《五一团购方案》doc版

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1、花桥建材家居广场“五一”团购方案目录：一、活动背景二、活动主题三、活动目的四、活动时间五、活动内容六、参与区域七、活动传播八、物料及预算九、活动考核一、活动背景1．2011年4月份多个楼盘集中交房之际（西上海、鑫苑、U世代、晶彩、上海御花园、周泾六期、国际华城），装修人群量增多。2．2010年10月、11月、12月已交完房人群，年初装修人群将逐渐增多。二、活动主题全年首场让“利”团购/“五一”黄金团购周三、活动目的市场运营第三年，对市场的知晓度、美誉度将提升到另一个高度，打开整个花桥市场。四、活动时间2011年5月1日—8日（暂定）五、活动内容1.团购活动明细1）.每区

2、域四户商家参与（酌情调整）。2）.参与本次活动商户商品价位、团购人数名额，并对商户商品价位进行考察，以保证团购活动的优惠性。3）.部分商户商品未能按原定位团购方式团购，则采取团购人数达到要求为前提进行商品折扣优惠。4）.跟踪消费者与商户，保持对本次活动的动态信息。2.活动考虑重点¨需招商部同事给予最大程度的配合、协助。¨参与团购活动消费者人数。¨参与团购活动商户商品最真实价钱，以便团购活动的优惠最大。区域店铺商品团购价（限10名）备注1.陶瓷卫浴区TOTO卫浴浴缸2500元2.地板、楼梯、防盗门区XXXXXXXX3.五金、灯具区XXXXXXXX4.石材、木材区XXXXX

3、XXX5.窗帘布艺、墙纸地毯区XXXXXXXX6.移门、淋浴房、封阳台区XXXXXXXX7.油漆、涂料区XXXXXXXX8.橱柜、厨具区XXXXXXXX9.家具区XXXXXXXX六、参与区域1.陶瓷卫浴区2.地板、楼梯、防盗门区3.五金、灯具区4.石材、木材区5.窗帘布艺、墙纸地毯区6.移门、淋浴房、封阳台区7.油漆、涂料区8.橱柜、厨具区9.家具区七、活动传播第一阶段：活动前期主要通过各大网站、论坛发送本次活动信息。第二阶段：活动中期主要通过DM小区、街道、人群集中处发放以及现有的电梯广告，让需要购买的消费者引起关注。第三阶段：活动高潮期主要通过四月份集中交房现场宣传

4、，让交房业主引起高度关注。八、物料及预算项目物料数量预算备注市场外部宣传DM20000份3000元电梯写真160张1000元事件营销（交房）展示费/6000元市场内部宣传写真20张400元活动宣传栏5个2000元横幅5条500元“活动指定商户”20家500元大转盘礼品电饭煲5个750元5L食用油10桶600元其他费用//2000元九、活动考核1.对本次活动时间内免费班车接送次数、人数的统计。2.对参加本次活动的商户营业额进行统计。3.对参与本次活动的消费者满意度调查。