孟波新浪微博一场正在发生的信息传播变革

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1、孟波新浪微博一场正在发生的信息传播变革原文地址：孟波：新浪微博：一场正在发生的信息传播变革作者：孟波孟波2009-12-3021期《南方传媒研究》传播学大师麦克卢汉说：〃媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。〃微博类产品的问世，预示着一个媒介新时代的即将来临。微博这种新的信息传播形态，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密，传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。这种信息传播形态带来的影响，假以时H,必将渗透到社会的每一个角落。中国目前微博产

2、品有10余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、F0LL0W5.雷猴等等。目前最有影响力和最受关注的是仍在内测期间的新浪微博。谷歌搜索一下新浪微博，可以得到23,70万个结果。下面以新浪微博()为例，具体介绍分析一下微博类产品的基本特点和传播机制。一、新浪微博的基本功能二、微博类产品的特点三、新浪微博的定位和现状新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。娱乐一涵盖最全而的娱乐明星与资讯生活--反映网民现实生活的点点滴滴快乐一分享发现人们身边的趣闻轶事从以上表格可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。Fl前，新浪微博自2

3、009年8月14口内测以来，用户量不断攀升，关注度第一名姚晨()的粉丝已达40万。用户活跃度不断提高，地域分布和中国网民的地域分布基木吻合，主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、山东和福建等发达地区。四、新浪微博的信息传播特点新闻发布会新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是〃永不闭幕的新闻发布会〃。2009年9刀4日11点17分，谷歌中国负责人李开复()通过新浪微博和新浪博客同时发布了离职声明。随后一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来源。2009年9月28日下午16点45分，新浪CEO曹国伟()

4、通过微博宣布了新浪管理团队MBO的消息。2009年10月9H17时44分，《财经》新闻发言人张立晖0,通过新浪微博率先宣布，连口来备受公众关注的《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准，同时有意接受中山大学邀请担任传播及设计学院院长。这条来自官方的确认信息，旋即被博友迅速转发，当天被各大媒体引用。2009年10月16日11点11分，新浪CEO曹国伟通过微博宣布了新浪与易居分拆合并的中国房产信息集团即将上市的消息。冃前新浪微博己经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。新闻发生地新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博木身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉

5、的观点一〃媒介即信息〃。2009年11月21H,针对昆明市螺姗湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓()的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客〃微博云南〃()，并在第一时间对〃螺蜩i湾〃事件作出了简要说明。目前已有1.3万人关注了微博云南。云南省政府新闻办微博〃微博云南〃的截屏〃微博云南〃开设后，引起社会高度关注。11月23H《人民H报》载文，将〃微博云南〃称为国内第一家政府微博，并评论说，〃现场直播〃不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人都可以是〃记者〃，应对突发事件要〃边做边说〃，才有主动。11月29口，屮央电视台新闻频道对云南省政府开通〃微博云

6、南〃进行了报道。中央电视台报道〃微博云南〃的电视截屏信息交互平台10月26口，《生活》月刊两名记者晏礼屮和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号()发出求助信息，脖友随即进行了上千次的转发。10月28下午3点24分，两名记者找到。10月30H凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，由于大厅锁门，被困廊桥。零点5分网友毕胜()在打机场服务电话无果后通过彩信发微博求救。零点13分，新浪编辑与机场服务人员联系并微博告知毕胜。零点15分，毕胜彩信更新微博称获救，感叹〃围脖力量无穷〃。11刀60,京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌()家人被困路上。

7、晚7点52分，她在微博上发出紧急求救，询问道路何时畅通。网友老沉()8点零3分转发了这条信息，随后多人跟进转发评论提供帮助信息。8点30分，杨紫陌在微博上说，已告知家人下高速准备改乘火车。这证实了麦克卢汉的著名论断：媒介是人的延伸。信息展示创新平台国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一叠加在一起，以一种前所未有的新形式呈现了微博