附件三作品登记表.doc

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1、附件三：作品登记表湖北省大学生营销策划挑战赛参赛作品登记表填写时间：2010年月日作品编号：（由校组委会统一编制）作品名称参赛队名称及编号所在学校参赛阶段预赛（）复赛（）作品简介（限300字内）学校意见责任人：年月日评审成绩及评员会意见盖章：评委会主任签名：年月日备　注填写说明：1．此表供预赛和复赛使用，每提交一份作品同时填写本表格一份，一并提交至大赛组委会官方邮箱：hustwb_marketing@163.com；2．表中未涉及事宜如参赛团队需要说明，请在备注栏中写明。附件四：预赛规则及评分办法题目：高校市场调查、风神汽车校园公益行策划比赛内

2、容：各参赛团队自行组织一次东风风神产品的高校市场调查，撰写调研报告，并策划一场以东风风神汽车为道具的校园公益或路秀活动，以考察参赛学生的营销动手执行能力。各地东风汽车专营店负责为参赛团队提供车辆及相关资料作配合。（东风公司各地专营店负责人联系方式见附件一）1、规则：第一环节：4月24日—29日，参赛团队撰写东风风神汽车的调查方案，开展校园调查。调查目标对象为本校教职工，问卷内容要有1/4篇幅介绍东风风神汽车产品及品牌信息、部分调研问题等，此部分为固定模板，由东风风神统一设计提供，大赛组委会统一下发电子版。问卷其他问题由各参赛队自己设计。各高校组

3、委会提前做好大赛在校园内的宣传工作，包括但不限于张贴大赛海报，在校园电台、网站及报纸播发大赛新闻，东风风神及4S店可视预赛执行情况，提供调查小礼品及购车优惠政策，以协助学生调查。第二环节：4月30日—5月5日，参赛团队策划校园公益活动方案（含时间、地点、目的、方式、执行细节等），必须以风神汽车为道具，协调校内场地，办理与活动相关的报批审核手续，形成方案协调执行报告（含场地联系情况、后勤部门批复情况、其它相关手续办理情况等部分），于5月5日18时前提交各高校组委会统一审核。第三环节：5月6日—5月20日，各高校组委会审核参赛团队提交的校园活动策划

4、案与执行协调报告，决定批复为哪几支参赛队伍，提供车辆援助，执行校园活动。（在4S店与高校组委会，严格审查方案后，选择可执行性强的方案，提供车辆、产品宣传资料及人员协助，获准车辆援助）参赛团队自行拍摄校园车秀的相关影像资料，提交大赛组委会，以备传播等用途。2、若风神汽车道具未进入校园则无入围复赛资格。3、关于学生校园公益活动形式鼓励学生策划实施创意新颖、积极向上、形式多样的校园汽车公益活动秀，需充分考虑校内的可执行性。4、关于预赛4S店支持问题：预赛阶段，各参赛高校及高校联盟，需东风风神4S店支持与配合。具体的4S店对口支持哪些高校，由大赛组委会

5、与东风乘用车公司商定。评分细则：指标指标说明（分值）得分问卷调查（50）1、问卷设计符合预赛基本规则；52、问卷设计合理，逻辑清晰，信息量大103、问卷发放对象明确，有效回收率高104、问卷统计清晰、分析深刻、图标明确105、调查报告分析深入，逻辑清晰，并针对问题提出了建设性意见15活动策划（50）1、活动策划方案完整、可行性高102、活动成功借用了风神汽车（体现东风品牌某一特征尤佳）103、活动执行整体效果较好104、活动在校内宣传面较广105、活动在校内吸引了较高人气10加分（10）1、团队整齐、素质高、搭配合理、分工合作好52、领队责任心

6、强、组织严密、资源利用合理5总分注：此评分表供各高校组委会参考。附件五：东风风神营销策划方案基本参考资料东风历史：东风汽车公司的前身是第二汽车制造厂（简称“二汽”）。1952年底，共和国就开始酝酿二汽建设。当时，毛泽东在听取一汽开工方案汇报时，就提出要“建设第二汽车厂”。由于种种原因，1969年9月，二汽才正式开工建设。1975年11月18日，经国务院批准，第二汽车制造厂生产的汽车产品品牌正式命名为“东风”。1、风神起于1978年，和东风与生俱来，与时俱进1978年，共和国拉开改革开放大幕，东风人经过思想大解放的洗礼，感知到现代生活的脉搏，开始

7、孕育厂徽设计构想。1979年，二汽在设计厂徽时，就同时筹划“双飞燕”的标识设计和AEOLUS（伊尔诺斯，古希腊神话中的风之神）的英文命名，AEOLUS（风神）是东风的英文名称。由此，“双飞燕”标识在设计之初就被称为“风神”标。1982年2月20日，全国工商行政管理总局商标局以[82]标申准字第1458号文件核准东风使用“圆形、内含双燕”商标图案。由此，东风人迈出了问鼎品牌世界的重要一步。1991年11月10日，“风神”汉字商标正式注册，为东风拓展乘用车事业预留了品牌空间。2002年3月21日，用于乘用车事业的“椭圆形双飞燕”商标正式注册。2、风

8、神承载着东风一脉相承、一以贯之的轿车梦想东风运筹轿车事业由来已久。1953年，在酝酿和准备二汽建设时，决策者就初步确立了年产2~4万辆“伏尔加”轿车的