民国时期报纸广告的设计研究

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1、分类号__J524．3一UDC2垒密级．．公珏编号lQ2塑S!12QQ2垒@江薛大擎硕士学位论文民国时期报纸广告的设计研究studyofNewspaperadvertisingdesigninthePeriodofRepublicofChina指导教师王强教授作者姓名理楚墨申请学位级别空堂亟±专业名称设让艺术堂论文提交日期2Q】垒!墨!墨论文答辩日期2014．6．12学位授予单位和日期江苤太堂评阅人独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内

2、容以外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：夕f是晨a口竹年∥月仅日学位论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文

3、被查阅和借阅，同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办珲。本学位论文属于不保密团。学位论文作者签名：研匙表工D砰年Z月厶几指导教师签名：土O

4、晰s具，多f乞江苏大学硕士学位论文摘要本文以中国民国时期(1912年-1949年)的报纸广告为探讨对象，从设计艺术学的视野对其进行专题研究。辛亥革命后，新技术、新思想的传入为中国民族

5、工商业的发展带来良机，同时也为中国近代广告的发展带来契机。报纸广告是中国印刷广告设计的典型实例，民国时期的报纸广告彰显了自辛亥革命至中华人民共和国建国期间的设计特征及文化属性，见证了该时期社会文明的发展历程，生动地体现了人们生活方式与思维模式演变的具体进程，其所包含的设计思想对于我们现代的艺术设计有着诸多借鉴与启发。本文采用的资料以各类民国时期报纸为主体，主要运用设计艺术学的研究方法，并综合新闻传播学、历史学、广告学等学科的研究方法。论文分别从中国民国时期报纸广告的发展概况、民国时期报纸广告的创意方法与表现策略

6、、民国时期报纸广告的设计特点以及报纸广告对民国时期社会变迁的折射等四个方面对民国时期报纸广告进行了比较全面、深入的设计学研究，意在揭示这一时期报纸广告所体现的“西学东渐”的设计现象及民国时期报纸广告设计中“兼收并蓄”的设计意识，从而审视民国时期报纸广告中具有的优秀设计理念，以及对现代设计有借鉴与启迪作用。关键词：中华民国，报纸广告，创意，设计民国时期报纸广告的设计研究AbstractUsingthisthesischoicenewspaperadvertisementduringtheperiodoftheRe

7、publicofChina(1912—1949)astheresearchobjectandexploringfromtheviewofArtDesign．SincetheOpiumWar,Chinahasopenedhergate,especiallyafterthe191Revolution，newtechnologiesandnewideashasbroughtgoodopportunitiesfortheChinesenationalindustryandcornn'lercedevelopment，a

8、tthesametime，theyalsobroughtopportunitiesforthedevelopmentofmodernadvertisement．NewspaperadvertisementisatypicalexampleforChineseprintaddesign．DuringtheperiodoftheRepublicofChina，thenewspaperadvertisementdemonstratesthedesigncharacteristicsandculturalpropert

9、iesfromthetimeofthe191revolutiontothePeople’SRepublicofChina．Italsowitnessesthedevelopmentofsocialcivilizationinthisperiod，vividlyembodiestheevolutionofpeople’Swayoflifeandthoughts．Thedesignidea