海尔集团的见习

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1、海尔集团有限公司实习报告管理学院市场营销专业专业见习报告青岛海尔集团股份有限公司　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　学生姓名　　　陈凤　　　指导教师曾建山老师班级　　营销082　　　　　　学　　号8105042292011年5月23日9海尔集团有限公司实习报告第一章、海尔集团的基本状况第一节、企业简介……………………………………………2第二节、企业文化……………………………………………2第三节、发展概况……………………………………………3第四节、发展战略……………………………………………3第二章、海尔集团的管理体制、管理方式、管理制度第一节、管理体制…………………

2、…………………………4第二节、管理方式……………………………………………4第三节、管理制度……………………………………………5第三章、海尔集团的组织机构…………………………………5第四章、海尔集团科研体系第一节、海尔中央研究院………………………………………5第二节、目标和使命……………………………………………6第三节、主要工作任务…………………………………………6第五章、海尔集团营销部门的情况……………………………6第六章、海尔冰箱的市场调查和市场分析第一节、海尔冰箱的市场调查与市场分析……………………7第二节、未来冰箱市场的发展趋势……………………………89海尔集团有限公司实

3、习报告第一章、海尔集团的基本状况第一节、企业简介海尔集团是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。截至2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔集团全球营业额实现1243亿元（182亿美元），品牌价值812亿元，自2002年以来连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社会责任，援建了129所希望小学，制作了212集儿童科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。第二节、企业文化海尔logo海尔商标的演变是海尔

4、从中国走向世界的见证。海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进。当时双方签订的合同规定，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔便用“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。（琴岛，青岛的别称）　　随着企业品牌声誉的不断提升，原商标中的地域性影响了品牌的进一步拓展，于是过渡成为”琴岛海尔”。海尔兄弟随着企业进军国际化市场步伐加快，1993年5月，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”，并设计了英文”Haier”，作为标识，新的标识更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。　　2004年12月26日，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标

5、志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。　　英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共9划。”a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；”r”9海尔集团有限公司实习报告减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。　　汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设

6、计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界品牌的目标，不拘一格，勇于创新。第三节、发展概况海尔旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006年，海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗

7、衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国品牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2009年，海尔冰箱入选中国世界纪录协会世界冰箱销量第一，创造了新的直接之最。2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。第四节、发展战略品牌战