肉制品市场营销策略研究——以b公司为例

《肉制品市场营销策略研究——以b公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、肉制品市场营销策略研究——以B公司为例沙f2、f二，’学位薹耋妻篇昱-期?-：乏羞蚯指导教师签：’洫／纠留1答辩委员会成员签字：＼嗍瞅独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得(注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：2。Iy年f砂月t日学位论文版权使用授权书本学位论文作者

2、完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：l、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学、、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：沉∥参导师签字：猁李签字日期：>’f1年f1，月。日签字日期：201)年，二月／日

3、I勾$1J品市场营销策略研究一以B公司为例摘要当前人们越来越关注营养、健康、美味的食品。在食品产业迅猛发展，市场不断扩大的同时，市场竞争日趋激烈。目前我国肉制品销量不断提升，肉制品业有着良好的市场需求和发展潜力。一批龙头企业的兴起和公众事件的发生，使得行业竞争日趋白热化，肉制品行业必将迎来新一轮的洗牌。企业的竞争不止表现在产品的质量、服务水平、品牌等，更是表现在企业的营销策略上，谁的营销策略好，谁就会取得胜利。所以，无论是企业界还是理论界，都越来越意识到市场营销的重要性。本文以B公司的市场营销为研究对象，结合市场营销相关理论知识与B公司的实际情况，对B公司的市

4、场营销策略进行了研究。论文首先叙述了论文研究的背景和意义，阐述了国内外研究现状、研究方法、论文的基本构架及相关基本理论：其次，概述了肉制品行业和B公司现状，采用SWOT法对B公司面临的营销环境(宏观环境及微观环境和综合环境)进行分析，指出了B公司的营销策略的优势、劣势以及面临的机会和威胁。再次，对肉制品市场进行了细分，依据相关影响因素选择了目标市场，确立了B公司的市场定位，并结合4P营销理论，针对目标市场为B公司设计了相应的产品、价格、渠道、促销营销组合策略。希望通过本文的研究，能够对B公司营销策略的进一步完善有所裨益，同时也对国内其他肉制品企业制定适合自己公

5、司特点的营销策略有些借鉴意义。关键词：肉制品：环境分析：市场细分：营销策略：StudyonthemarketingstrategyofBCompanyAbstractCurrently,peopleareincreasinglyconcernedaboutnutrition，healthy,deliciousfood．Rapiddevelopmentandexpandingmarketsharebythefoodindustry,themarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce．Atpresent，China’S

6、meatsalesrisingmeatindustryhasagoodmarketdemandanddevelopmentpotential．Theriseofanumberofleadingenterprisesandpublicevents，makingtheindustryincreasinglyintensecompetition．themeatindustrywillusherinanewroundofreshuffle．Enterprisecompetitionmorethanperformanceinproductquality,servicel

7、evels，brand，anditisreflectedinthemarketingstrategyoftheenterprise，whoisagoodmarketingstrategy,whowillwin．So，regardlessofthebusinesscommunitytheoristsareincreasinglyawareoftheimportanceofmarketing．ThearticletakesBcompanyasstudyobject，andhasstudiedmarketingstrategyofBCompany,usingther

8、elativetheoryknowle