探究本土化包装

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1、摘要：包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以本土化为切入点，对本土化包装设计的实施和意义进行了深入论述。关键词：木土化文化包装设计中国的包装设计在不断的发展和完善中。设计者们渐渐地明白了包装设计是具有人文精神的。中国的包装设计之路怎样发展，怎样使中国的设计更具民族性和本土文化特性，是屮国设计走向世界的前提，也是屮国设计立足于世界的根本。21世纪

2、是立足于对现代社会结构和生产设计的翻新，是创造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。在传统文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈碰撞的今天，如何使我们的设计保持白己并走向世界，是一个值得我们设计人员深思的问题。本土化包装设计作为一种表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段；尤其在表现传统商品和本土特色商品，无疑是一种好的设计策略。—v本土化概念所谓本土化，是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的，共同的心理素质的人具有稳定的共同体。简单的说，它是中国的儒学文化和五千年的封建文化。这

3、些文化随着具体的事物通过视觉表现出来的形式有国画、书法、易经、禅学、五行、八卦等等。而民间的剪纸、泥塑、木版年画等也是一种本土文化，而且是中国现代设计急需的“养料”也就是具有民族特色化。传统的理解，是指有一定地域限制的民俗形象，是传统的民俗文化和人们生活习惯方式。其形成过程受自然条件，地理位置，人们的身份阶层等方面的影响。本土化包装是传承下来的、具有地域特色的、民间开发白然物质的包装品，是在历代包装传承过程屮，各地区白然材料所组成的包装形式。谈到本土化包装形式的概念，笔者认为应从不同的层面和意义上进行思考相应的实践对策

4、，从而体现商品的文化价值和市场消费的价值。首先，把“本土化”的“土”提升到概念层面，立足本土，突出本土，把“土”的形象做到位。其次，把“本土化”上升为传统的包装形态，使其孕育于传统的营养Z屮，更加趋于完美。然后，把“本土化”与现代科学技术及审美方式相结合。在一个完整的经济文化环境屮，传统文化艺术与现代科技生产Z间存在着一种必然的互补关系，尤其在精神领域中，地域文化的基因总是与现代文化紧密地融合着，并且在融合过程屮衍生新的形式。二、本土化包装设计的意义C-）本土化设计是设计走向国际化的基础包装文化要素在时空屮传播，并在一

5、定空间屮存在，即在同一社会人群相关的必然屮，就产生了包装设计文化的民族性。由于文化在一定时空内存在，即在同一定的社会历史变迁相关的必然中，就产生了包装设计文化的时代性和民族性，就构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。包装设计文化的民族性，牵涉到文化的发生学，正因为全世界的文化不是来自同一源头，当然就产生了民族性的问题。世界上不同民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维和审美观念，因而也就必然形成不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要体现在包装设计文化结构的观念层面上，它反

6、映岀了整个民族的心理共性。不同的民族，在不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地体现在白己的设计活动和产品屮。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨性的造型风格；口本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点；意大利设计的优雅与浪漫情调等等，这些无不出自于他们不同的民族文化观念的氛围中。再比如中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意深刻和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向的心理特征和相对保守的社会意识的折射。由于设计的组织制度出自于设计的意识观念，是设计意识的物化，是民族设计意识的派生，所以它同人们设计观念指导下

7、的活动方式和实践成果，都涂上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。市场永远是衡量设计成败的度量衡，没有市场的设计永远是没有意义的，因此，设计必须面向市场，以市场的需求为切入点，以满足不同消费特征为设计目标由于市场竞争的国际化的需求，为了能满足国际沟通的需求，设计屮必然要求寻求国际共通的表述语言，对商品信息的认知和形成共识性，这就使民族图形的国际化成为必然。首先，在国际市场的大背景下，包装设计是产品外观的必要元素，承载着信息沟通的重要作用，自然要求寻找国际共通的视觉语言。其次,是现代设计多元化的需求。现代设计国际化的格局

8、是以国际主义设计为主导，，多元化、多样性并存的局面。在设计发展的多元化格局下，本土化是一个重要方面，地方性形象的国际化正是适应了这一要求。最后，是本土设计现代化的要求。国际化的内容除了传播功能追求共识性、表现形式、追求国际特色，还包括审美功能的国际化，也就是包装图形设计要符合国际审美标准，能被国际社会所公认和接受。地方民族图形在其