【8A文】AR眼镜行业分析报告0126 -.ppt

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1、张博2018.1.26AR眼镜分析报告目录行业概况技术趋势典型产品投融资分析2行业概况

2、为什么关注AR3下一代的计算平台智能手机经过10年的发展，产业已经发展成熟，行业增长和性能提升空间非常有限，硬件红利无几，用户期待越来与越少。伴随着使用场景的大颠覆。AR作为综合技术的集大成者，必将成为下一代的计算平台。新一代流量入口经过蓬勃发展后，移动互联网遭遇了“七年之痒”，人口红利消失，内容和应用增速明显放缓。AR的兴起，颠覆式的硬件和场景体验，会将现有格局推到重来，将开启一片新的蓝海。应用领域广阔AR眼镜替代的不止是智

3、能终端，其应用领域j极其广阔，在C端和B端都将成为未来物联网时代的重要操控中心。B端的应用大大提升工作效率，目前需求十分旺盛。C端则更侧重娱乐、营销和教育体验的升级。发展催化剂不断AR产业并购不断，尤其是上市公司。苹果、微软、Facebook等巨头公司对AR的布局不断曝光。AR游戏不断发布，起到了很好的教育市场的作用。概念产品的发布，让用户对AR充满期待。智能手机产业发展成熟，硬件更迭乏力，同时，消费互联网流量红利枯竭，用户获取成本不断攀升。AR作为综合技术集大成者，是真正意义上的可穿戴，是人机交互方式的革命，其

4、自然的交互方式，线上线下融合,可以衍生出丰富的玩法和商业模式，带来颠覆式的场景体验，能够新一代的计算平台和流量入口。行业概况

5、发展历程神秘的初创企业MagicLeap首次向公众揭开了其混合现实头盔的神秘面纱。第一个版本的头盔名为“MagicLeapOneCreatorEdition”4上世纪五、六十年代1966年1992年1998年2000年2008年2012年2015年2016年2017年AR起源于MortonHeilig发明的SensoramaStimulator，用图像声音风扇震动等让用户感觉骑着摩托风驰电

6、掣的场景AR的鼻祖是哈佛大学的IvanSutherland教授，1966年发明的光学透射式头盔，使虚拟现实结合成为可能波音公司的研究人员汤姆（TomCaudell）和他的同事都在开发头戴式显示系统，在论文中首次使用AR的概念当时体育转播图文包装和运动数据追踪领域的领先公司Sportvision开发了1st&Ten系统。在实况橄榄球直播中，其首次实现了“第一次进攻”黄色线在电视屏幕上的可视化。BruceH.thomas开发了第一款手机室外游戏ARQuakeAR开始被用于地图等手机应用上谷歌宣布该公司开发Projec

7、tGlass增强现实现实眼镜项目。这种增强现实的头戴式现实设备将智能手机的信息投射到用户眼前，通过该设备也可直接进行通信。微软发全息计算机设备HoloLens，能让用户与数字内容交互，并与周围真实环境中的全息影像互动。现象及手游Pokemango引爆AR市场，多家公司推出自己的AR硬件，市场快速发展，2016年被定义为AR市场元年从AR的发展中历程我们可以看出，AR的发展是从技术到应用，再到新技术、新应用的循环往复，螺旋上升的态势，直至明星级消费级产品的产生。目前，经过多次循环，技术专利集中爆发，已经产生了大量应

8、用型产品，市场已给出反馈和期待，预计未来的2-3年，很可能会出现明星级消费产品，而一旦新产品诞生则将出现另一个10年消费升级周期。。行业概况

9、技术原理输入虚实融合输出真实世界AR终端SLAM人机交互显示输出渲染引擎环境理解图像采集手势语音体感+图像识别3D立体全息显示光场技术人工智能（AI）是增强现实的底层技术交互技术SLAM（即时定位与地图构建）镜片呈相技术虚拟信息AR系统包括数据处理、SLAM、显示、人机交互等技术环节，通过摄像头获取真实环境信息，结合传感器进行定位跟踪、交互，通过显示设备生成虚拟场景，叠加到

10、现实场景。5行业概况

11、硬件设备目前能够确定的AR硬件类型有：手持设备、固定设备、空间增强现实系统、头戴式设备和智能眼镜。由于视觉是最主要的信息获取方式，并且AR的用户体验对反馈和交互的便利性提出了更高的要求，AR智能眼镜将是未来最有发展的AR终端。6手持设备代表产品，智能手机，用户规模大，是消费者接触AR最方便的形式，但是不具备可穿戴功能，无法解放双手。固定设备代表产品，AR试衣间，适用于固定场所中需要更大显示屏或更高分辨率的场景，相机系统较移动端更先进，识别效果更好。空间增强现实系统代表产品：大众公司的SAR系

12、统。虚拟内容直接投射到现实世界中。优点在于，虚拟信息可以以实际的比例和大小呈现，可多人观看。头戴式显示器代表产品：佳能的混合现实头戴设备。由一个头戴装置，以及与之搭配的多块微显示屏组成。将现实世界和虚拟物体的画面重叠在用户的视野里智能眼镜代表产品：谷歌眼镜。AR画面透过眼镜镜片或者通过镜片反射，从而进入眼球。行业概况

13、产业链硬件设备工具或平台应用软件平台：微软Magicl