奥运市场演进与奥运市场规则体系研究

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1、北京工业大学硕士学位论文奥运市场演进与奥运市场规则体系研究姓名：唐雯申请学位级别：硕士专业：国际贸易指导教师：罗亚非20090501摘要现代奥林匹克运动发展的过程中，逐渐形成了一个融合经济、政治、文化、科技等广泛因素的、具有独特魅力的奥运市场。伴随奥林匹克精神的广泛传播，奥运市场越来越成为企业关注的焦点，更多企业希望利用此契机提升企业的实力和形象。无论一届奥运会成功与否，都为我们留下了宝贵的遗产和经验，值得我们去学习。而了解和运用奥运市场规则，为企业开展奥运市场的活动、开拓国际市场提供了条件和基础。因此，本文就是在这样的一个背景下，依托国家自然科学基金项目(70639002)“奥运

2、科技产业化及基于奥运市场规则的国际化发展研究"中的子课题“奥运市场的形成与发展及奥运市场规则体系研究”开展起来并进行奥运市场及奥运市场规则研究的。奥运市场具有的开放、非线性和远离平衡态的特征，使利用“熵理论”进行奥运市场的研究具有可行性。而奥运市场规则伴随着奥运市场发展逐渐演变，它作为一种“负熵”的存在，促进奥运市场这个系统能够具有足够的活力，而且不断向有序的可持续的方向发展。因此本文从熵理论的角度出发，对奥运市场的发展过程进行研究，对其演进的特点、影响因素、模式等方面进行探讨，以期有利于企业更好地把握它的演化过程与发展趋势。此外，从已往的研究成果上看，“奥运市场规则"研究完全是一

3、个新课题，没有形成一个完整的框架体系，繁复而涉及面广泛的规则大多散落在各种协议、合同、手册中，因此需要从诸如奥林匹克宪章、主办城市合同、申办报告、奥运市场开发计划、知识产权法律法规、国际公约、学术研究中进行搜集、整理。在本文的研究中，通过大量的文本阅读和总结，构建了奥运市场规则的基本体系，对收入分配规则、市场准入规则、权利义务规则、产权规则、竞争规则进行了总结，其中产权规则是支撑规则体系的基本内容。最后根据北京2008年奥运会的市场开发情况，分析了本届奥运会的市场规则借鉴、创新与特色之处，利用事件研究方法分析本次奥运会的赞助企业股票数据，对市场的发展做出评价，并对中国企业参与奥运市

4、场提出相关规则利用的建议。关键词：奥运市场；奥运市场规则；赞助；熵AbstraotOlympicmarketwhichisestablishedwiththedevelopmentofthemodernOlympicGamesisauniqueintegrationofeconomy,polity,cultureandtechnology．Olympicmarketisfocusedbyglobalenterpriseswhoattempttoparticipateandseizethisopportunity．Itservesthepurposeofpromotingtheira

5、bilityofmarketcompetitionandimprovingtheimageofthecompanywiththewidedisseminationoftheOlympicspirit．WhetherthepreviousOlympicmarketsaresuccessfulornot，theyneverthelessleavebehindrichlegaciesandexperiences弱referencesforUStostudy．Then，itismoreimportanttounderstandtherulesofthemarketbecausethesea

6、rethebaseandplayacrucialroleinthecompany’SOlympicmarketingactivities，anddevelopinginternationalmarket．Againstthisbackground，thispaperisbasedontheproject“ResearchontheestablishmentoftheOlympicmarketandtheOlympicmarketrulessystem'’whichisasub-projectof‘‘IndustrializationofOlympictechnologyandInt

7、ernationalizationdevelopmentresearchbasedontheOlympicmarketrulessystem’’andsupportedbytheNationalNaturalScienceFoundationofChina(70639002)．Itisfeasibletodoresearchutilizingthe‘‘entropytheory'’intermsofthereferencednatureoftheOlympicmark