顺应趋势娱乐有“度”

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1、"度’2017-09-0823:05:06声屏世界2017年6期刘燕摘要：电视娱乐化背后有着深层动因，已成为不可逆转的趋势。电视娱乐化存在利挪两面，但“利”的一而往往受到忽视。娱乐化推动了电视媒体的市场化转型，满足了受众的娱乐需求。趋“利”避“害”的关键在于“度”的把握。关键词：电视娱乐化辩证凡事皆有两面，对立乂统一，“娱乐”也不例外。电视娱乐化现象近些年来受到学界业界广泛关注,然而对其持批判和否定态度的居多，呈现边倒”的局面。相关研究对“娱乐化”的负面影响涉及较多，对其积极的一面则关注较少，这样的研究局而有失全而、客观，木文拟对电

2、视娱乐化现彖进行辩证思考。娱乐化现象及其成因电视业出现娱乐化现象，主要表现在两个方面：①第一，综艺娱乐类节口数量增加。2005年《超级女声》走红，带起了“歌唱选秀热”;2009年《我们约会吧》问世,引发了“相亲热”;2010年《中国达人秀》引进，带來了“才艺选秀热”和“模式引进热”；2013年《爸爸去哪儿》热播，引发了“户外真人秀热”。同质化节目扎堆成为我国电视业过度娱乐化的重要农征，例如2012年省级卫视播出的歌唱类选秀节目就超过十档。这种非理性的同质化促使国家新闻出版广电总局颁布“限娱令”，对娱乐节目总量和类型进行严格管控。第二

3、，其他的节口也出现了不同程度的娱乐化倾向，例如很多民生新闻以曲艺做包装，以“故事”吸引眼球，出现了低俗化、猎奇化、琐碎化的倾向。电视的“娱乐化”，可以理解为“娱乐泛化”，相比过去，不论娱乐节目数量，还是其他类型节目中的娱乐元素，都显著增加了。电视的娱乐化与社会经济发展水平和环境变迁密不可分。美国传播学者哈罗徳•拉斯韦尔(HaroldLasswell)提出了大众传媒的三项主要职能一环境监测、沟通社会和文化传承。②這三大职能都与“信息有关”。拉斯韦尔“三职能说”的提出背景是在二战刚刚结束后，国际社会处于冲突和动荡状态，再加上传播技术还不

4、够发达，传播渠道相对单一。在这样的背景下，人们对大众传媒发布的信息非常依赖，人们耍时刻关注媒体发布的信息，了解外部环境变动，及时做出应对。随着国际关系缓和以及国际社会对于战争的不断反思，大众传媒的功能也发生了变化。1958年，传播学者查尔斯•赖特(CharlesWright)给大众传媒的职能又加了一条——提供娱乐。③由于内外部环境趋于稳定，人们对于信息的需求下降，媒体的“瞭望哨”职能弱化，相反，娱乐功能日益凸显。就娱乐消费本身来看,随着人们生活水平提高，物质日益丰厚，闲暇时间增多，人们在精神文化层面的需求也相应增加，娱乐方式日益多元

5、，在生产劳作之外，电影、游戏、体育运动、KTV、旅游等也越來越多地占据了人们的娱乐时间。为应对其他娱乐方式的竞争和冲击，电视媒体通过增加娱乐节U供给，增强各类节日的娱乐性，力图争取受众更多的关注时间。可见，电视娱乐化是时代发展的产物，不应片面否定娱乐化，而是要辩证看待，理性应对。娱乐化利弊之辩国内研究对娱乐化大多持负面评判。国内学者欧阳宏生认为，泛娱乐化的电视传媒环境一定程度消解了公众的独立思考和批判的能力，降低了他们对公共事务保持热切关注的态度，不利于成熟的市民群体的形成；另一方面，泛娱乐化的发展势必超出娱乐节冃的范畴，加剧新闻等

6、节目娱乐化的趙势，过多地挤占了对公共事务进行报道和评论的时间与空间，这些都会极大阻碍传媒公共领域的建设,延缓社会文明的进程，乃至降低社会文明的发展程度。④朱辉宇从道德角度审视过度娱乐化对媒体和受众造成的负面影响：失却应有的道德关怀，丧失道德引导、教育的功能，消解媒体创新的道德基础,导致大众淡漠道德内修。⑤吴斐认为，媒介的娱乐化直接导致了人们看待世界的方式也被娱乐化了，而这种发展趙势如果失控就将衍生一系列问题：传统被颠覆，权威被解构，民主被亵渎，价值观被扭曲。⑥国内学者对于娱乐化弊端进行了多种角度的解读，以上引述的学者观点具有一定典型

7、性。总的来看，国内研究对娱乐化的利弊评判呈现“i边倒”的态势，即重“弊”而轻“利”。在某些研究框架中，甚至默认为娱乐化就是有害的，将“娱乐化”看作贬义词，而直接进入预防手段的探讨。“娱乐”i词有两个含义：一是使人快乐；二是快乐有趣的活动.⑦从字面意思来看，“娱乐化”接近“使人快乐”的意思，本应是褒义词，至少是中性词，而不应带有贬义。“娱乐化”之所以滑向负面，是因为“过度”。然而，适度的娱乐化对行业和受众都是有利的。首先，从行业层面看，娱乐化推动了电视媒体的市场化转型。我国的广播电视事业自诞牛•之初,其社会角色一直和历史政治环境紧密相

8、连，媒体的宣传教育功能重点突出，产业功能开发不足。长久以来，我国广电业的一系列改革，诸如制播分离、集团化、产业事业分类管理与分类经营等，都可归结为三个字一市场化。⑧电视的娱乐化本身意味着一种对市场的迎合，-•改过去电视媒体单向灌输的宣