其中，“内容”部分为“总体描述”，要求仿照《隆中对》格式书写；“案例”部分要求按“商业计划”格式书写；“应用”部分使用WB

2、SA理论对创意中的某一要素进行评论；“解释”部分要求以考生创意脑图要素为线索逐一进行详细说明；“来源”部分要求考生写出嫁接创意所依据的理论模型或经验模型；不要求考生必须划出创意脑图，但鼓励学员尝试。“创意要素评论”（“应用”部分）按如下格式书写：“WBSA理论中指出……，我的想法是……，我的想法可取之处在于……，在……处有待于进一步提高，因为……”。两题任选其一作答。候选题一题目答：来源（嫁接决策点的说明）答：应用（创意要素评论）答：脑图（不必须画）23世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION答：内容（总体描述）答：案例（商业计划）答：

3、解释（嫁接创意要素逐一说明）23世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION答：总体描述:23世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION蒂爵国际集团（中国）有限公司总经理刘旭东的发展脑图珠宝行业，国内外珠宝品牌逐鹿中国，拥有长途发展核心竞争力才是竞争取胜的关键。　　与AMC合作推出HRD证书，可不断完善提升产品；消费群体定位于中产阶级、现代成功人士、职业经理人、时尚人士（明星）、白领女性，以满足他们的时尚生活和心里需求。　　中国钻石市场正处于迅速成长阶段，需求成几何级数增长；国人生活水平不断提高

4、，审美品味逐步多元化，追求珠宝等艺术品的人越来越多，使得钻石市场潜力无限。蒂爵珠宝，国际知名品牌曾获多种荣誉称号，只要本着“与时俱进，勇于创新，物超所值”的判断原则，应用捆绑连接法和伏笔法进行创新，通过：定位高端市场，设计差异产品，严控生产产品，确定合理价格，直营特许双渠，建立配送中心，成立售后机构，举办各种活动八步实施，上下同心，努力执行，从而达到实现其作为珠宝业领导品牌的战略。脑图展示案例:　　2004年5月28日，由诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”、世界经济大师罗伯特•蒙代尔（RobertA.Mundell）博士倡议举办的“关注经济•关注中国”2004年世界经理人高峰会在北京

5、胜利闭幕！蒂爵集团董事长刘旭东先生、海尔集团CEO张瑞敏、联想集团董事长柳传志等百多名杰出经理人获得以蒙代尔先生命名并亲自颁发的“蒙代尔世界经理人成就奖”。　　“蒙代尔世界经理人成就奖”23世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION是目前国内经济、管理、商业领域的最高奖项。蒙代尔教授为了记录企业的成功，褒扬经理人的成就，授权《世界经理人周刊》、《经济参考报》等50家中国领先的财经和管理媒体进行联合评选；提名专家和评选委员阵容强大,包括中国行业协会领导和经济学家和管理学家、国内知名商学院院长、国际著名咨询公司总裁等。　　在世界经理人峰会上，

6、蒙代尔教授亲自为获奖代表颁奖，并表示希望以它命名的世界经理人成就奖能够使这些在各自行业成绩卓著。董事长刘旭东先生在行业中取得杰出成就，并获得“世界经理人成就奖•未来领袖”，成为珠宝行业唯一获此殊荣者。定位高端市场的蒂爵珠宝，打入市场以来，在国内部分省会城市的主要珠宝零售市场占据了一半以上的销售额，其原因何在？作为蒂爵珠宝一年一度的的品牌营销策略———“钻石小姐”评选活动是如何操作的？带着这些问题，记者采访了深圳市蒂爵珠宝有限公司总经理刘旭东。　　记者：蒂爵的市场定位是高端市场，当时出于什么考虑？目前直营店有多少家？打入市场以来，反响如何？　　刘：这里首先要阐明一个观点，我们所指的高端

7、市场，并不等于是价格的高端，而是我们所要推广的一个新的概念，即“物超所值”。具体表现是：品牌，源自法国，传承百年珠宝制作精华，体现一种欧洲古雅的珠宝文化，典雅、华丽、浪漫、高贵，满足中产阶级、现代成功人士、职业经理人的时尚生活和心理的需求。　　从2001年起，在不到两年的时间内，蒂爵珠宝已经在国内建立起30家直营店，市场反响很好。举几个简单的例子，目前蒂爵珠宝占据了银川新华百货、重庆百货大楼、成都人民商场等城市主要零售卖场一半以上的珠宝销售；在企业尚未制定