企业品牌与文化建设评价体系.doc

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1、ICS03.120.10A00中华人民共和国国家标准GB/TXXXXX—XXXX企业品牌评价与企业文化建设指南EvaluationsystemofenterprisebrandandcultureconstructionXXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施GB/TXXXXX—XXXX前言本标准由中国商业联合会提出。本标准由中华人民共和国商务部归口。本标准起草单位为中国商业联合会、中国商业联合会零售供货商专业委员会、北京五洲创意营销策划有限公司、中国人民大学、中国标准出版社、中国消费者协会、中国认证认可协会、中国保护消费者基金会、中国

2、家电研究院、中国质量协会、波司登股份有限公司、五粮液股份公司、广州中标联检验认证技术开发有限公司、四川沱牌集团有限公司、广东美的精品电器制造有限公司、合肥美菱股份有限公司、远东控股集团有限公司、北京城乡贸易中心股份有限公司、北京金殿友谊商城、恺王科技（北京）有限公司、浙江金洲管道科技股份有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司、北京五洲天宇认证中心。本标准主要起草人：王民、谭新政、褚峻、王寿魁、邱建国、傅瑞云、侯贵良、韩作樑、焦根强、张鸿雁、曾强、郭新峰、虞晓冬、丰文平、徐浩然、秦塘宗、周和平、郭天雨、王灿平、沈淦荣、张秀芹、杨谨蜚、秦辉。本标准的

3、附录A和附录B均为规范性附录。11GB/TXXXXX—XXXX企业品牌评价与企业文化建设指南1　范围本标准规定了在对企业品牌进行评价时应遵照的原则、指标和方法，并对企业文化建设提出了基本要求。本标准适用于生产型、贸易型、服务型企业，但在针对不同行业或不同类型企业进行评价时，应根据本标准制定相应的评价细则。本标准适用于来自内部和外部（包括第三方机构）对企业品牌的评价和文化建设的指导。2　规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用

4、于本文件。GB/T19000-2008质量管理体系基础和术语GB/T19013-2009质量管理顾客满意组织外部争议解决指南SB/T10409-2007商业服务业顾客满意度测评规范3　术语与定义下列术语和定义适用于本文件。3.1　企业品牌enterprisebrand指企业（包括其商品和服务）的基础、品质、价值、声誉、影响和文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、设计等及有关的管理和活动体现。3.2　企业文化enterpriseculture企业在长期生产经营活动中确立的，被内部和外部各方普遍认可的基本信念、价值观念、行为规范和道德、风尚

5、、习俗等心理积淀的总和。3.3　企业文化示范基地demonstrationbaseofenterpriseculture良好展示企业文化，并形成文化品牌和社会影响力的机构。3.4　企业精神enterprisespirit11GB/TXXXXX—XXXX指员工所具有的共同内心态度，体现对企业文化和企业个性具有的群体意识，并以此作为行为准则和理想追求。1.1　品牌认知preceivedquality指社会公众对品牌内涵及价值的认识和理解。1.2　品牌认同brandapprove指社会公众对品牌形成认可或赞同。1.3　品牌保护brandprotect

6、ion是对品牌的相关方，以及品牌所承载的品质与声誉实行保护措施，防范侵害行为。1.4　评价evaluation对事物在性质、数量、优劣、方向、影响、声誉等方面做出的判断。1.5　顾客满意customersatisfaction顾客对其要求已被满足程度的感受。注1：顾客抱怨是一种满意程度低的常见表达方式，但没有抱怨并不一定表明顾客很满意。注2：即使规定的顾客要求符合顾客的愿望并得到满足，也不一定确保顾客很满意。注3：采用GB/T19000-2008，3.1.4。1.6　员工忠诚employeeloyalty指员工对企业的认同和竭尽全力的程度，表现

7、为员工在思想意识上与企业价值观和政策等保持一致，行动上竭尽所能为企业做贡献，体现了价值理念的相容性，行为的协调性。1.7　顾客忠诚customerloyalty指顾客对企业产品或服务的依赖和认可、坚持长期购买和使用该企业产品或服务所表现出的在思想和情感上的一种高度信任和忠诚。1.8　标识logo指以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号来表明事物特征的记号。11GB/TXXXXX—XXXX1　评价原则1.1　比较衡量企业在品牌及文化建设方面的发展水平，并可做纵向和横向比较。注1：纵向比较是对不同时期内一个企业的品牌与文化水平的前后对比，反映的

8、是改进情况。注2：横向比较是对不同企业之间的品牌与文化水平进行对比分析。但应在相同行业范围內进行，确保具有可比性。1.2　持续企业品牌评价活动应是持续