WBSA全国助理商务策划师技术水平（实务）考试

《WBSA全国助理商务策划师技术水平（实务）考试》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、WBSA全国助理商务策划师技术水平（实务）考试2010年7月3日14：00-17：00英文姓名：LiWenJuan中文姓名：李文娟身份证号：411024198907160729考生号码：ZHENGZHOU---B0015考区名称：郑州考区20世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION答题要求：给定企业总裁讲话资料、参考脑图和“总体描述”等，考生需在给定脑图资料中选择任一“决策点”开发出“嫁接创意”，“嫁接创意”应依总裁脑图任意一个决策点出发，形成子环。嫁接创意包括：题目、来源、应用、脑图、内容、案例、解释。其中，“内容”部分为“

2、总体描述”，要求仿照《隆中对》格式书写；“案例”部分要求按“商业计划”格式书写；“应用”部分使用WBSA理论对创意中的某一要素进行评论；“解释”部分要求以考生创意脑图要素为线索逐一进行详细说明；“来源”部分要求考生写出嫁接创意所依据的理论模型或经验模型。※将完整的嫁接创意文件刊登于自己的鸥客中，有一定的加分。“创意要素评论”（“应用”部分）按如下格式书写：“WBSA理论中指出……，我的想法是……，我的想法可取之处在于……，在……处有待于进一步提高，因为……”。两题任选其一作答。候选题一题目答：来源（嫁接决策点的说明）答：应用（创意要素评论）答：脑图（不必须画）答：内容（总体

3、描述）答：案例（商业计划）答：解释（嫁接创意要素逐一说明）答：总体描述:格力总裁董明珠战略思维脑图20世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION做格力空调的事，领先世界的研发能力是关键。面对消费者和国家利益，鉴于中国科技进步、经济繁荣的有利环境，发挥格力在中国空调界唯一世界品牌优势，本着“工业精神”的做事原则，采取“格力创新模式”的方法创新，通过专注研发创新、掌握核心技术、关注市场需求、打造精品空调、创新营销模式、塑造精英团队、传承优秀文化、勇担社会责任等步骤，经过几代人的努力，实现格力世界顶尖级强势电器品牌的战略目标。脑图展示

4、案例:专访格力电器董明珠:格力用诚信和数字说话或许是性格的原因，或是特殊的身份，平素里不苟言笑、说起话来铿锵有力的珠海格力电器股份有限公司副董事长、总裁董明珠给业界的印象一直很严肃甚至霸道和武断。这是跟董明珠打过交道的媒体和记者对她留下的深刻印象。2009年7月8日上午，在格力电器总裁办公室，身材高挑的珠海格力电器股份有限公司副董事长、总裁董明珠一身简单带花的连衣裙，显出独有的高雅气质和艺术品位，就“关注格力，就是关注中国空调业的未来”话题，她愉快地接受了本报记者的独家专访。此时的董明珠朴素的衣着，让你很难把她同创造中国家电市场销售神话的领军人物联系起来；此时的董明珠耐心，

5、自信，妙语连珠，谈笑风生，已然没有了平常让人敬而远之的距离感；此时展现在记者面前的董明珠，正是一位家电界领军人物敏锐的洞察力、经营管理上的雄才大略以及驾驭市场的非凡胆识和能力。20世界商务策划师联合会WORLDBUSINESSSTRATEGISTASSOCIATION董明珠：格力用诚信和数字说话A:百年格力创造神话的牛市格力电器未来可期的成长，一方面来自于在全球家用空调市场的领先份额的逐年上升，另一方面来自其在商用空调产品对世界领先品牌的追赶与超越。商用空调是格力电器未来的快速增长领域。格力电器已经研制成功离心式冷水机组、超低温数码多联中央空调等具有世界领先水平的产品。有理

6、由坚信格力电器的研发能力可以使公司在未来继续在商用空调产品上晋级、提升。这是中国知名家电产业评论家、帕勒咨询资深董事罗清启的预测。董明珠看上去比照片上年轻许多，虽然之前从未同她面对面对话，但记者早有耳闻：“现在的格力电器不仅仅是一个名词，她已成为中国空调业的明星和代言词。而董明珠，在中国空调行业尤其是中国空调营销界，是一个叱咤风云、举足轻重的名字！这个名字，与作为中国空调龙头企业老大的产品销售、市场战略紧密相连；这个名字,甚至牵动着整个中国空调市场的每根神经。”记者打破采访的惯例，采取倒顺序的采访模式，直截了当地提出了“未来的格力是个什么样子？”的话题。采访在轻松的氛围中进

7、行，她一直是轻声细语，像是在拉家常一样娓娓道来。令人惊叹的是，董明珠身上始终荡漾着蓬勃的朝气。她坦言，格力今天的成绩已经是昨天的历史！她一直试图用自己的视角追寻未来格力的足迹：“百年企业，从字面上讲就是100年。从另一层上讲，是一个永续发展的企业，但从发展的眼光来说，就是一个长盛不衰的企业，那么，用什么来保证长盛不衰呢？董明珠把“长盛不衰”的关键词浓缩为“创新”两个字上。我心里有许多的谜团和疑问。是不是生产了新产品就是创新？董明珠指出，由于企业文化随时随地都有一个创新意识，但理解创新程度不同而使企业发展的程度也就不